新修订的《中华人民共和国商标法》规定禁用“中国驰名商标”宣传半月以来，广东 家居 建材行业的执行情况如何?记者近日走访广州市 家居 建材商场发现，广东 家居 业有数十个拥有中国驰名商标的企业在门头、橱窗、包装和户外广告上都做了“去驰名商标化”处理，执行比较到位。仅有欧派位于马会 家居 专卖店的多个橱窗广告仍保留有“中国驰名商标”的图标和字样。

　　记者调查

　　多家驰名商标企业执行新规

　　家具建材行业对于《商标法》新规定的执行情况如何?联邦 家居 集团董事局主席助理钟海舟告诉记者，作为行业的一线品牌，联邦自今年3月份收到相关通知后，就提前要求分公司和经销商进行全国各地门店的宣传整改工作，从高速公路广告到展厅橱窗甚至促销张都重新喷绘印刷，去除了“中国驰名商标”的字样。

　　嘉宝莉漆市场经理黄洋俊表示，嘉宝莉漆在5月1日后，所有批次的水性墙面漆、海藻泥墙面漆、木器漆的包装桶上都去除了“中国驰名商标的图标和字样”。

　　部分品牌仍沿用“驰名”宣传

　　那么广州市场的执行情况如何?记者近日走访了广州马会 家居 、美居新生活、琶洲吉盛伟邦等多个 家居 建材商场，发现拥有中国驰名的品牌，在橱窗、门头、易拉宝等显著位置宣传的去驰名商标化都比较到位。记者在东鹏瓷砖、金舵陶瓷等十余个拥有“中国驰名商标”荣誉的品牌专卖店看到，以上品牌都没有出现违规使用的情况。健威家具专卖店的导购员告诉记者，店里4月底就更换了店面橱窗广告喷画、地面广告纸和易拉宝，但在跟顾客介绍品牌优势时，我们还是会告诉消费者，有获得“中国驰名商标”等多个荣誉。

　　但也有个别企业在新法规的执行上有疏漏。记者在 家居 业知名品牌欧派橱柜位于马会 家居 建材馆二楼的专卖店看到，该店内的两个大型橱窗位展示的代言人蒋雯丽标志性广告的右下角，仍旧排列中国驰名商标、中国名牌产品、中国环境标志认证三个荣誉图标，其中，中国驰名商标的字样赫然在目，没有去除。

　　市场新象

　　弃用驰名商标转向销量“做文章”

　　在中国驰名商标的金字招牌禁用之后，家具建材商家会用何形式进行宣传呢?

　　记者走访市场时发现，除了仍可使用的中国名牌产品和中国环境标志认证外，很多商户在宣传时都转向年销量和行业地位上做文章。比如东鹏瓷砖在各专卖店的店面易拉宝宣传上印有醒目标语“2013年度全国销量第一”，数据来源是国家统计局中国行业企业信息发布中心。诺贝尔瓷砖的广告语是”2003起连续十年全国销量领先“。

　　业内人士指出，在淘宝等网上消费中，消费者以单个产品销量作为选择商品的首要依据，在线下这种消费心理法则同样适用。而淘宝商品销量存在虚假交易的因素，线下销量又缺乏权威数据，如果企业能够提供权威部门或行业协会的统计数据，在可信度和公信力方面则能更好地拉动销售。

　　业界声音

　　公信力宣传引导公平竞争

　　主攻知识产权领域的律师杜可鑫表示，《商标法》立法的目的是消除不正当竞争。驰名商标本质是对商标的一种保护，并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。但在现实中，不少企业将获得驰名商标作为提高产品知名度和竞争力的捷径，甚至利用广告宣传误导消费者。面对目前“一刀切”的政策， 家居 企业应该调整心态，采取其它公信力强、人性化的宣传方式引导消费进行公平竞争。