4月23日世界读书日，美的冰箱联合韩寒旗下“ONE·一个“发起#图书解冻挑战#。这是一次家电品牌与文化品牌的跨界合作，一个致力于保留食材原鲜，一个致力于传递新鲜知识，携手挑战食材与知识的不冻原鲜。这波跨界的创意，不仅吸引了超百万读者的参与，也引起了家电、文化、传媒等多个行业的关注，无疑是本次世界图书日的一大亮点。

　　线下多点引爆。活动当天，杭州来福士中心艺术装置参观人次超过30000，北京、上海、杭州10所书店读者超过10000人，总共解冻图书超过10000本。

（杭州来福士中心）

（北京言几又）

（上海言几又）

（杭州言几又）

　　线上全面扩散。微博话题#图书解冻挑战#阅读量已超过1891.2万，斗鱼直播间观看量超过80万，线上H5参与人数超过20万，“ONE文艺生活”公众号微文阅读量超过30万。

　　创意洞察：别让书本里的知识被雪藏

　　2018年图书零售市场同比上升11.3%，保持两位数增长。然而，我国人均纸质图书阅读量为4.67本，相比人均阅读量最高的国家以色列，人均年阅读60本，约为我们的13倍！

　　买书如山倒，看书如抽丝。买书时总有一种囤积的热情，却有不少书本被我们“冷藏”起来了。为此，美的冰箱携手 “ONE·一个”把书本放进美的微晶冰箱，号召读者们把它们解冻，静下来阅读知识原鲜的美好。

　　美的微晶冰箱：挑战食材与知识不冻原鲜

　　图书解冻挑战的C位主角，是全新亮相的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM，向我们展示了它的硬核保鲜实力：突破性的微晶技术，能够让食材保持微晶不结冰状态，保持食材的不冻原鲜。从“食材保鲜”与“知识保鲜”的契合点出发，美的冰箱此次脑洞大开，把书放到冰箱里，在阅读新鲜知识的同时也能品味食材的不冻原鲜。

（放满图书的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM）

KOL加入“鲜”行者行列，点燃挑战热潮

　　活动邀请了20余位微博KOL参与挑战，他们让这个活动发芽壮大。编剧张皓宸、作家蒋话话、环球旅行者猫力molly、鞭具蛋挞耀一等在微博接受了“图书解冻挑战”，和读者、粉丝互动，一起接受挑战，点燃阅读热潮。

线上测试打卡，线下扫码领书

　　活动当天，双方联合发布《解析你的读书气质》创意H5，以测试的互动形式，通过互联网传播扩散，共吸引了16万人参与，获取自己的读书气质解答。

　　同时，北上杭三大城市，十所书店也同步加入#图书解冻挑战#。参与线上H5测试，并前往指定的书店，完成解冻图书挑战的相关任务，即可从美的微晶冰箱领取图书一本。

　　解冻不如不冻，图书如此，食物也是

　　美的冰箱#图书解冻挑战#有深度地演绎了跨界的新方式，号召读者们保持阅读的同时，也让消费者零距离了解美的微晶一周鲜。有读者甚至表示：“我不止想买书，还想买个冰箱”。

　　这一脑洞大开的跨界行为，改变了消费者对冰箱营销的看法，让消费者对美的微晶冰箱有了更多期待。消费者从活动中感受到不管是图书还是食物，解冻不如不冻，保持原鲜最好。

　　5月1日-4日，#图书解冻挑战#将会继续扩散到全国各大美的冰箱苏宁门店，面向全国超过200个城市的消费者，让更多的鲜行者参与挑战。活动当天，到店体验活动核心亮相的新品美的微晶冰箱BCD-510WGPZM，即可免费线上抽书。

　　解冻，不如不冻！美的冰箱#图书解冻挑战#将会一直行动！