自2020年以来，家电行业的外部环境便开始变得艰难。2020年年初在新冠疫情的影响下，全球供应链受阻，原材料供给减少进而导致价格飙升，同时全球航运价格拉升，家电行业的成本压力增大。紧接着的，是国内线下市场受到限制，家电行业遭遇前所未有的挑战。到了2022年，原材料价格出现回落的信号，但年初的俄乌冲突黑天鹅，遏制了原材料价格的跌势，成本再度拉升。

　　尽管2023年新冠疫情的直接影响开始消散，但在全球经济放缓的大背景，家电行业又面临市场需求不足的难题。从2020年至今，家电市场可谓是跌宕起伏，困难接踵而至。然而，尽管在艰难的外部环境下，家电行业仍旧具有十足的韧性，创造了不少经济奇迹。

　　在2020年初，由于线下市场受到新冠疫情的限制而大幅停摆，但直播带货、线上购物在中老年人群中进一步普及，线上市场快速扩展，占据了消费市场的半壁江山。而小家电也随着这个趋势，成为了“网红”，在2020年等来了高速增长。2022年，家电行业的艰难则来源于需求难题，在居民对经济预期的悲观情绪下，消费者情绪转变为谨慎，理性消费成为了2022年的主流理念。在此背景下，家电行业却通过调整产品结构，推广新兴品类以及高端产品，实现了净利润的增长。

　　提质增效

　　从过去一年来看，尽管家电行业遭遇诸多困难，但在经营过程中却不缺乏亮点。从整体来看，尽管市场整体需求不足，但今年家电行业的主营业务收入依旧保持增长。中国家用电器协会的数据显示，2022年家电行业主营业务收入达到1.75万亿元，同比增长1.1%。

　　2022年，我国家电业承压增长，不过值得关注的是利润总额的增长，2022年家电行业实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%。业内人士认为，2022年家电行业具有颇多亮点，其中企业净利润的提升尤为突出。近几年来，随着家电消费市场饱和增长触顶，家电行业整体进行产品结构调整，同时不断挖掘新兴家电的增长潜力，高端产品在市场上中的占比提升。

　　在高端层面，白电三巨头交出了亮眼的成绩，其中海尔智家的卡萨帝在高端市场领跑，在万元以上冰箱、万元以上滚筒洗衣机、1.5万元以上空调市场零售额份额分别达到38.6%、79.4%、31.2%。同时，洗碗机、干衣机、集成灶、洗地机等新兴品类经受住冲击挑战，持续保持增长，成为拉动家电市场增长的重要引擎。相关报告显示，2022年上半年，干衣机市场规模同比增长41.1%，集成灶市场规模在2021年增长43.8%的基础上，同比增长6.5%。

　　值得注意的是，除了在家电产品端进行升级外，生产端的升级改造也在加速。2020年年初，在遭遇疫情的背景下，长虹“5G+互联网”生产线下线，为后续生产的恢复提供了坚实的基础，中国家电产业进一步向数字化、智能化迈进。

　　抢滩新赛道

　　在过去几年中，虽然家电行业迎来的困难很多，但涌现的机遇同样不少。当下，数智化浪潮席卷全球，家电产品的功能正在不断地升级，家电市场新经营模式的雏形已经出现。其中智能家居为家电行业带来的机遇不容小觑。在家电智能化时代中，家电产品以套系的模式进入家庭中，家电行业的经营模式将转变为场景化服务。

　　其中已经更名的海尔智家走在场景化智能家居的潮头中，当下，三翼鸟全屋智慧全场景、美的发布主动智能战略并以“人感科技”加速智家市场化落地、海信开拓智慧生态圈、华为发全场景新品，A.O.史密斯加码高端智慧家居，京东方布局物联网等，已经宣告智能化、场景化的全新家电时代正在到来。

　　除了积极入局智能家电以及智能家居领域之外，近年来，家电企业的跨界动作同样不少，其中医疗和造车领域是家电企业未来竞逐的赛场。在医疗领域，家电企业根据自身的产业优势，向医疗器械领域进军，目前已经孵化出了中科美菱这样的上市公司。

　　而在造车领域，家电业在整车生产和造车供应链中同步发力，其中创维联手开沃集团，推出创维汽车品牌，格力入主新能源客车企业银隆，小米则在积极筹备新能源汽车，并预计在明年正式发布。而海信、美的、海尔等企业则通过汽车零部件切入造车市场。美的借助威灵电机进入新能源车部件领域，海尔借卡奥斯平台与上汽集团和奇瑞集团合作，海信集团与蔚来汽车签署协议……