继本月9日来自佛山的瓷砖生产商东鹏控股(03386.HK)在香港主板挂牌上市之后，国内另一家建材 家居 企业中国创意 家居 (01678.HK)也于昨日在香港公开发售，预期于16日定价，并将于12月20日正式挂牌。

  根据招股说明书，中国创意 家居 本次共计发售3.6亿股，当中90%国际配售，10%作为香港公开发售，招股价1.8至2.35港元，募集资金6.48亿至8.46亿港元。

  引人注意的是，中国创意 家居 的基础投资者名单中，香港珠宝大王郑裕彤和中渝置地(01224.HK)主席张松桥在列。前者通过旗下的周大福、后者亦通过 全资公司Bondic International各自按发售价购买中国创意 家居 1000万美元的国际配售股份，共计2000万美元。

  公开资料显示，中国创意 家居 此前主要从事陶瓷产品的出口，2005年开始以“亚伦”品牌经营 家居 装饰产品，直到2008年才开始销售电磁炉。2013年上半年，集团未经审核的总销售额为4.94亿元，其中电壁炉销售2.55亿元。

  昨日，多位 家居 行业资深人士告诉《第一财经日报》，对中国创意 家居 和其主品牌“亚伦”电壁炉并未听说过，“吸引两位富豪入股的主要因素还是对电壁炉这一 家居 品类以及创意 家居 产业发展前景的看好”。

  咨询公司弗若斯特沙利文的相关研究显示，由于受到房地产市场发展、消费者购买力上升和西方文化影响下带来的创意风格 家居 接纳度提高等因素提振，中国创意 家居 市场的总销售额已经由2008年的3269亿元上升至2012年的7376亿元，复合年增长率达22.6%。

  在这其中，电壁炉是规模较小但增长迅速的一个品类。从2008年到2012年，国内电壁炉的总销售额由100亿元增至170亿元，复合年增长率为25.1%。预计到2016年，这一数值将上升至143亿元。

  中国建材流通协会常务副会长秦占学表示，和 家居 建材行业的其他子分类一样，电壁炉的市场也非常分散，且门槛并不高、容易被仿制，因而“迅速打响品牌、占领市场份额非常重要”。

  中国创意 家居 显然深谙此道，在其募集资金用途中，扩大产能、开设概念店、进行品牌推广等占据重要地位。其中包括将投资3.75亿港元用于兴建新的安徽生 产设施及购买其生产机器及设备，预期建成后的最大年产能为30万个电壁炉。还计划在2016年前投资1.12亿港元在国内主要城市开设7家创意 家居 概念 店，品牌方面也将投入4890万港元进行相关宣传。

  除此之外，海外业务拓展也是中国创意 家居 发展的重要方向。中国创意 家居 市场部工作人员告诉记者，和国内业务一样，该公司也在大力发展海外业务，但对方不愿透露详细情况。

  根据招股说明书，中国创意 家居 将投资5100万元扩展自有品牌的海外销售网络，尤其是北美地区，以提升市场份额。

  作者：李蕾