近日，2020年中国淋浴房产业峰会在中山市阜沙镇开幕，峰会以“高质量引领、高质量发展”为主题，来自中山、佛山、萧山、宁波、潮州等五大卫浴产区的企业代表，以及开平、鹤山等多个城市的企业、行业代表超过500人参加了活动。

　　随着国人对浴室干湿分离的越发重视，淋浴房逐渐取代了过去简单的浴帘隔断，在卫浴空间唱起了主角。近20年的发展，我国淋浴房逐渐形成了产业集群，业界更有着“三山一湖”（中山、佛山、萧山和平湖）之说。

　　与传统制造业遇到的挑战相同，淋浴房产业也面临着土地资源紧缺、人才“荒”、跨界行业冲击等问题。尽管如此，中国五金制品协会理事长张东立表示，据相关协会调研，淋浴房及配套企业整体仍保持了较好的增长势头。希望通过此次峰会，进一步凝聚各方力量和智慧，推动淋浴房产业更好发展。

　　南方日报记者 廖冰莹

　　实习生 黄洁

　　通讯员 萧珊娜

　　下半年淋浴房订单迅速上涨

　　“订单多，产能跟不上，现在我们还赶着欠货的1万多套淋浴房。”今年上半年由于疫情影响而减少的订单，在下半年“疯狂”回归，整个淋浴房产业企业多是如此。临近年底，中山德立洁具有限公司（下称“德立洁具”）董事长潘小东预计，该公司今年的订单量比去年上升超20%。中山莱博顿卫浴有限公司（下称“莱博顿”）董事长段军会说，今年年中后该公司的海外订单迅速恢复，11月份订单量较去年增长20%，国内订单量与去年基本持平。

　　同样的情况，在其他城市同行企业中也在发生。据佛山海洋卫浴有限公司（下称“海洋卫浴”）国内事业部总经理陈耀同介绍，今年该企业出口订单量较去年预计增长15%，国内增长25%左右。目前排单一个月达8万套，整年预计生产销售80万套左右。

　　缘何下半年集中爆单？企业的共识之一是发达国家淋浴房企业制造基地向中国转移。“海外的淋浴房很多从中国进口，其淋浴房使用历史有几十年甚至上百年。”陈耀同表示，海洋卫浴销售量国内只占25%，出口占了75%。开平市水口水暖卫浴行业协会秘书长司徒广鹏表示，该协会有300家左右会员企业，企业70%的订单为出口。佛山市卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵介绍，该协会有卫浴企业2000多家。其中淋浴房企业有600多家，对外出口企业占40%左右。

　　刘文贵说：“一方面，疫情导致国外淋浴房工厂无法生产，多处停工。另一方面，国外有许多海淘带货者，到中国来挑选优质卫浴产品，据我了解这种出口模式占比达35%左右。但在疫情防控下，他们进入中国多有不便，于是海外又把需求投入到批发商、工厂中，增加了订单量。”

　　爆单的原因不止于此。产品内销的淋浴房企业订单恢复则多来源于工程单。各类房地产开发项目以及星级宾馆、酒店浴室配套精装修的需求，成为近年来淋浴房发展态势良好的重要因素。

　　陈耀同直接表明，海洋卫浴国内零售订单量下降60%，但工程单数量却上涨100%，该公司有计划地减少零售业务，专攻工程市场。陈耀同说：“近年来房地产行业发展快，更有精装修交楼逐渐增多的趋势，连带着为淋浴房产业带来更多商机。”

　　加上中国消费观念升级和消费群体的变化，以及潜在的农村和二线城市的卫浴需求，淋浴房产业未来一段时期的发展前景可期，仍有较大挖潜空间。

　　智能化生产方兴未艾

　　下半年企业爆单，原本是好事，不少企业却有“烦恼”。

　　问题在于短期内产能跟不上订单。ERP系统是现下多数淋浴房企业采用的管理系统，系统涵盖从店铺管理、订单管理到财务采购、系统集成的一站式解决方案，能让企业内部信息传递、下达指令等更加顺畅便捷。

　　但在段军会看来，这并非真正的智能化。目前，大多淋浴房企业仍停留在运用机械手解决搬运等工序效率的阶段，尚未真正实现生产一条龙智能化，仍需大量人力成本。中山市淋浴房行业协会会长向伟昌表示，随着人工成本的增加，市场倒逼企业向智能化生产探索。但国内淋浴房智能化生产仍处于起步阶段，短期爆单向企业的产能提出了挑战。

　　潘小东还提出了另一个原因。不少淋浴房企业的配件供应商规模小、投入低，面对淋浴房主厂的诉求大多选择柔性应对，也就是“拿什么单做什么款”，人工生产效率低，一旦接到淋浴房企业的大面积配件订单，难以快速反应。

