2013年，对于 家居 建材来说是很不平静的一年，特别是房地产市场跌宕波动，对 家居 建材行业产生了巨大的影响，也让行业发生了很多大事件。进入新的一年，回过头来再看这些事件，也许能给行业带来不一样的认识和感受。

  “太空地板”铺上天宫一号

  2013年7月，建材行业最引人注目的莫过于铺上天宫一号的“太空地板”。最高端的装修工程是什么?是给天宫一号换地板。神州十号航天员在天宫一号更换新地板的举动，吸引了全国人民的关注，也成了地板企业的营销手段。

  据报道，天宫一号地板更换，缘于神九航天员回地面后反映，走在硬地板上感觉更舒服，也更容易控制姿势。原先在天宫一号上，只有蹬“自行车”锻炼的一块是 硬地板。于是神十航天员就多了一项“换地板”的任务。专家解释，在失重环境下，软地板的作用力很难控制，有可能让航天员感到身体失去平衡。硬质地板将更加 有利于航天员在失重条件下保持身体稳定，让航天员的太空生活更加方便舒适，同时也为未来空间站航天员在轨维修航天器积累经验。

  但是有专 家指出，地板是很实在的民生消费行业，并不是高科技产业，过度用“太空科技”炒作，反而影响了提升 家居 生活质量、为民生服务的行业本质。江苏木材行业协会 秘书长吴边博士在接受采访时说，太空的环境相较于地球是极为恶劣的，因此对地板的要求更加严苛。比起民用地板对木材色泽、纹理的高要求，太空地板更注重其 实用、稳定性能，普通的地板是无法担当航天使用的功能的。微炭化是一种很好的地板炭化改进技术，不但能保留木材的本有特性，同时使其稳定性远远超越普通的 炭化地板。但是微炭化技术并非大众想象的那么高端神秘，业界不少地板都有涉足该项技术，只是由于技术门槛较高，成本较大，并未广泛应用到民用地板中。记者 走访南京地板市场后了解，众多知名地板品牌虽然对太空地板采用的新工艺保持了关注，但是还没有太多地板企业以“太空地板”的概念来炒作。世友地板相关负责 人向记者表示，他们早几年前就与南京林业大学木材科学研究中心合作，在高温炭化技术上有很深入的研究。

  点评：

  地板也进入“太空时代”了，虽然一些企业有利用“太空地板”做炒作噱头之嫌，但是，航天技术的发展和突破，往往可以带动民用技术的升级，带动材料技术的飞跃，至少，“太空地板”是对国内地板行业技术的一种认可。

  本土连锁 家居 建材超市东方家园倒闭

  2013年5月4日，福州东方家园关店、5月6日，在长沙经营了9年之久的长沙东方家园建材超市关门歇业、之后，东方家园关闭了北京仅有的5家门店。东方家园的衰败是内部的原因还是外部的原因?

  东方家园并非一直是一个亏损的公司。根据东方家园2008年公布的数据，当年东方家园引入瑞寰资本时，净利润为7000万元。但引入PE资本后，境况却 急转直下。东方家园的公开的股东名单中，公司拥有两个最大的股东，分别是其母公司东方集团和龙柏宏易。据东方集团的说法显示：龙柏宏易拥有东方家园 65%的股权。而龙柏宏易则给出另外一个说法：东方家园早将东方家园股权转让给另外的公司，自己也未实际控制东方家园，东方家园到底是谁的呢?股权含混不 清，大股东之间有矛盾和冲突，东方家园日子能好过吗?大股东之间的冲突导致管理团队也跟着不断地频繁更换。从公开资料看，在2012年一年不到的时间里， 东方家园先后走马上任了三位总裁。

  此外，连锁的 家居 建材超市模式是否能顺应这个市场需求?世界建材超市巨头百安居，在国外顺风顺水，但 在中国已经持续亏损六年。而家得宝集团更是一夜之间关闭了其在全国的所有门店。先不论外资巨头在中国水土不服这些因素，至少证明了一点，学习它们的建材超 市模式的东方家园同样也遇到困境。

