厨房小家电高基数效应减弱

　　由于疫情影响去年上半年居家时间激增，为厨房小家电带来一波不错的机会，导致今年上半年以来厨房小家电受到高基数影响，承压明显。

　　随着9月单月销售数据出炉，可以明显看到高基数效应逐渐减弱，刚需及部分新兴品类迎来增长复苏，需求逐渐恢复常态化。

　　9月厨房电器中，电压力锅和空气炸锅表现突出，成交额同比增速分别达到33.9%和27.22%；刚需中电饭煲、电热水壶等品类销售额增速同比稳中有升，增速分别达到13.47%和0.06%。

　　各品类中表现最为弱势的是破壁机，9月终端销售继续保持低迷，销售额同比下降超50%；此外，电热/火锅和电磁炉同样销售额同比增速为负，其他品类保持不同幅度增长。

　　品牌方面，美的、九阳、苏泊尔等小家电巨头在传统刚需品类上仍旧表现出一定的竞争力，市占率集中度相对较高。但在以空气炸锅和净水器等新兴厨小电品类中，行业集中度相对偏低，并没有明显的品牌巨头化。

　　从9月销售数据来看，清洁电器品类继续领跑生活电器。其中，9月单月洗地机销售额占比达到了9.6%，环比8月市占率提升，与去年同期相比，同比增速高达186%。

　　此外，扫地机器人和吸尘器不但是居家选择，更是送礼好单品。暖风机品类由于今年多地降温延迟，9月销售额同比下滑明显，下降44.17%。

　　从品牌方面来看，清洁电器领域中，科沃斯仍旧独占鳌头，科沃斯叠加添可双品牌矩阵在扫地机器人和洗地机领域保持领先地位，市占率稳居首位；该品牌9月推出新品后，有效拉动当月销售额的提升。

　　此外，传统白电巨头美的、格力等品牌入局暖风品类竞争，在地基数作用下，9月销售额保持正向增长。