一向高毛利高价格的集成灶行业正迎来前所未有的挑战，可能事关品牌的生死存亡。

　　近日，奥维云网(AVC)发布数据，集成灶市场2020年一季度总销售额15.1亿元，下滑38.7%;总销售量19.9万台，下滑33.6%。

　　而2019年，集成灶行业零售量将达到209.8万台，零售额达到161.5亿元，零售规模同比增长25%。当时行业一片欢喜雀跃，普遍认为风口正劲。

　　奥维预测，全年集成灶市场稳健上行，价格短期内保持稳定，2020年销售额同比上涨18.6%。但这个预测过于乐观，我认为行业最多保持10%的增长。同时价格会继续下探，慢慢集中在5000-6000元区间，甚至更低。价格大战一触即发。

　　目前集成灶行业新晋品牌33个，退出品牌43个。退出品牌数超过了新进入的品牌，这是一个不好的信号。

　　先看头部品牌美大的业绩，可以一窥全豹。

　　4月22日晚间， (002677.SZ)发布2020 年第一季度报告。报告显示，公司2020年1-3月实现营业收入1.12亿元，同比下降61.35%;实现归属于上市公司股东的净利润2031.85万元，同比下降73.03%。美大跌幅之大应该是创纪录了，这是一份行业的晴雨表，证明行业进入了一个新的萧条期。

　　对于专业集成灶品牌而言还有一大挑战，或者说是关系生死存亡的，就是市场格局和品牌阵营发生了变化，一向是小品牌在玩的集成灶因为高利润吸引了一些家电大鳄和厨电大鳄的注意：美的、海尔、老板、万和、百得等纷纷进入掠食，华帝也成立了事业部，准备大举进入集成灶行业。原来比较强势的区域集成灶品牌，突然面临专业化集团军进攻，无疑会死伤一大片。

　　厨电大鳄的进入必定会引发集成灶品牌的集体恐慌，原因如下：

　　一是因为集成灶这个产品本身没有太高的技术含量，进入门槛极低;二是产业链完整，价格成本非常透明，谁有规模，谁就有优势;三是渠道下沉到三四线城市，甚至是县镇市场，大品牌的网络覆盖率优势马上体现出来;四是品牌优势，除了火星人、美大，90%的集成灶品牌都是区域品牌，介于杂牌和专业品牌之间，对于消费者而言，他们不具备品牌优势;五是渠道运营水平偏低，就是扁平化的分销渠道加开专卖店，渠道壁垒低，大品牌极易渗透;六是集成灶替代性强，传统大气灶、电气两用灶、红外线灶加烟机，都是它的克星，而前者的工艺技术更加成熟和完善。

　　方太还推出集成烹饪中心，变相压制集成灶。

　　其实最大的威胁是，行业杀手美的已全面布局集成灶，集成灶高毛利时代很快结束了。美的价格一出手，行业也要抖三抖。

　　集成灶还能不能玩，还真是个未知数。