7月19日，浙江省政府正式发布浙江高质量发展建设共同富裕示范区实施方案（2021-2025年）（下文简称实施方案）。这是一份提纲挈领、极具远见和前瞻性的文件，信息量巨大，为全国实现共同富裕的伟大目标跨出了里程碑的一步。

　　同时，实施方案对全社会、对各行各业都具有极强的指导性。关于未来的政策风向，关于产业的发展前景，关于潜在的投资机会……在这份恢宏磅礴的实施方案中，都可以略窥一斑。对于家电行业，我们能从这份方案里发现哪些趋势和机会呢？别急， 上海家电网已经为你划好了重点，以下十项关键内容务必关注。

　　关键点一：家居物联网迎来“东风”

　　共建共享被确立为实施方案的“五大工作原则”之一。实施方案还提出，“深入开展数字生活新服务行动”，“实施全民共享数字红利行动，制定消除数字鸿沟的政策机制。加快推进下一代互联网建设，实现5G和千兆网络基站乡镇以上全覆盖。”

　　对于近年来发展迅猛的家居物联网来说，实施方案犹如一股“东风”，将万物互联、智能家居等概念和产品送入到千家万户之中。随着5G和千兆网络基站建设的推进，万物互联变得更加唾手可及，在任何时间、任何地点，人、机、物的互联互通也能够轻松地实现。而智能家居作为其中的基础应用，相关的升级产品将会覆盖普通人日常生活的方方面面。从调节温度的空调、解放双手的洗衣机、食材保鲜的冰箱、生产美味的烟灶组合，到各种烘焙工具、健康监测仪器、美容美发电器等，以及与之相关联的灯具、摄像头、传感器等，可进行升级改造的场景非常多，成长空间广阔。

　　万物互联、智能家居等概念       目前，国内头部家电品牌都已经在积极布局。以美的为例，作为行业龙头，美的拥有行业最全白电品类的独特优势，在此基础上，美的以开放的心态，联合了华为、阿里、百度、中国移动、中国电信、国家电网、OPPO、vivo、海信、腾讯、谷歌、奔驰等100多家重量级合作伙伴，打造了200多个精品智慧场景，包含智慧安防、智慧照明、健康用水、健康空气、智慧环境、健康饮食、智慧中枢、智慧影音、健康出行九大产品系统，为用户带来丰富的智慧生态服务。

　　IDC的数据研究报告表明，未来5年内智能家居市场将以 14.9% 的复合增长率增长。大众对于智能家居的需求正在被逐渐释放，在而这一领域已经提前布局的美的等头部企业，更有机会站上食物链的顶端，享受产业创新发展的红利。

　　关键点二：橄榄型社会结构基本成型，品质消费时代来临

　　“共同富裕”的美好愿景，让人充满向往，而它对经济发展的刺激也将是显著的。实施方案清晰地刻画出：“基本形成以中等收入群体为主体的橄榄型社会结构”，“中等收入群体规模不断扩大、结构持续优化、生活品质不断提升，家庭年可支配收入10—50万元的群体比例达到80%、20—60万元的群体比例力争达到45%。”“实施居民收入和中等收入群体双倍增计划”，“多措并举减轻中等收入家庭在教育、医疗、养老、育幼、住房等方面的支出压力，稳定中等收入群体，优化中等收入社会结构。”

品质消费

　　中等收入群体是家电、家居消费的关键力量，这一群体的扩大、收入的提高和生活压力的降低，将直接利好家电消费。当然，这种利好与过去最大的不同是，“品质消费”成为关键词。进入共同富裕社会的中等收入家庭，对家电的消费一般都进入升级换代的阶段，他们将不再满足于产品的基本功能，而对产品的颜值、细节处的品质、操控的人性化等提出了更高的要求。这几年，国内家电企业也在不断向品质消费方向发展，卡萨帝、COLMO等高端家电品牌抢占市场份额，创维不断推出自发光壁纸电视W81 Pro、全球首款OLED变形电视W82、8K OLED电视W92等高端旗舰机型，收获了销量和口碑。未来，家电企业还需要在产品品质上拿出更多的诚意，才能俘获中等收入群体的“欢心”。

　　关键点三：“一人食”、“经济适用型”家电大有可为

　　在可见的未来，以租赁为主流居住方式的单身群体、初婚人群等，依然是社会中的一个重要组成部分。实施方案同样也注意到这部分人群的需求，提出了“健全以公租房、保障性租赁住房和共有产权住房为主体的住房保障体系”，“探索利用集体建设用地、企事业单位自有闲置土地和存量闲置房屋改建等方式建设租赁住房，有效增加保障性租赁住房供给，建设（筹集）保障性租赁住房21万套（户）， 多途径有效解决新市民、低收入困难群众等重点群体的住房问题”。

