2020年，对于消费者、家电行业及品牌来说，都是不平凡的一年。受新冠疫情影响，大众消费者的生活方式与消费需求发生了改变，家电行业在生产、销售、物流、客服等环节均遇到挑战。在市场整体下滑的大环境，西门子家电不惧风浪，取得亮眼成绩。同时，西门子家电稳握家居生活场景化，聚焦消费者体验升级，发布了多款备受好评的精工产品。未来，西门子家电将传承德系精工品牌核心理念，聚焦前瞻视野，为消费者缔造更高品质的智能家居生活。

　　亮眼成绩展示强劲实力，西门子家电持续引领行业风尚

　　后疫情时期，消费市场逐渐回暖。西门子家电以优质产品，搭载全新营销思维，联合行业权威、社交媒体、电商平台、明星大咖等多方力量，迎来全年销量的强势增长。尤其在618与双十一两大电商营销盛事中，西门子家电更是取得亮眼的成绩。

　　618期间，西门子家电在天猫平台位列大家电排名TOP4，京东平台西门子洗碗机成交额位居平台品类排名TOP 1，洗碗机、洗衣机的销售额也分别取得了苏宁平台品类排名TOP1、TOP2。值得一提的是，在天猫、苏宁平台，洗碗机、冰箱、洗衣机、干衣机、洗干套装、冰洗套装勇夺同品类销量冠军。双十一期间，西门子家电在天猫、京东、苏宁、国美等头部电商平台均实现品牌GMV同比大幅跃升，洗碗机、干衣机、蒸烤套装等细分品类占据热销排行TOP行列。其中，天猫平台销售总额突破十亿大关，苏宁平台干衣机品类更是实现了400%的大幅增长。

　　这些瞩目的成绩得益于西门子家电创新的营销战略。线上营销玩法方面，西门子家电深化与天猫、京东、苏宁等头部电商平台的战略合作，使用AR特效等直播端新玩法，与此同时，多位西门子家电高管也亲临电商平台直播间，以趣味直播助力电商平台的销量增长。在线下活动方面，年底西门子家电在浙江湖州举办了超氧洗衣机的新品发布仪式，打造卧室、衣帽间、儿童房等实景沉浸式体验场景，中国家用电器研究院副院长葛丰亮等多位重量级嘉宾出席，与消费者共同见证开拓性产品登场。另外，在跨界营销领域，西门子家电携手陈数、井柏然、李治廷、潘粤明、青山周平、王耀庆等多位大咖为品牌助力并多维解密设计美学及产品技术，向消费者传递品牌核心理念。

　　博西家用电器(中国)有限公司厨电产品事业部高级副总裁叶格与井柏然共同使用

　　西门子蒸烤一体机烹饪美食

　　全场景一站式解决方案，缔造都市品质生活

　　西门子家电备受广大消费者的青睐，不仅因为创新营销战略，更离不开深刻的消费洞察与创新多元的产品矩阵。一直以来，西门子家电关注不同消费群体，以覆盖家居生活全场景的创新家电，打造一站式解决方案，应对消费者精细多样的产品诉求。

　　针对洗护场景，西门子家电为满足消费者日益增长洗涤的需求，发布了多款智能创新产品。其中，后疫情时期，消费者对衣物洗护的要求已不满足于简单的清洗，大家更期待洗护产品能集呵护衣物、除菌除螨等多样功能于一身。西门子超氧洗衣机，搭载了凝结西门子家电德国专家研发团队6年心血的超氧技术，可在洗涤过程中释放强效的超氧气体，深入渗透织物纤维，有效去除99.99%常见的细菌、真菌、螨虫，呵护精致面料的同时助力智享健康生活。

西门子超氧洗衣机，以超氧技术解锁健康生活

　　此外，西门子家电还立足本土化需求，深耕厨房生活场景，为中国消费者构筑高品质生活。

　　源于对生活空间的不断思考和探索，西门子家电推出全新studioLine系列厨房电器，以流畅简约的设计语言，重塑消费者对于厨房空间的想象。升降式烟机，在烹饪时升起吸净油烟，结束后收起隐身于台面，带来视觉简洁的同时，彰显生活格调。灵动的烹饪电磁灶，拥有上下左右随心移动的四个烹饪区域。用户可不受限制，随心享受烹饪乐趣。

