7月11日，第二十五届中国建博会(广州)闭幕。据主办方介绍，在为期4天的本届展会中，参展企业多达2000家，到会的专业观众超25.5万人，对提振行业信心、扩大家居消费具有重要意义。

　　极简风、露营风、电竞风……在本届广州建博会，各式年轻人青睐的家居风格搬进了广交会展馆内。艾媒咨询最新相关数据显示，目前的家居消费群体中，年龄31-40岁的青年群体占比高达49.7%。面对年轻消费群体“Z世代”的崛起，众多参展家居企业积极抢攻个性化定制赛道，在布展陈设和新品发布方面愈发贴近年轻受众的生活方式。业内人士认为，随着家居消费市场主流客群的变化，不少企业顺势推出年轻化子品牌和产品，原创设计与全屋智能将是布局新消费的关键所在。

　　紧跟潮流，品牌定位年轻化

　　本届广州建博会，各大家居企业在展厅搭建布置方面紧跟潮流，彰显个性，吸引众多青年群体前往打卡，在社交媒体上进行分享传播。

　　位于广交会展馆A区的米兰纳展厅，外墙大胆前卫的配色格外吸人眼球。作为索菲亚（002572）旗下的互联网轻时尚品牌，这次亮相广州建博会的2023系列新品，基于年轻人喜好推进整家定制和门墙柜一体化设计。该品牌事业部总经理曾祥伟在接受记者采访时指出，目前整家市场已达万亿规模，潜力无限，新世代消费者将是米兰纳的目标受众，未来会持续带来更符合年轻人生活方式的定制家居产品。

　　说起家居“潮牌”，好莱客（603898）算是近年来深耕年轻消费群体的家居企业代表之一。莱住作为好莱客旗下的时尚品牌，在本届广州建博会迎来了首秀。置身莱住展厅，以主题场景重构的00后时尚家居风格明显，本届展会推出“玩法”空间、“懒法”空间、“简法”空间，这三种不同的生活方式体现了“Z世代”对家居空间的要求。好莱客营销中心总经理库腾认为，莱住始终坚守自己的时尚定位和用户标签，真正服务好刚需群体，打造“年轻人的第一个家”。

　　同样关注年轻消费群体的还有头部上市家居企业曲美家居（603818），历经30多年的发展历程，该企业以品牌焕新为主线，在展会现场正式发布了全新的VI识别系统以及焕新亮相的整家全案产品——曲美家居B8，加速推进品牌年轻化。曲美家居董事长赵瑞海表示，此次选择在建博会上发布视觉识别系统，是曲美品牌年轻化迭代的重要一环。“Z世代”日益成为家居市场主流客群，更加年轻化的品牌形象将更符合年轻人的审美趣味。

　　注重原创，联名设计风格化

　　全媒体记者了解到，广州建博会今年以高定整装题材和艺术涂料题材为核心，积极营造设计与产业融合的氛围，重点打造5个设计特展及近30场设计会议论坛，这与越来越注重原创设计的家居赛道息息相关。

　　“设计盒子”是其中颇具特色的展览，其主策展团队由国内极具影响力设计师于强、秦岳明、谢英凯共同组成。在此次“设计盒子”设计产业融合馆，汇聚了多家业界标杆品牌，通过与知名设计团队的合作，呈现设计与产业结合的精彩作品。譬如博仕门窗联合设计师林国彪，共同打造了一个以“美学探索｜2023”为主题的展馆。设计师希望通过视觉、听觉、触觉等多重感官的互动触发沉浸式的空间体验，探索窗与内外的空间构成关系。博仕门窗品牌总监池芸芸告诉记者，建立主题展馆的目的之一，就是希望用好的设计与好的产品去打动新一代消费主力军，通过一个联名的美学空间与“Z世代”消费者对话。

　　在产设融合的新风尚下，参展企业不仅积极首发自己研发的新品，还纷纷推出与设计大师或奢侈品牌合作设计开发的联名新品。与此同时，联邦高登推出了与谢英凯的联名款衣帽间，以“不被定义的家居”出发设计产品。在谢英凯看来，设计是包括功能在内的一些文化传播，一个好的设计师把生活跟工作态度、设计以及作品结合在一起，这是非常有意义的事情。

　　原创设计的力量是强大的，一定程度上也能让家居企业突出重围。正如中国建博会负责人华谦生在“设计盒子”展厅开幕式上提到，办展的重要理念是真实反映行业实际，推动行业向前发展，设计与产业间的相互需求与融合是行业当下的一个弱点，但也是未来家居行业发展的新趋势。

　　全屋定制，整家空间智能化

　　近年来，消费者对家居生活的品质有了更高的要求，以科技为主导的智能家居产品备受青睐。据了解，本届广州建博会智能家居的展馆有4个，智能装备的展馆有3个，总共达到7个展馆，属于展示区域最大的主题。

　　人流如织展馆现场昭示着智能家居发展的蓬勃生机，好太太（603848）展馆的这次亮相极具设计感，其展馆采用众多机械元素组成，打造了一个“未来探索空间站”。整体色调为白色与釉青色，搭配光感的线条、弧形的元素将空间站的科技氛围感整体凸显，同时也充分体现了该企业未来打造智能家居的品牌调性。

　　体验高科技是逛展的一大乐趣。在今年首次亮相广州建博会的睿住智能展厅，其中的智能厨房让人眼前一亮。通过智能交互，智能厨房可以让厨房灯、油烟机，烤箱实现同步联动。同时智能厨房中还有众多细节让人备感贴心，如水槽侧边设计了可干湿分离的隐藏式垃圾桶，既整洁美观，又方便快捷。睿住智能总经理朱春晨介绍，本次参展一共带来了6大智慧空间、12种生活方式，为年轻用户带来直观的成果体验，重新定义智慧生活。

　　最新的人工智能技术也运用在卫浴产品里，在源自瑞士的智能卫浴品牌恩仕展厅，一款联合新锐品牌“我家米特”推出的智能马桶可以实现全程自动感应。据该品牌负责人介绍，“超感交互智慧浴室”是该品牌与采筑共同联手打造的一个智慧互联展示空间，包含智能坐便器、浴室柜、智能浴缸等全系列智慧卫浴产品，这一系列基于当前智能家居消费热点而推出的全新产品，也包含对当前家居主流消费群体的考量。

　　根据《2023中国家庭新生活方式趋势报告》分析中显示，随着家居消费市场的话语权向新世代转移，家居格局受到了深层次影响——新消费群体更偏向整家定制，并且对设计风格的多样化和定制化拥有更高的要求，也更加重视生活品质。可以预见的是，在科技与设计的加持下，整家空间的智能化将是抢占“Z世代”消费群体的有力渠道。