以前提到男性个人护理用品，人们想到的无非是电动剃须刀、电动牙刷等产品。然而，随着成熟男性群体的出现，男性对个人护理产品的需求也在发生变化。和广大爱美女性一样，注重日常皮肤保养，护理小家电已成为日常生活的刚需。

　　随着男性追求美丽的步伐，男性护理小家电市场火爆，各类产品不断涌现，产品销量快速增长。不过，记者调查发现，男性护理小家电还处于起步阶段，无论是产品种类还是渠道布局都有待进一步发展。

　　消费升级创造新市场

　　95后在北京一家互联网公司工作，王欣每年在护肤品上的花费约5000元，还尝试用家用美容仪来细化毛孔。他告诉记者：“美容没有性别差异。现在男孩女孩都有美容需求，谁规定美容仪是女孩的专属产品？”随着95后、00后具备独立消费能力并开始进入消费市场，他们的一些新理念正在创造新的消费需求。

　　注重容貌和护肤是很多年轻人的生活态度。天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年“双11”期间，进口男士化妆品库存同比增长30倍。考拉海淘数据还显示，2020年00后男生的彩妆消费增速将远超00后女生。 另外，根据巨量测算发布的《2020年中国男士美妆市场洞察》，回放2020年男性用户观看护肤相关内容量显着增长，超过女性用户。这些数据无疑表明，越来越多的年轻男性消费者更加注重自身的外在美，并引发男性对个人护理小家电的消费需求《南方都市报》不久前对美容仪器市场进行的一项专题调查显示，在 259 名男性受访者中，71.43% 的人表示曾使用或计划购买美容仪器。在回答“我是什么时候开始接触美容仪器”的问题时，55.68%的人表示他们在18-25岁开始接触美容仪器，高于同年龄段女性受访者的53.45%。两组数据似乎都在一定程度上表明男性用户对美容仪器的消费需求正在增加，消费者越来越年轻化。

　　在北京中泰店，一位个人护理小家电销售人员告诉记者：“现在年轻的男生对美容也很执着，很多女生都舍不得买我们家1万多元的面部光子美容面膜。昨天，一个20多岁的小伙子眼都没眨就过来买了，他还说看到了网络视频里的介绍，特意来给自己买的。近年来，越来越多的男士给自己买了美容仪器。”

　　新市场缺乏新产品

　　记者调查发现，虽然很多男性对男性个人护理小家电很感兴趣，但在购买时往往找不到自己想要的产品。北京消费者刘乃斌告诉记者：“最近买了一款小泡泡去黑头洗面奶，其实想买很久了，一直不敢卖，因为市面上洗面奶太多了但是只要功能强大的产品都是针对女性的，没有适合男性的产品。直到同事告诉我他买的产品很好用，我才买了。其实那个产品不是专门为男性设计的。”

　　记者在网上看到，科莱丽、飞利浦、Foreo、REENA等品牌虽然都推出了男士洁面仪，但功能都较为简单。而且除此以外，就没有什么其他针对男性的美容产品了。

　　前述大中北京中塔店的销售人员还告诉记者：“我们卖的男性个人护理小家电和我们卖了很多年的一样：电动剃须刀、电动洗面奶、电动牙刷、鼻毛修剪器、电动牙刷和吹风机“市场上鲜有知名家电企业推出男士个人护理小家电新品。”

　　淘宝金霸旗舰店店主对于男性个人护理小家电缺少新品颇有感触。采访中，他告诉记者：“我们店一共有三款男士个人护理小家电，已经算是国内产品比较多的店了。互联网上。现在很难找到专为男士设计的产品。我们销售的三种产品来自一个品牌。除了这个品牌，我还没有在市场上看到其他专门为男士推出的新的个人护理小家电，更不用说一系列产品了。这三款产品的销量都很好。自六月以来，其中一个在短短几天内就卖出了六个。 ”

　　新技术研发有待提高

　　采访中，记者联系了多家品牌电器厂商，询问如何看待和开拓男性个人护理小家电市场。答案基本都是“我们没有涉足这个市场，不方便采访”。

　　北京丹妮公司代理了多家美容仪品牌的销售，公司负责人告诉记者：“男性个人护理小家电在市场上缺乏的主要原因是过去男性用户基数小，企业缺乏相对完整的市场需求数据和技术研究，不敢轻易推出相关产品。近年来，男性个人护理小家电的销量上升，家电企业也开始关注这个市场。”

　　现在男性个人护理小家电的销售策略大多采取无差别销售。换句话说，对于一个产品，在宣传上强调男女都可以用，广告上会请男明星代言，让男女消费者都愿意接受。事实上，要打开男士个人护理小家电市场是不可能的。应认真研究男性对个人护理小家电的消费需求特点。

　　据淘宝金霸旗舰店店主介绍，美容仪按照技术原理可分为微电流、射频等类型，品牌在技术上比较接近。虽然男性用户和女性用户在抗衰老、清洁等需求的技术实现上没有太大区别，但男性和女性的肤质差异很大，所以对功能的要求还是有区别的。而且，男性对个人护理小家电的心理需求也与女性不同。第一，他们比较理性，不会轻易因为漂亮的宣传而产生购买欲望；其次，男性有购买需求时，可能不会比较各个品牌的价格，但会仔细探究工作原理。这需要在不同的产品宣传甚至说明书的编写上采取不同的策略，但现在很少有企业做这些工作。

　　采访中，记者深切感受到，随着“单身”、“颜值”等热词的兴起，男性个人护理小家电市场成为一个新的有待开拓的市场。但是，与品牌和产品逐渐发展成熟的女性个人护理小家电市场相比，还存在一些问题。企业要想抓住新需求，拓展新市场，还需要做好男性个人护理小家电消费需求的研发。