本周，夏普、海信、创维等彩电头部企业动作频频，夏普推出全球首台120英寸8K电视，海信推出业内首台叠屏电视，创维降价推广普及OLED电视。这些彩电巨头的举措，意图很明显，那就是要摆脱横行彩电业多年的竞争手段——价格战，运用差异化中的高端转型进行自救。

　　彩电大厂齐齐布局差异化

　　周三，夏普推出全球首款120英寸8K电视，并宣称该产品同时采用AMminiLED+QD背光技术，令电视亮度、光控能力、色彩、对比度等方面，都呈现目前行业显示最高水准。

　　周二，海信发布业内首台叠屏电视。所谓叠屏，是指采用了上下两块面板的叠屏显示方案，上层彩色屏专注色彩精控，忠实还原色彩；下层黑白屏专注精细调光，呈现高对比度和暗场细节。

　　同一天，创维宣布将通过下调售价等一系列举措，推动OLED自发光电视全面普及，其中主流的55英寸OLED电视直降4000元。据悉，OLED是公认的下一代主流电视显示技术，创维此举是希望加速OLED电视完成对液晶电视的更新迭代。

　　这些电视巨头的举措，都是在差异化的高端领域运作。其中，夏普和创维分别是8K电视和OLED电视的首倡者，海信此次则首推叠屏彩电上市，而8K电视、OLED电视和叠屏电视都纷纷瞄准高端定位。

　　前5月彩电零售额降一成

　　现在并非彩电的销售旺季，彩电巨头为何动作频频？相比往年新品都是在9月推出，今年为何足足提前了两个月？行业销售量额齐跌或许是答案。

　　奥维云网数据显示，今年第一季度电视市场零售规模为1202万台，同比下降1.1%；零售金额为349亿元，同比下降13.1%。

　　另据中怡康的数据，今年1~5月彩电市场零售量同比下降4.2%，零售金额同比下降13.6%。彩电行业产能过剩、市场需求减少、市场容量饱和让这个行业在近几年陷入下滑通道。

　　中怡康数据还显示，今年1~5月彩电市场累计均价仅有2986元/台，已经不足3000元。今年“6·18”大促期间，32英寸的彩电产品均价更低至699元/台。行业长年低靡带来的低价竞争，导致了行业利润微薄，连头部企业也已无法承受其重。

　　对此，海信电器营销公司总经理王伟对记者表示，近一年来，电视价格战让行业销售额下降近14%，拖着电视市场一再朝着产品低端低质的泥淖下滑，如此下去，整个电视产业难有出路。

　　创维-RGB董事长王志国也坦言，“从2016年至今的市场结构数据上看，高端市场在逐步消失，如不重塑，行业必垮。”

　　苏宁彩电负责人则表示，如今彩电高端升级将踏上新起点，5G、4K/8K超高清、AIoT将是下半年彩电破局的关键。