  业内人士认为，像东方家园这样的 家居 建材超市模式存在着以下几个问题，不太符合中国人的消费习惯。首 先， 家居 建材的消费者实际上很注重售前、售后体验。在售前咨询上，东方家园这样的 家居 建材连锁超市很难像厂家的专卖店一样专业。售后上，东方家园更难与专 卖店竞争。其次，东方家园由于其模式所困，不可能做到像专卖店一样提供一站式解决方案，售前不能很好解答消费者专业问题，售中不能做到安装与配送，售后服 务又不到位，东方家园再败一局。第三、 家居 建材行业讲究消费半径，东方家园是大型的 家居 建材超市，与专卖店相比，不可能大规模地布局店面。专卖店可以依靠 店面较小的优势大规模布点，将配送半径控制在 5-10公里之内，这一点上，东方家园模式又输一局。

  点评：

  同样是建材超市业态模式，东方家园倒下了，百安居还能挺多久?

  六大建材品牌建立首个互联网 家居 同盟

  2013年11月，贝尔地板联合立邦漆、奥朵灯饰、德力西电气、箭牌卫浴、林氏木业成立互联网上首个 家居 品牌同盟——江湖同盟会，每个同盟成员均是近年建材 家居 行业各个品类电子商务的佼佼者。

  立邦漆是中国市场涂料油漆类的领导品牌;奥朵灯饰和林氏木业更是天猫淘宝上的“电商标杆”;德力西位居淘宝网电气类销量冠军;箭牌卫浴在线下已经是冠军 品牌，电子商务领域后发制人成为“新科状元”;贝尔地板是首个“在网上卖地板”的品牌，2012双十一当天以3800多笔、1680万交易额名列地板第 一。六大品牌的合纵连横，覆盖了地板、油漆、灯饰、电气、卫浴、 家居 六大品类，这几乎是家庭装修70%的主力消费领域。

  六大品牌组成的江湖同盟会通过联合网络专题页面，通过站外+站内联合推广的模式，整合客户资源，线上线下对接，并通过游戏植入的方式增加UV及品牌关注度。

  从江湖同盟会的成员背景可以看出，他们真正整合的是中国建材 家居 界最优质的网络基因和网络思维。打法容易模仿，但是基因和思维难以复制。 作为首个互联网 家居 联盟，江湖同盟会搭上了新经济的顺风快车，配上了最老练的司机，装着属于自己，也属于这个时代的转型梦已经起航。

  点评：

  “江湖同盟”，这名字听起来很有些武侠气，就是不知道加盟的这六大”侠客“，是否真的能讲江湖道义，为盟友两肋插刀。

  购买绿色建材有补贴

  2013年7月，乌鲁木齐市的消费者购买绿色建材能享受补贴，为绿色建材发展带来了一个飞跃。与此同时，《绿色建材 家居 消费指南》编撰启动会议在北京召开，绿色建材在经过了几年的酝酿、推广之后，迎来了一个黄金期。

  购买绿色建材享受补贴，这对绿色建材来说，无疑是一个具有重要意义的事件。据了解，实行补贴政策的乌鲁木齐中联建材超市，消费者购买1000元的绿色建 材，可以享受200元的补贴，同时，还能得到超市相关的价格优惠。实行价格补贴后，超市内的绿色环保建材销售量均有明显增量。超市负责人认为，可以看出在 价格合适的情况下，消费者更愿意选用绿色、环保的建材产品。

  而同时在北京启动的《绿色建材 家居 消费指南》编撰会议，可以说是从全行业的 广度来推动了绿色建材的普及。据悉，《绿色建材 家居 消费指南》编撰工作得到了相关政府部门和协会的广泛参与和支持。编委会成员由业内 家居 行业的知名专家、 设计师、绿色 家居 生产企业的技术专家等积极参与编写。《绿色建材 家居 消费指南》 将为消费者提供一套绿色建材、绿色 家居 和绿色精装房的权威范本，同时也为消费者在装修过程中如何采购绿色建材 家居 产品提供一本购买指南。

  点评：

  家具、家电都有补贴政策，而且这一政策为产业发展带来了巨大的推动力，虽然绿色建材补贴目前还只是地方和建材市场自己制定的政策，但是如果这一政策上升到国家层面，建材行业将迎来重大发展机遇。