品牌企业的渠道下沉和终端拦截，对那些以三四级城市、县级市场以及乡镇市场为主销市场的低端品牌来说，是一个致命的打击，也加剧了产区之间连锁反应的价格战。

　　而戴武平认为，过度的价格战短期在销量上见效，从长期来看，对企业伤害很大，当然也包括行业陶瓷新品类。让新品类的市场培育得不到足够的成长空间就迅速沦落。“我跟朋友聊天，朋友说你们大理石瓷砖还走高端，现在很多厂家都推出了大理石瓷砖，到最后也会沦为低端产品，前车之鉴就是微晶石。”戴武平说。

　　微晶石是如何在价格战中走下“神坛”的

　　2012年，莫先生新房装修，地砖用抛光砖，墙砖用全抛釉，背景墙则用的是高端的微晶石，他通过朋友在某品牌陶瓷企业拿到了打折后的经销商价，800×800(mm)规格微晶石价格为200元/片。但两年后，他发现，微晶石已经沦落成为普通产品。

　　国庆期间，记者在长沙市火星镇马王堆陶瓷建材城走访时发现，在一片降价促销潮中，微晶石产品也侧身其中，很多商家都打出巨幅广告牌，推出秒杀价或者是工厂直销价，800×800(mm)的微晶石，马可波罗磁砖推出的爆款价格是198元/片，而和马可波罗磁砖在同一条街相隔不远的新中源陶瓷，则卖128元/片，比两年前莫先生拿到的批发价还要低。

　　从博德2002年推出第一片“精工玉石”算起，微晶石已面世12年。在2012年前，高端微晶石的一线品牌，标杆性企业博德曾卖到天价，欧神诺也卖到两千多一片，嘉俊是一千多两千，诺贝尔也是两千，甚至还有标价5000元/片的产品出现，行业因此有“一块微晶石，贵过同面积的液晶电视”的感叹。

　　一转眼两年过去，“玉石”时代在价格上的优势辉煌不再。从2010年起，据不完全统计，除较早以微晶石产品生产为主的博德、嘉俊为主的企业外，一些以抛光砖、仿古砖生产为主的企业也纷纷进入微晶石领域，如东鹏、鹰牌、马可波罗、冠珠、兴辉、欧神诺、博华、新中源等。佛山产区以外，山东、江西等产区也有企业开始生产微晶石。

　　今年6月，远泰陶瓷化工有限公司董事长巫汉生接受媒体采访时说，“一次烧、二次烧，一平方成本差10元左右，市场上一次烧60～80元/片，二次烧，如欧神诺200元/片，新明珠100多元/片。”记者通过某品牌企业业务经理得知，该品牌最新推出的微晶产品，价格为877元/片，不过可以打三折，折后价大概260元/片左右。

　　而据记者调查，当微晶石走入私抛厂以及一些低端品牌企业后，价格更是一低再低，甚至还不如全抛釉的价格高。据本报驻站记者调查了解到，江西金牛陶瓷集团微晶石产品，定价在50元，扣除经销商返点，每片产品价格在46元左右。

　　而佛山一些低端品牌企业微晶石，也同样维持在一个低价位水平。记者通过陶瓷行业的QQ群询价得知，800×800(mm)规格的优等品微晶石价格，薄微晶一般都在50元～60元左右，厚微晶卖到70元或者上百元不等。

　　不过，南海西樵某私抛厂，再度把这个价格水平拉得更低。该私抛厂销售人员告诉记者，“800×800(mm)微晶石，他们卖30多块钱，薄微晶33元，厚微晶38元。都是一次烧，薄微晶晶层1.1-1.2mm左右，厚微晶在1.3mm左右。”

　　导致微晶石沦为价格战牺牲品的，正是很多企业为了降低生产成本而使用一次烧。一次慢烧产品让微晶石生产工艺更节能并降低成本，但这类产品也有很多缺陷，如优等率不高、发色不够好、烧成时间较长等。“一次慢烧让行业从生产和销售定位上走错了一条路，把这类产品推向了三、四线市场，使得产品的价格过低、附加值直线下降。”有业内人士指出。

　　巫汉生曾表示，从两次烧到一次烧，再到一次快烧，微晶石的生产工艺导致价格往下降。“市场上目前两次烧基本上都是走高端的。一次烧基本是二、三线厂做，对品质的要求就降低了。” 巫汉生说，博德、嘉俊、欧神诺、诺贝尔、唯美、顺成、新明珠等一线品牌坚持做二次烧，是因为价位与终端网络决定了。而二三线厂家，品牌和终端网络不如一线，就做一次烧，在价格上进行竞争。

　　现在，越来越多企业打出大理石瓷砖旗号，进行又一轮的产品围剿战。大理石瓷砖会不会成为继微晶石之后，又一个被价格战攻破的城堡?对此，戴武平表示，欢迎其他品牌加入到大理石瓷砖品类中来，但希望不要做烂它。

　　“如果一味打价格战的话，那么成本肯定要降低，因此带来的质量或者服务，也可能会降低，过度追求低价策略，并不能根本地解决问题，最终不利于品牌后期的健康发展。”戴武平希望价格战这个问题，能得到更多同行的关注。并希望同行以后更多地向消费者输出大理石瓷砖的品类价值、品牌价值等概念，引导这个品类发展，培育品类市场，相信将来会拥有更广阔、更持续的市场前景。