　　房子是租的，但生活是自己的，好好生活离不开现代化家电产品的加持。对于这部分人群来说，简单、实用、便携的生活家电无疑是最佳选择。过去一段时间以来，“一人食”、性价比高的“经济适用型”等家电产品旺销便是一个例证。而如何开发出更多适合单身人群、初婚人群喜闻乐见、纷纷种草的家电产品，就需要家电企业狠下功夫了！

　　关键点四：银发经济升温，老年家电亟待开发

　　第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口已有2.6亿，“十四五”期间我国将进入中度老龄化阶段，应对人口老龄化已上升为国家战略。实施方案中，人口老龄化也是其中的一个焦点。实施方案提出，“构建幸福养老服务体系”、“创新家庭养老支持政策”、“发展普惠养老和互助养老”、“加快建设居家社区机构相协调、医养康养相结合的养老服务体系”、“全面推进智慧养老，推广应用智慧技术，打造数字化养老服务场景”，“大力发展银发经济，建设老年友好型社会，丰富老年人精神文化活动，倡导养老孝老敬老，促进老有所乐”。

　　庞大的群体基数和迫切的现实需求，证明了银发经济具有广阔空间。然而，到目前为止，适合老年人使用的家电产品远远不达预期，银发经济的市场潜力还有待挖掘。

　　老年家电在开发理念上与常规家电显著不同，比如老年人的视力、手指灵活度等都会有所下降，另外，老人的健康问题也比较突出，为他们开发家电产品，需要更加用心地观照老人的实际需求，投入更多的关心和爱，才能真正为老人带来便利。如今，一些家电厂商正在努力，如小米将部分家电产品的遥控器按键精简成几个按键，降低操作难度；美的专门开发了针对老人的低糖电饭煲、祛脂电压力锅、糖护士血糖仪等。

　　关键点五：家电“绿色经济”前景可期

　　随着“碳达峰、碳中和”目标的提出，发展绿色循环经济已经是全社会的共识。实施方案再次强调了打造绿色、可持续经济的举措和决心，“实施碳排放达峰行动推动全面绿色转型取得明显成效，绿色产业发展、资源能源利用效率、清洁能源发展位居全国前列。绿水青山就是金山银山转化通道进一步拓展，生态产品价值实现机制全面推行，生态文明制度体系率先形成。”

　　家电是家庭能源消耗中的重头戏，因此，打造节能环保的“绿色”家电就变得至关重要。近日，格力电器董事长兼总裁董明珠介绍，格力耗时9年研发出一项“零碳源”空调技术，在该技术得到全球推广的情况下，可以使全球温度下降0.5℃。同时，使用“零碳源”空调技术，可使空调耗电下降80%。

　　A.O.史密斯通过互联互通，也能够帮助用户、帮助社会实现更好的节能效果。据测算，A.O.史密斯的双能源高效联动模式能够在保障环境舒适度的前提下，为家庭有效节约能源40%。此外，AI-LiNK智能物联系统不再需要24H持续运行，完全可以，即开即用。需要时系统瞬间升温，满足你的需求；离开房间，系统自动关闭，能耗为0。

　　关键点六：工业互联网深度赋能家电产业

　　工业互联网是企业数字化转型的重要基础设施，也是促进产业链现代化的重要手段。实施方案指出：“大力建设全球数字变革高地。深化国家数字经济创新发展试验区建设，建成以‘产业大脑+未来工厂’为核心的数字经济系统，加快形成数字安防、集成电路等具有全球影响的数字产业集群，实现百亿以上产业集群产业大脑应用和工业互联网平台全覆盖，形成新智造企业群体。”“深入实施制造业产业基础再造和产业链提升工程”、“实施传统制造业改造提升2.0版，创建国家传统制造业改造升级示范区”。

　　进一步推动工业互联网发展意义重大，党的十九大报告提出，“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”。而事实上，我国依然存在着大量传统的、落后的、高能耗的制造产业。在很多领域，我们依然“大而不强”。发展工业互联网，有助于企业借助5G、人工智能、区块链等前沿技术，利用工业互联网的联接、计算、分析能力，提升企业资源配置的能力和效率，打通发展中的堵点、难点，实现转型升级。

　　关键点七：国货品牌消费进一步升温

　　近年来，随着我国经济的崛起，以及越来越优良的产品品质和服务，国货崛起的潮流势不可挡。实施方案提到：“持续放大中国国际进口博览会溢出效应，支持出口转内销优质产品参展销售，推动消费回流，打响‘国货新潮’品牌。”

