牛年春节，我国消费实现“开门红”。据商务部监测，牛年除夕至正月初六（2月11日-17日），全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。消费的火爆，也折射出中国包装业的活力与潜力。

　　新的一年，快递包装等热点持续火爆，新的热点层出不穷，让我们有理由期待，中国包装业“开门红”后还将继续“牛气冲天”。

　　春节不打烊，快递包裹增长260%

　　国家邮政局邮政业安全中心统计数据显示，2月11日（除夕）至2月17日（正月初六），全国邮政快递业累计揽收和投递快递包裹6.6亿件，同比增长260%。

　　在业内人士看来，这主要得益于今年邮政快递业切换到“春节不打烊”模式，供给侧储备能力增加，需求侧“宅经济”购物需求旺盛，带动了春节快递业务量的增长。

　　在快递包裹中，最多的是从各地发来的特产食品。流动的年货催生了新的消费需求，激活了庞大的内需市场。春节期间，汽车类商品、高端日用品、宠物产品等销售实现成倍增长；家电数码、通信器材和手机电脑的清洗、维修、换新服务订单量增长三成左右。春节期间，商务部重点监测零售企业的珠宝首饰、服装、通信器材、家电数码比去年同期分别增长160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分电商平台健身器材销售同比增长49%。

　　线上打年货，食品礼盒窜红

　　和往年大量快递从大城市发往中小城市和农村地区不同，今年春节期间，“双向流动”成为最大的特点。在北京当老师的张女士家里，早已堆满了妈妈从家里寄来的各种东西：烧鸡、香肠、饺子馅、坚果……妈妈担心女儿第一次自己过年东西备不齐，甚至连煮饺子用的笊篱都专门替女儿买好从吉林寄到了北京。

　　张老师也提前买了很多北京的特产和一些礼盒当作年货寄给在家乡的父母，表达节日的祝福和对家人的思念。今年，很多像张老师这样就地过年的人们纷纷和家里人以快递的形式互寄年货，线上团圆。

　　在河北、福建、山东、广西、甘肃等地，云端看烟花、逛庙会、赏花灯、走亲友、买年货，感受十足年味。在云南、广东、湖北、黑龙江、新疆、西藏等地，“一部手机逛商圈”“线上云花市”“线上打年货”等活动，让年礼包装再次火了一把。

　　行业加速高端化转型，家电包装将迎来复苏

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年中国家电零售市场规模为7056亿，同比下降11.3%。分品类看，传统大家电下滑幅度最为严峻，空调行业首当其冲，其次是彩电、厨电和冰洗。

　　业内人士表示，2021年家电市场将面临更加稳定、宽松的市场环境，行业格局和竞争变得更加清晰，企业的发展目标与方向也将更加坚定。此外，叠加商务部等12部门发文促进释放农村消费潜力，促进家电家具家装消费的政策引导，预计家电市场将迎来温和性复苏和确定性增长。

　　美容产品消费升级，包装企业要把握契机

　　美容产品的发展历程一向伴随着国民整体消费水平而提升,美容产品已由过去普通消费者难以入手的“奢侈品”层次,转变为平淡无奇的生活必需品,美容护肤品与人们日常生活的联系日益多样化。

　　个护健康与美容美妆产品包装种类繁多，包括香水、化妆品、头发护理、防晒、沐浴、美甲护理、除毛剃须等的包装。

　　如今美容护肤手段不断更新，梳妆台前的瓶瓶罐罐也越来越拥挤。个护健康与美容美妆产品的消费群体覆盖了各个收入范围与年龄段，其中以18-44岁左右的女性为主要生力军；此外，男士的需求也明显上升，如胡须护理产品等符合男性需求和使用习惯的产品增长明显。

　　盲盒包装突然火了，年轻人当做社交工具

　　近段时间以来，麦当劳、上海迪士尼等众多商家都在营销中引入盲盒概念。宜家、名创优品、星巴克腾讯、等也相继推出了系列盲盒产品。无论是线上电商，还是线下实体商店，随处可见盲盒的身影。比如，摆满货架的文创盲盒、美妆盲盒、零食盲盒……

　　根据NPD Group的数据显示，近年来用于收藏的玩具占美国玩具总量的11%，其中收藏品大部分来自盲盒玩具，其销量比2017年以前增长了60%。伴随着直播和短视频的盛行，盲盒类的内容也吸引了大批年轻用户的关注。不论是线上还是线下，盲盒已经成为了年轻人的一种社交方式。

　　数据显示，2020年，有超过20万消费者在盲盒上的花费超过2万，甚至有人耗资百万购买盲盒。有调查显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿，预计2021年将突破百亿。

　　大公司纷纷进军，农业电商包装要火

　　随着时间的流转，很多大公司，包括互联网巨头、房地产等不在农产品上下游的角色，也开始做农业，如阿里京东拼多多和美菜，恒大万达碧桂园和万科；农业产业链上的巨头则开始做农业生产，如中化农业。还有什么社区团购入场生鲜团购，各种生鲜零售模式凸显。

　　与此同时，冷链运输开始普及，运输生鲜的挂车和冷链车开始源源不断加入到生鲜战场，联合海外农产品的导入。

　　这些因素，结合物价上涨，都给农业带来了消费升级，高中端用户和大众用户的差异开始显现，对健康的对原生态的追求日趋明显。貌似农产品消费正在消费升级过程中，大家可以接触到更贵更好的同品种农产品。

　　据介绍，今年我国将多措并举促消费，进一步增强消费对经济发展的基础性作用，畅通内外循环，不断满足人民日益增长的美好生活需要。消费兴则包装兴，消费升级给包装业带来的繁荣，未来可期。