今年《政府工作报告》特别提出，“鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新”，使“家电下乡”再度成为热门关键词。不过家电网主编李韬指出，今年所提倡的家电下乡和2007年提出的有本质区别，今年的“家电下乡”将不再采取补贴的方式，而是“鼓励”企业以及地区开展农村家电更新行动。这让不少家电企业疑惑，今年乃至于未来数年的“家电下乡”到底能不能成为家电业的下一站。

　　01 政策支撑

　　乡村市场到底有没有潜力，是否有值得企业“冒险”的价值，最终还是要用数据说话。从市场数据来看，中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年，我国家电下沉市场规模达到2775亿元，占比为31.5%，同比增长8.9%增幅高于征地市场，成为了支撑家电市场复苏的增长极。

　　有人的地方才有市场，然而自改革开放以来，随着城市的发展，尤其是近10年来城建水平的飞速提升，城市产业建设越发完善，越来越多的劳动力进入城市，我国城市化取得了空前的成果。然而，代价是农村年轻人快速流失，导致我国农村地区出现了不少仅留存消费力不高的老年人和儿童的空心村，这让社会各界对乡村地区的消费潜力充满了质疑。

　　然而有学者认为，劳动力流动情况可能会出现扭转，农村劳动力在未来数年可能会出现回流的趋势，其中在部分地区，农村劳动力回流的现象已经出现，其中国家统计局安徽调查总队调查显示，2021年上半年安徽省农村劳动力省内就业占30.9%，比上年提高1.2个百分点，比2015年提高1.8个百分点。

　　尽管趋势向好，但乡村地区能否留存劳动力，形成新的庞大的市场，需要的是好的就业机会，而当下乡村地区依然以农业为主，再加上因为我国地理条件、农村人口众多等问题，难以发展大规模农业生产，我国农业依旧以小农经济为主，从目前来看，依然缺乏能够增加就业机会的产业。而这，成为了近年来我国乡村地区发展的重心。

　　今年的中央一号文件明确着力推进农村一、二、三产业融合发展，在做优做强种养业的基础上，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等乡村产业。打造农业的全产业链，推动产业向后端延伸，向下游拓展，由卖“原字号”向卖品牌产品转变，推动产品增值、产业增效。促进农业与休闲、旅游、康养、生态、文化、养老等产业深度融合，提升乡村经济价值，带动农民就业增收。而在此之前，十九大提出乡村振兴的重要战略，到2025年实现，乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富全面实现。

　　日前，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行发布《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》提出，到2025年，文化产业赋能乡村振兴的有效机制基本建立，汇聚和培育一批积极参与文化产业赋能乡村振兴的企业、机构和人才，推动实施一批具有较强带动作用的文化产业赋能乡村振兴重点项目，形成一批具有市场竞争力的特色文化产业品牌，建成一批特色鲜明、优势突出的文化产业特色乡镇、特色村落，推出若干具有国际影响力的文化产业赋能乡村振兴典型范例。

　　02 必然性与必要性

　　城市化、工业化的高速发展成为了我国经济发展的发动机，同时也不断推高了城市的房价，加大了农民进城后的生存压力。尤其在疫情后，城市的间歇性停摆，导致居民可支配收入下降，消费欲望偏低，在某种程度上成为了促进了农村劳动力回流的因素。

　　更重要的是，国际形势出现了重大的变化，随着我国经济体量逐渐增大，我国经济增长的阻力也越来越大，三驾马车的出口开始受到影响而出现波动，尽管受疫情影响全球产业链被迫回流，但从长远来看，全球产业链转移的趋势不可阻挡。

　　这使我国政策开始导向以内循环为主的经济增长，而内循环的运作，离不开投资和消费。尤其是消费，我国以农村人口为主大部分人群的收入偏低，消费能力弱，导致消费没有像美国一样，成为拉动经济增长的力量。因此，乡村振兴的另一大意义在于，通过增加农村人口的收入，带动农村消费，以实现我国的经济内循环。另一方面，在国际形势越发复杂的背景下，我国的粮食安全也受到挑战，因此我国需要充分发挥“三农”的压舱石作用，牢牢守住保障国家粮食安全和不发生规模性返贫的底线。

　　03 资源配套

　　不过，从根本上来说，人才是消费市场的核心。在我国城市化不断推进的进程中，农村人口大量外流，导致出现“空心村”的情况，其根源就在农村收入不高和生活资源，如教育医疗的匮乏。因此乡村振兴的根本目的，就是让农村产业兴旺、生活富裕。这背后体现的就是提高农村的就业机会以及农民的收入，从而让农民留在农村。因此，乡村振兴战略对家电来说就是在农村制造了大量的新增需求，一个庞大的市场将伴随着乡村的振兴，而逐渐形成。

　　另外，在生活资源方面，去年中央经济工作会议提出适度超前开展基础设施投资，有望打通家电产品下乡的通道。国家基础设施适度超前投资的实施，一方面有利于，提高农业经济发展水平、农民收入水平和农村各种服务水平，提升农民对家用电器的购买力，让农民同等享受小康社会建设的文明成果；另一方面，必然带动农村水、电、路、通信、广播电视、农村物流，农产品加工销售体系等基础设施工程和服务体系的建设，在改善农村生活环境的同时，也为各类智能家电使用环境铺垫的基础。

　　尽管乡村振兴战略于国于民于产业都具有重要的意义，但行业也需要认识到，乡村振兴是一项艰巨的任务。目前农业利润不高导致农民收入不高，这不仅使农村劳动力难以留存，同时也对社会资本缺乏吸引力，而产业的建设与发展离不开投资，而成为乡村振兴的困境之一，这需要国家层面，动用金融手段解决这个问题。从目前来看，农村的前景依然是好的，我国金融业正不断积极提供金融产品和服务创新，重点围绕农业产业化、乡村特色产业所形成的产业链、供应链，稳妥开发供应链金融产品。

　　今年3月，中国人民银行印发《关于做好2022年金融支持全面推进乡村振兴重点工作的意见》，也提出了金融系统优化资源配置，精准发力、靠前发力，切实加大“三农”领域金融支持，接续全面推进乡村振兴，为稳定宏观经济大盘提供有力支撑。

　　日前，中国银保监会发布《关于2022年银行业保险业服务全面推进乡村振兴重点工作的通知》。其中，针对保险业，《通知》提出要增强保险服务乡村振兴的功能作用，大力发展地方优势特色农产品保险，同时不断提升农业农村保险承保理赔服务质效。

　　我国最新的第七次人口普查结果显示，目前我国农村人口为5亿，这代表了我国农村市场的消费潜力，如果通过乡村振兴盘活了这个庞大群体的消费力，那么我国家电业的好日子也将到来。