　　然而此次暴增的订单，未必能给企业带来足够大的利润。鹤山市水暖卫浴五金行业协会秘书长李睿鸣表示，上涨的订单量，意味着配件材料的需求大。市场影响价格。数月来不少淋浴房配件材料价格提升，涨幅在5%—8%，有的甚至达到10%，间接缩小了淋浴房企业的利润空间。

　　从长远上看，淋浴房产业面临的挑战让不少企业忧虑。潘小东认为，欧派、九牧等一站式全屋定制厨卫产品的企业，近年来在卫浴方面动作频频，抢占市场份额，对做单一品类的淋浴房企业造成了一定的冲击。

　　中山玛莎洁具有限公司（下称“玛莎洁具”）董事长梁志坚担忧的，是用地问题，这也是业内普遍的“烦恼”。梁志坚说，业内九成企业没有自己的厂房，基本靠租赁，不少企业家对此十分彷徨。光是租赁厂房的费用，梁志坚每年要花费100万元左右。李睿鸣表示：“整个中国不同区域的淋浴房产业都有这个问题。土地的制约使得企业扩产受阻。”

　　此外，不少企业面临人才“荒”难题。段军会表示，企业招工有难度，不止是普通车间工人，莱博顿国内工程单增加，销售人才需求也大。梁志坚则表示玛莎洁具更需要技术人才。

　　短期内，淋浴房产业遇到智能化生产刚起步，产能跟不上暴增订单，上游供应商反应速度慢等问题；长期看，跨界行业的冲击、用地紧缺以及人才“荒”等难题，均是不可忽视的痛点。

　　产教融合基地培养产业人才

　　任何产业的发展都有其周期性，行业瓶颈一旦突破，将迎来质的飞跃。除了探索智能化生产，面对上述问题，不同的企业也开始寻求不同的解决方法。

　　针对上游配件供给，不少企业在思考将产品链向上游延伸的可能。德立洁具已经有了新的规划。潘小东表示，德立洁具已与中山市相关部门对接，申请规划100多亩地做淋浴房上游配件生产配套。莱博顿也计划投入4.5亿元，于中山板芙产业园建设80亩左右的生产基地。段军会说：“届时，立体仓库、物流体系、智能化运作等，都会在新的产业基地得以实现。”

　　对于难以申请到用地指标的企业，李睿鸣提出，在鹤山，很多企业在用地扩产难的情况下，会选择租赁周边的厂房达到扩产目的。

　　有的企业在思考卫浴产品一站式定制的可能。国内主攻工程单，国外靠OEM贴牌、生产自家品牌产品和网上销售，这是海洋卫浴目前的发展计划。十几年来，海洋卫浴在欧洲已开设9家分公司。陈耀同表示，除了淋浴房，地漏、智能镜子、浴室柜、马桶、门窗等产品，该公司已经在布局。

　　对此，司徒广鹏认为：“全品类是最理想的状态，也是企业应对跨界行业冲击的一种方式。但企业要结合自身发展定位，评估自己是否有条件去做自己的品牌，不能盲目追求扩张。”

　　向伟昌表示，由各大媒体评选出的“中国十大淋浴房品牌”，中山企业占据半壁江山。中国淋浴房产业中高端品牌市场中，中山淋浴房占据70%份额，“好浴房中山造”有口皆碑。“一个做了几十年专业单一品类的淋浴房企业，在质量上，与其他行业跨界一站式定制的淋浴房肯定大有不同。我还是建议先做好单一品类，品牌、销售、研发、服务缺一不可，只有把消费者的需求放在首位，企业才能更好发展。”

　　中山以制造业立市。改革开放40多年来，中山围绕家居生活场景，形成了灯饰照明、五金锁具、家用电器等一批特色产业集群，淋浴房产业不断发展壮大，现有淋浴房生产企业230多家、核心配套企业150多家，形成了集研发、设计、生产、销售于一体的百亿级产业集群，成为全国唯一获得“中国淋浴房产业制造基地”称号的地级市。

　　本次峰会上，阜沙镇人民政府与中山职业技术学院、中山火炬职业技术学院就共建产教融合基地进行签约，阜沙镇提供场地及相关软硬件设施，两间学院为该镇相关企业培养储备人才，定期推荐优秀毕业生，并就淋浴房企业的项目开发和生产实践等提供教育指导。

　　活动中，中山市淋浴房行业协会与工商银行、建设银行、农业银行、光大银行等四家银行的中山分行签订总金额超100亿元的授信协议，巧用金融“活水”助力淋浴房企业发展，促进中山淋浴房行业加快结构调整、转型升级步伐。

　　这些均是中山应对淋浴房人才“荒”和企业发展开出的有效处方。未来，中山如何唱响“好浴房中山造”，与全国各大卫浴产区资源互补，共同推动淋浴房产业向高质量发展，值得期待。