中国洗衣机市场是什么竞争格局?
我们就用中怡康的数据来说明。先来看Q1线上洗衣机行业TOP3,排名依次为:海尔、小天鹅、美的。
如果是TOP5榜单呢?那就会新增Leader、奥克斯。提到奥克斯,很多人是熟悉的,可是看到Leader,很多人感觉是陌生的。但就是这个定位于“年轻化家电”的品牌,虽然不为行业熟知,却已经被消费者簇拥进了行业第一阵营,位居TOP4。
根据奥维云网(AVC)统计,今年一季度洗衣机市场零售量、零售额分别同比下滑了27.8%和35.9%,Leader洗衣机在2020年1-2月实现了线上份额累计增幅81%。早在2019年,Leader已经进入洗衣机市场TOP4,整个Leader品牌在2018-2019年连续两年业绩超百亿。
在2020年,洗衣机行业出现了新的特点。据京东、苏宁等平台表示,目前除菌家电销量已经增长200%~300%,各品牌也纷纷推出各种除菌产品。其中,Leader洗衣机推出了“60°C恒温消毒洗”和“30分钟深层消毒”等除菌技术,再结合AI智能语音控制技术,以及打造成套智慧健康家电能力,满足了用户对健康家电和智能洗护的双重需求。