和罗小勇的看法不同,吴亮认为最早打响第一枪的是瓷片。“年初瓷片都是4元多一片,有的卖到4.5元到4.6元一片左右,现在都跳水30%~40%了。”吴亮说,江西产区有效的辐射半径在湖南、江西、湖北、河南、安徽这几个省份,主要是华中地区,但随着产区扩张,很多地方都有自己的生产线,产区销售辐射范围在收缩,竞争就越来越激烈。整体大环境一不好,附加值低的产品,只能靠物流来扩大销售半径。
“物流有优势,产品才能有出路,没有物流优势,只能通过价格来拉动销量。”吴亮说,价格下降以后,销量还是没有上来,这才是坏的事情。
罗小勇认为,从整体来说,整个江西产区正处于产业发展中期,通过市场的变化,可能在今明两年,江西产区肯定有很大的变化,会重新洗牌,洗掉一些企业,让行业变得更规范一些。“很多企业也在调整自己的经营模式,正是有这样的竞争,才有我们的提升。”罗小勇说。
小企业血拼价格,品牌企业用活动促销暗降
“800×800(mm)系列抛光砖,聚晶白黄优等14.5元,一级13元。白红黄自然石优等15.5元,一级13.5元……600×600(mm)系列抛光砖,聚晶优等7.8元,一级7元。线石优等8.5,一级7.5。布拉提优等8元,一级7元。象牙白6.8元优等。此价格从10月1日开始。”
10月15日,佛山南海西樵某陶瓷企业的销售人员,在一陶瓷交流群发了价格调整的消息,并附有联系方式。记者电话联系该销售人员,对方表示,因为库存比较大,仓库放不下,所以从国庆节就开始降价销售。“600×600(mm)规格的,以前聚晶的优等品至少是要卖16块钱,布拉提卖17块钱。”该销售人员称,砖都是自己生产砖坯自己抛光的,但自己没有经销商渠道,现在每个品种都有很多库存,如果想买,要多少有多少。
在记者添加的近10个陶瓷行业专业QQ群里,类似降价促销、厂家直销等消息,每天都有不同的厂家发布,产品主要以抛光砖为主,也有部分全抛釉以及微晶石产品信息。西樵一家私抛厂的销售人员告诉记者,他们800×800(mm)聚晶优等品和布拉提都卖15.5元,“这是促销价,砖都是新抛出来的,所以价格稍微低一点,卖完这批货就没有了。”该销售人员说,如果要的量大,还可以再便宜一些。
在产能过剩的库存压力下,佛山陶企也一样降价求生存。早在7月份,佛山市陶瓷行业协会秘书长于枫就表示,上半年佛山陶瓷销售在平稳中就已略有下滑,房地产业的下行是主要原因,加上前两年的大规模扩张使产能过剩,市场竞争不断增大也导致佛山陶瓷销售增速放缓,靠价格取胜的一些抛光砖厂受到的冲击更加强烈。
而据中国陶瓷产业信息中心发布消息,截止2014年8月31日,佛山陶瓷价格指数报98.45点,环比跌幅达到2.13%,同比跌幅2.71%。8月陶瓷市场行情呈低迷震荡的态势,市场交易从6、7月的稳中上扬转至下跌疲弱的格局。在监控的70余种大宗产品中,有21种产品市场价格上涨,30种产品市场价格下跌,20种产品市场价格持平。以具体代表品为例,陶瓷马赛克、外墙砖、抛光砖、仿古砖等下跌幅度分别为22.20%、3.53%、3.16%、1.81%。
与私抛厂或者品牌知名度不高的小企业以明降促销的方式不同的是,品牌企业也在不断利用各种手段搞活动促销。“今年据我了解,品牌操作比较好的企业上半年整体都有增长,下半年从7月份到9月份增长相对放缓,有些厂家可能下降幅度比较大。”简一大理石瓷砖营销副总经理戴武平表示,品牌企业加大力度在终端促销,比如团购、异地联盟、促销价、明星签售等,其实就告诉消费者降价,而且整体上降价幅度大。“大的品牌企业通过搞活动进行终端拦截,对其他品牌的影响很大,对我们部分区域的终端销售也产生一些影响。”戴武平说,以前企业也会在节日促销降价,但是今年明显感觉幅度大,传播力度大。
广州映山红营销策划有限公司陈华杰曾表示,明星签售往往要落地跟公司的业绩挂钩,一场成功的活动能产生几百万上千万的销量。据记者通过各个品牌企业的活动新闻了解到,不少企业已经将活动纵深推进到了三四线城市甚至是县级城市,9月13日,新中源陶瓷就将“世界小姐中国区巡回签售会”做到江西赣州上犹县这样的县级城市,也拦截到了百万元的销量,并认为这为其在其他县级市场以及乡镇市场的成功复制落地,提供了宝贵的经验。