我们习惯了用地域定义一个品牌。譬如，肯德基，即便是其原材料采购与成品加工大多都在中国完成，人们仍然认为他是“美国品牌”;如西门子，其生产基地就在安徽滁州，但消费者依然坚持他是德国的。

　　再如海尔冰箱，其全球设计、全球技术、全球采购的国际化发展战略，早已被老外视为美国品牌、欧洲品牌、泰国品牌，但在中国，却依然被冠之“国产品牌”，殊不知，海尔早已植入了世界众多先进功能的技术硬件等多种优质基因。下面，我们就以海尔高端冰箱——博观的问世，看看这个国产品牌的全球基因：

　　爵士风外观，设计灵感来源法国

　　博观冰箱是全球首例运用晶格爵士棕超精细工艺的冰箱产品，纯手工品质组合的光学材料科技，是高端定制首选。为了造就“透明”的冰箱门体，海尔研发人员从旅行艺术先驱——法国路易威登BMWi8系列得到创作灵感，研发设计出行业精细度最高的冰箱玻璃面板拉丝技术，以超精细工艺实现了高品质的外观设计。

 　　智慧窗，优选日韩技术

　　海尔博观最神奇的技术就是那个魔力智慧窗——全世界独创的第一款能随着人的距离在透明与不透明之间变幻的冰箱门。

　　能做到这一点，主要来源于其具有人感互动、光感调节、自感变频的技术，这些想法来自于海尔的收集的11万用户的头脑风暴，而技术则借鉴了日本的相关科技，经过反复实验，做到了反应灵敏，稳定出众。而海尔博观智慧窗冰箱的自动开门器、门锁、阻尼齿轮、触控开关，全部来自韩国，可以在-25°环境中正常工作。

 　　核心部件，全球采购

　　除此之外，作为白电行业的全球标杆企业之一，海尔对合作供应商资质和能力的严格要求，令其能够从全球硬件中选择最具竞争力的部件。

　　例如，海尔博观冰箱的线束来自美国，能够更好地保证产品的稳定性;温度传感器进口于瑞士;加热丝来自意大利;压缩机来自巴西，省电、环保，而且特别静音，只有36分贝，就像和女朋友说悄悄话她还听不太清楚的音量;来自日本的风机和蒸发器，配以海尔全球五大研发中心创新的急冻技术，可将冷冻速度缩短至行业平均水平的1/3以下，有效锁住食物营养。

 　　一台海尔博观智慧窗冰箱的诞生，集合的是世界各国顶级供应商的智慧。

　　综上所述，海尔的根生在中国，但其的全球基因令其成长为世界各国消费者心中的当地品牌——在美国，海尔是美国牌;在欧洲，海尔是意大利品牌……

　　当品牌没了国界，他就是世界品牌!