　　另外，冰箱作为家庭深受欢迎的能量场，正在从单一的餐食储存扩展到酒饮、美妆等品类，衍生出更多样化的储存需求。西门子酒饮美妆冰箱从温度、湿度、震动、光线四维入手，打造专业酒水存储空间，以四重呵护带来媲美专业酒柜的高端精储体验。值得一提的是，西门子家电设计单独的门中门区域，并内置气密美妆盒，有效解决开瓶美酒竖直存放及美妆用品与美食串味的问题，科学提升冰箱内部空间的使用效率。

　　西门子studioLine系列厨房电器，打破生活边界，重新定义厨房规则

西门子酒饮美妆冰箱，以多维空间设计满足多样储鲜需求

　　凭借智能创新的尖端技术及性能出色的精工产品，西门子家电斩获国内外多项重量级奖项。品牌方面，在2020中国冰箱行业高峰论坛、2020中国洗碗机论坛、2020中国厨电行业高峰论坛上，西门子家电分别获得“2020中国冰箱行业杰出设计科技品牌”、“2020中国洗碗机行业除菌先锋匠心品牌”、“2020年中国吸油烟机行业先锋品牌”称号。而产品方面，晶蕾®洗碗机荣膺“AWE2020艾普兰优秀产品奖”，酒饮美妆冰箱与全新紧凑型洗碗机荣获“2020中国高端家电及消费电子红顶奖”。除此之外，studioLine系列升降烟机、对开门冰箱等多款产品获得中国厨电行业高峰论坛、CKSF厨电高峰论坛、中国冰箱行业高峰论坛、中国洗碗机论坛等颁发的多项大奖。

西门子家电斩获多项重量级奖项

　　聚焦前瞻视野，推进品牌高质量发展

　　收获如此出彩的年度成绩单，作为行业领先者的西门子家电绝不止步。未来，西门子家电将持续关注企业建设与品牌发展，全面提升品牌综合实力，领跑中国高端家电市场。

　　为推进高品质发展，今年西门子家电在企业建设层面不断发力。一方面，博西中国位于南京鼓楼区的新总部大楼交付完成，此举有效促进集团及品牌资源整合，助力西门子家电稳步发展。另一方面，博西（滁州）家电产业园干衣机及洗衣机工厂正式落户，并计划2021年正式投产。新工厂的建成投产，将为西门子家电服务中国衣物洗护家电市场增添新的支持平台。

　　而在品牌发展层面，西门子家电以前瞻视野定义未来生活，从消费洞察、产品及服务领域，全面提升消费者体验。基于对中国消费者需求的深入洞察和消费趋势的精准预判，西门子家电深耕智能生活场景，实现技术及产品革新。在产品端，以创新科技驱动，打造性能出色的家电产品，丰富洗衣机及干衣机、冰箱、洗碗机、厨房电器、咖啡机五大产品矩阵，升级西门子家电品牌力与产品力。此外，在服务端，西门子家电稳握一站式解决方案，以完善、高效、便捷的售前售后客服体系，全方位为消费者带来前所未有的消费体验。

五大品类产品覆盖家居生活多种场景，革新消费者体验

　　通过企业与品牌层面的各种努力，西门子家电不断积淀实力，进一步实现对消费者的价值承诺，也为未来发展奠下坚实基础。2021年，西门子家电也将继续秉承德系精工核心理念，以富含美学理念的精工设计、领先行业的尖端技术、创新科技加持的家电产品、完善的渠道与专业的服务，为消费者提供更智能舒心的全场景家电一站式解决方案。

　　关于西门子家电

　　西门子家电作为德国高端家电制造商博西家用电器集团旗下的知名品牌，为全球40多个国家与地区的消费者提供全场景智能家电的一站式解决方案。凭借具有前瞻性的创新科技、德系精工加持的优质产品、完善的渠道与专业的服务，西门子家电持续为消费者带来更高品质的生活，并以不断进取的品牌理念创造更多都市生活灵感。

　　自1994年进入中国市场以来，西门子家电以国际化的创新理念、全球统一的生产检测标准和高品质的产品，迅速赢得了中国消费者的青睐和认可。目前，除冰箱、洗衣机、干衣机外，西门子家电的产品还涵盖洗碗机、嵌入式蒸箱、烤箱、吸油烟机、灶具以及全自动咖啡机等，进一步满足中国高端家电市场不断增长的需求，为消费者的健康品质生活保驾护航。