摘要：海尔旗下首个场景品牌发布，“超新物种X-Brands”榜单带你一览全貌。

　　10月29日，评价和衡量新生品牌创新生命力的超新物种X-Brands榜（9月榜）正式发布，共有112个品牌在监测期内实现了用户心智资本的百倍增长。其中，海尔智家在9月11日发布的全球首个场景品牌——三翼鸟，在1天之内就实现了从0到737791DB的超高速增长，一跃成为本期超新物种点金榜的第六名。

　　超新物种点金榜由国内知名的『数字品牌榜』发起和进行评选。该榜单专注于用户心智资本百倍增长指数的研究，仅限定于在过去18个月内诞生的品牌，基于『数字品牌榜』独特的数字品牌价值计算模型，通过分析社交媒体上用户的UGC内容，从而对新晋网红品牌如何迅速斩获口碑和“刷屏”给予了数字量化的评比。自2019年3月发布以来，“超新物种X-Brands榜”已经研究了数百个富含创新基因的新生品牌的社交媒体口碑发酵案例。

　　什么样的品牌才称得上是“超新物种”呢？

　　■ 其商业本质为促进人与万物进行更好的交流与连接；

　　■ 在连续的18个月内，经历数字品牌价值百倍增长阶段；

　　■ 商业新业态中的、具有高增长潜力的新兴品牌。

　　该榜单以月为周期，关注“人与场景、人与尤物、人与人、人与生命、人与信息、人与娱乐、人与远方”七大领域，每月推出“超新物种-心智资本百倍增长指数”榜单，不断刷新超新物种品牌库，以长期视角探索并解读新商业业态中的创新品牌持续增长动因。

　　根据超新物种X-Brands榜的分析结果显示，三翼鸟仅用了一天的时间，就实现了心智资本的百倍增长，紧随狐友、天猫好房、犀牛智造、飞聊、绿洲之后，以737791的百倍增长指数排名第六。

二、场景替代产品，生态覆盖行业

　　“产品会被场景替代,行业会被生态覆盖。”2019年11月,海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏说道。

　　不到一年，三翼鸟正式发布。区别于传统的产品品牌，三翼鸟主打为用户提供涵盖阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景的定制化解决方案，一时间市场上风起云涌。那么海尔这个老牌家电厂商进军高端智能家居市场之后，效果又如何呢？

　　数据发现：三翼鸟在数据监测期，数字品牌价值达到百倍增长，从266DB增长至7,382,972DB，用时1天；在百倍增长期，三翼鸟在四大社交媒体平台上的传播度波峰日为2020年9月11日，达到167,356；获得KOL关注和参与度最高的平台是微博平台等等。

　　那么，初出茅庐的三翼鸟到底是凭什么实现的如此激增？

　　近些年大量出现的智能化家居家电产品,让消费者开始触碰到“智慧生活”的大门。不过,单一产品“为智能而智能”、功能设计缺乏实用性,只注重单品智能化,而设备之间互联互通差等问题也被不少消费者所诟病。

　　反观三翼鸟的破局之路。以“三翼鸟”厨房为例,背靠海尔智家的物联网生态，不仅满足用户从食材存储、烹饪、到饭后洗碗消毒等一整套需求,还吸引了家装、食品、健康、物流等12大类、近千家生态资源方一起搭建起生态平台。

　　正如海尔集团副总裁、首席体验官、中国区总经理李华刚的“今天用户需要的已不仅仅是单个产品,他们要的是‘完美的家’。”三翼鸟盯紧了这个用户需求，依托物联网技术，通过硬件、软件系统、云平台构成的家居生态圈，彻底改变“家电智能，家不智能”的窘境。为消费者提供场景服务，打造”四维品牌“，完善之前”三维产品“无法触及的时间跨度，充分满足消费者对于”家“的需要。