2013年11月，在中共十八届三中全会审议上，通过了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》。《决定》强调，要认真对待安全生产等问题。这间接促使健康建材市场进入到深度博弈阶段。而在激发健康建材消费人群快速上涨的同时，也对产品提出了更高的要求，致使海外建材(天花板和地板)抢占市场、国产天花板和地板发力培育市场，双方对抗竞争的拉锯战由此激烈展开。与此同时，国际知名建材品牌——伊安屋，也带着创新产品“负离子 + 远红外线健康板”应势进入中国。

　　据悉，“负离子健康板”是伊安屋，于近年斥2000万美元巨资，不断研究、引进高端进口设备，经无数次重复实验，方才完成的一种健康更为严密的“负离子、远红外线与板材的结合体”。产品达到德国超级E0甲醛、日本F4星和中国E0甲醛的认证，并符合PEFC环保森林认证。此外，伊安屋负离子健康还赢得了日本离子研究协会JAIRA的负离子和远红外线认证、韩国远红外线协会的认证、中国分析测试中心NACC以及瑞典SGS等权威机构的负离子认可，在全球范围内取得诸多骄人业绩。这就为其在行业内，奠定了无懈可击的健康领先地位，以及存在价值。

　　业界人士表示，在建材产品的选择上，尤其是木板产品，健康环保是最为重要的因素。某些传统建材(天花板、墙板和地板)企业，由于在生产加工过程中多使用胶黏剂、硬化剂、防水剂等化学材料，很容易使地板释放出对人体有害的甲醛等有害物质，从而达不到环保的标准，给居民健康带来很大隐患。伊安屋负离子健康板，可以将室内“负离子”含量达到介于森林和瀑布之间，有效制造空气清新且无菌的室内环境，达到净化血液、消除疲劳、呼吸顺畅、心脏跳动轻松等功能。伊安屋IONWOOD也推出了全球首创远红外线功能的负离子健康板， 它可以散发远红外线的光波，与人体皮肤产生共振，引发温热效应，排除体内重金属与有害毒素，使人神经通畅、促进血液循环、加速新陈代谢等。

　　+负离子+远红外线健康板产品图

　　除此以外，伊安屋还坚持以“健康高标准”生产产品，所有用材均采用高级热带木材(包括春茶木、经典通大海木、皇家通大海木、优雅通大海木等)，或美国进口木材(美国经典白橡木、美国皇家橡木、美国黑胡桃木等)。随着其大批“负离子健康板”产品的陆续到货及经销机构的整合完毕，伊安屋正式开启在华市场。

　　专家认为，伊安屋此时带着如此高品质的“远红外线+负离子健康板”进入中国，这正说明着一种趋势——产品健康是建材企业生存的绝对性支柱。伊安屋开启的不仅仅是中国地板市场，还是下一个全球舞台。但同时，我们也应有更清醒的认识：作为一种健康消费，地板已不再仅仅局限于价格竞争，它已上升到产业链高端，即以健康为前提，与家庭生活在最大程度上缩小距离为主导的竞争，在保证安全健康的基础上，这才是未来的核心竞争力。