　　在家电领域，家电“国货”后来居上，已经在许多重要的品类当中占据绝对优势。不过，在部分细分市场和高端市场，国际品牌仍然牢牢掌握着控制权。近年来，海尔旗下的卡萨帝、美的旗下的COLMO以及被创维收归旗下的美兹品牌，正在高端市场攻城略地。未来，我们有理由期待，国货家电的标签，将不仅仅是高性价比，还有高品质、高颜值、高技术含量等。

　　关键点八：自主品牌海外市场拓展继续发力

　　墙内开花墙外香，中国家电的制造、技术优势正在逐步对海外市场发挥溢出效应。近年来，虽然国内家电市场增长空间有限，市场整体容量在下降，但中国企业的海外订单在增加，海外市场份额正在逐步上升。创维集团2020年的年报显示，2020年度，创维集团来自海外市场的营业额为155.10亿，同比大幅增长37.6%。格兰仕的海外业务也获得大幅增长，数据显示，2020年格兰仕海外市场销量和销售额同比双升，2021年一季度，格兰仕在北美市场的订单同比增长75%。

　　当前，我国正在大力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。家电企业依托祖国强大的制度保障和制造实力，积极向国际市场开拓，是一个必然的选择。在这个过程中，相关政策也在为企业的全球扩张推波助澜。实施方案提出“基本建成全球数字贸易中心”、“全省域深化跨境电商综试区建设，持续推进‘店开全球’万店培育专项行动 ，筹办全球数字贸易博览会，积极争取国际互联网数据专用通道，探索制定数字贸易规则和标准”等一系列举措，为家电企业在海外市场积极发展自主品牌、拓展市场空间提供助力。

　　关键点九：农村是家电市场发展的“沃土”

　　农村市场成为近年来家电行业的一个亮点，实施方案中提出多项措施，提高农村人口的收入， 提升他们的消费水平，进一步为农村家电打开了增长的空间。实施方案指出：“实施居民收入十年倍增计划”，“实施农民致富增收行动，完善企业与农民利益联结机制，培育10万名农创客，激活闲置农房10万幢以上，推进万户农家旅游致富计划，深入实施乡村百万屋顶光伏工程，引导农户自愿以土地经营权、林权等入股企业，带动农民就近就地创业就业。”“构建新型农业经营主体＋“三位一体”合作经济组织的现代农业经营体系，建立小农户与现代农业有效衔接机制。实施农民持股计划，探索农村集体资产股权流转、抵押等实现形式，建立全省一体化的农村产权交易体系、推动长三角互联互通。”

　　在政策的催化和刺激下，农村的消费潜力有机会进一步释放，农村家电的消费品类进一步扩大，消费品质同步提升，从而为国内家电市场创造一个值得期待的增长空间。

　　关键点十：老城区、棚户区改造为家电带来新机会

　　家电与房地产行业的发展关系密切，近年来，我国房地产行业萎靡不振，在很大程度上影响了家电业的发展，而老城区、棚户区的改造，为家电业带来了新的增长点。实施方案显示，“基本实现城镇集中成片棚户区改造，建设棚改安置住房（含货币安置）13万套。全面开展城乡房屋安全隐患排查整治，动态消除危房安全隐患，完善常态化长效治理改造机制，探索建立农村低收入人口基本住房安全保障机制，在传统村落科学保护前提下，深入实施‘大搬快聚富民安居’工程。”“按照未来社区理念实施城市更新改造行动，加快推进城镇老旧小区改造，基本完成2000年底前建成的需改造城镇老旧小区改造任务。 推动老旧社区“微更新”，推进无障碍环境建设，打造多功能、复合型、亲民化社区精致生活场景。全域推进乡村新社区建设，持续深化‘千村示范、万村整治’工程，实施微改造，推进农村基础设施、公共服务核心功能配套标准化建设，所有行政村实现新时代美丽乡村达标创建，建设万个新时代美丽乡村精品村。”

　　一系列举措可以看出，老城区、棚户区改造以及基础设施、公共服务配套设施的建设，都有可能为家电产业带来增长的机遇。而这个机遇，与近十年房地产业蓬勃发展所带来的效应相比，也许并不逊色。

　　小结：

　　实施方案高屋建瓴又踏实落地，内容囊括体制机制、经济、文化、人口、民生等方方面面，对每一家家电企业来说，都具有重要的指引作用。认真研究这份实施方案，不仅能找到机会，也能找到发展的方向。

　　不过，需要注意的是，实施方案在指引方向和机遇的同时，也对企业等各类市场主体提出了更严格的要求，尤其是在环保、规范用工等方面，绝不能超纲越线。上海家电网认为，家电企业要紧跟时代，严于律己，做一个遵纪守法、有着高度社会责任感的企业公民，才堪称不负时代，不负韶华。