11月1日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业三季度报告》在线上对媒体和公众开放。全年市场已行至尾声,对三季度市场的回顾和整理,将为行业的年底收官和未来发展带来一些可行的参考。
全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛
全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛首先致辞,他重点分析了当前我国家电行业的整体形势。出口方面,下半年,特别是9月份以来,长期的疫情阴霾给全球产业链带来的负面影响进一步凸显,叠加国内四季度的地域性限产限电,将对我国家电业产能的释放,以及企业的盈利空间形成一定的挤压。国内市场方面,消费升级是不变的趋势,生产企业从功能、形态、品类等各个维度积极地扩展产品边界,以更好地承接消费升级背景下溢出的产品需求。传统家电上基础功能的细化,以及新兴品类中不同功能的整合是产品升级的两个重要方向。
全国家用电器工业信息中心研究员杨征
全国家用电器工业信息中心研究员杨征对《2021年中国家电行业三季度报告》进行了全面解读。报告显示,2021年三季度我国家电国内市场零售额规模为1595.2亿元,同比增长率为-4.0%。出口方面,海关总署数据显示,三季度家电出口额1680.3亿元(人民币值,下同),同比增长率为22.1%;前三季度家电累计出口额4768.8亿元,同比增长20.2%。
彩电均价出现松动 白电市场结构升级
三季度,彩电市场整体表现平淡,线下销售规模持续萎缩,持续一年的涨价趋势发生变化,线上均价出现松动。屏幕尺寸的升级仍是市场热点,75吋及以上的智慧大屏提升明显。白电市场上,空调品类需求不旺,能效产品升级推动均价持续上升。冰箱和冷柜市场相对去年较大的基数,规模出现小幅下滑,但市场结构持续升级,多门冰箱份额一骑绝尘,空间利用和保鲜功能是目前市场上的主推卖点。洗衣机品类得益于高端产品的份额提升,整体规模小幅增长,健康与洗护功能备受消费者关注。干衣机规模近两年持续高速增长,热泵式在线下份额已超过99%,与洗衣机组成洗烘套系产品,目前是市场推广的热点。
厨电进入调整期 清洁电器快速成长
厨电市场整体规模下滑明显,但燃气灶和洗碗机在线上保持正增长,新兴品类集成灶表现突出。智能化、健康化功能正在融合,满足细分市场需求的厨电产品不断涌现。油烟机18m/min以上的大风量产品占据主流,形态创新为油烟机产品提升附加值。洗碗机的安装类型向嵌入式集中,12套碗、13套碗容积占据市场主流。小家电市场出现整体萎缩,尤其是厨房小电受去年高增长影响,销售仍未回归正轨;清洁电器得益于新品类快速成长、新品的迭代推出以及品牌的快速成长,在小家电市场中的占比日益加大。
线上保持较好增长 线下恢复进程受阻
2021年,家电线上销售依然保持了疫情以来的良好态势,三季度市场规模为751.4亿元,同比增长9.0%。线下渠道受到局地疫情散发和极端天气多发等影响,居民实体消费意愿恢复进程受阻,三季度家电线下市场规模为843.8亿元,同比增长率为-13.3%。但线下市场在促进中高端消费、承接体验式消费场景等方面具备无可替代的优势,因此无论是经销商还是家电生产企业,都在积极探索和打造更加高效的、与数字消费形成良性互动的沉浸式体验消费模式。三季度家电线上与线下市场规模的比重为47.1%:52.9%,大家电品类中,彩电线上零售额占比已超过50%,空调、冰箱、洗衣机线上占比均超过40%。
挖掘细分市场成为共识 打造场景提升消费体验
家电产业步入成熟期,消费需求正在变得更加分散。有别于过去大单品主导市场的时代,如今挖掘细分市场已成为行业共识,未来的产品开发将更多地围绕细分功能展开。现代生活方式发生了变迁,“懒人”家电为用户节省了家务时间,成为市场新宠,更多新“懒人”品类的涌现也开拓出更多新赛道。随着鼓励生育政策的不断推出,家居配套的改善将成为不少家庭的新刚需,对家电的需求呈现更大、更智能的趋势,“第二台”家电和母婴家电也迎来了快速增长。集成化也是家电硬件创新的一大趋势,尤其在厨电产品上,以全新的思路对传统功能进行重新定义和创新,形成了不断增长的蒸烤一体机、集成灶/集成烹饪中心等品类。
在销售模式的探索上,生产企业和渠道商更加重视消费者的消费体验和享受,通过打造场景化的消费体验中心,全面打通家装、家电、家居各个模块,为顾客营造包括客厅、卧室、厨房、卫浴及阳台在内的全面家居体验。基于良好的沉浸式体验和贴心的定制服务,多数消费者愿意提高预算,购买更加高端、智能的产品。无论是对于企业、渠道还是对于消费者,全场景体验带来的是共同提升、合作共赢。