摘要：在全球消费升级的背景下，潮牌似乎成为中国年轻人时尚消费的新宠。近年来，潮牌消费持续保持两位数增长趋势，2011年全球潮牌市场规模600亿美金，2017年到达2000多亿美金。很多舆论认为，潮牌的背后是下一个万亿级市场。

　　虽然潮流文化已进入中国二十多年，但作为潮流文化的载体，潮牌市场能处于前期增长的阶段，所以其未来必将呈现出更强的消费趋势及生命力。西调调，在19年全面以传统家居制造业，为出发点，创建整体潮牌寝具，意在传统的基础上，换新家居市场全新的消费潜力。

　　 01、什么是潮牌，关键词：年轻化/个性化

　　对于潮流爱好者而言，只要能够体现独立精神、有态度、并拥有独特设计的品牌都是潮牌。但在不少发烧友心中，站在塔尖的仍然是美国潮牌SUPREME、STUSSY、UNDEFEATED等。它们才是被潮牌圈视为*正统的继承者。这些品牌的设计理念都源自美国的街头文化，这种文化融合嘻哈、街舞、滑板、篮球、DJ等元素，表现年轻人追求独立、反抗和个性的精神，是青年亚文化的集合。

　　到目前为之，潮牌的发展经历了四个阶段：

　　1960-1980年为萌芽期，热爱冲浪、冒险的个性设计师们，以ShawnStussy为代表，在服饰中加入滑板服、工装等元素，形成独特风格。

　　1980-2000年是黄金发展期，美国大兵把潮牌文化带入日本原宿，诞生了藤原浩、高桥盾、长尾智明等教父级人物，推动潮牌的多样化。

　　2000-2010年是全球化蔓延期，随着亚洲*经济发展，潮牌首先成为明星的日常服饰，从而逐渐被大众熟知。

　　2010年-至今，全球潮牌圈正开始向日常生活领域化，开始融入更多现代精神，有了新的文化内涵，不拘泥于街头文化，开始走向大众。

　　02、加入潮牌的品牌越来越多

　　在当下年轻人眼中，虽然Adidas、LV、GUCCl等传统*及*品牌虽然仍在他们涉猎的范围内，但附加了态度和精神表达的潮牌，正越来越受到欢迎。

数据来源：Nielsen

　　根据Nielsen报告用户大数据分析，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，而非潮牌消费增速是17%。

数据来源：阿里数据

　　来自阿里的数据也显示，过去三年，潮牌市场一直保持持续升温的趋势，2017年线上潮牌商品的搜索量同比增长超过60%，消费金额同比增长则高达260%。

　　拉动潮牌消费的主要群体，主要是95后、00后为主的年轻人群体。根据CBNData《2017网络时尚消费趋势报告》显示，“潮牌”的偏好显示了年轻人群追求个性化以及新鲜感的心态，尤其是“潮牌”，年龄越小对“潮牌”的偏好度越高，95后和00后对“潮牌”的偏好尤其显著。

　　03、潮牌吸引力源自哪里，消费迭代下的个性需求爆发

　　在消费升级的大背景下，消费者消费理念已经由物质性消费向精神性消费过渡，年轻的新兴消费者更为看重的品牌所代表的文化和身份。虽然潮牌并没有一个统一的定义，但成功的潮牌都有独自的理念和生活方式，真实性和生活方式是潮牌的核心，通常带有明显个性化色彩，有自己的文化基础，并不理会别人的看法。

　　同时，这些年轻人掌握着潮流的话语权，他们既是时尚的消费者也是时尚的输出者，在社会语境从而让小众的潮牌生意走向大众视野。

　　潮男崛起

数据来源：阿里数据

　　由于男性财富的积累，社会进步致使个人的社会身份日益多元化，更丰富的社会生活使得男性对非必需物质的需求增强，成为男性消费在中国快速崛起的原动力。无论在线上还是线下，男性消费者都大量增加，消费种类也更加多元化，消费额度在向女性靠拢。

　　西调调抢占家居行业“潮”流商机

　　在潮牌市场逐渐发展的今天，以服装、鞋品、奢侈品为代表的一系列品牌中，已经慢慢走出属于自己的道路，而西调调冲出传统家具制造业，顺势杀入潮牌市场，能否凭借自己独到的眼光，在市场抢占先机，值得让人关注！