一直以来中国市场都是最具有活力、最广阔的消费市场。近些年，随着地域边界的不断延展，涉及的人群也越来越多，市场开始呈现出多元化、圈层化的特点，以往一个产品走天下的时代过去了，消费分级正在各行各业内发生。

　　在此背景下，2019年家纺行业也迎来了一些变化。90、95后用户数高速增长，逐步成为消费主力军，成交金额同比有了显著提升。与此同时，一些家纺品牌仍旧存在同质化的问题，对高品质消费者的认知不足，定制化产品效率低下。

　　3月中旬，天猫家纺顺应消费分级大趋势，集结各优质商家在上海国家会展中心共同打造了一场潮流家纺展，不仅给人们最惊艳的视觉与触觉享受，在家纺展期间，天猫家纺还联合家纺协会以及核心商家开展高峰论坛，共同探讨消费分级时代下的家纺消费升级， 重新定义2019年家纺消费新趋势。

　　从实用到时尚，天猫家纺引领行业全面升级

　　历史悠久的家纺产业，在今天消费分级的背景下正面临着诸多挑战，消费者需求呈现出多样化的态势，品牌们很难像过去那样找准契合消费者需求的点。

　　实际上，在天猫家纺和几大品牌对消费者需求的精准洞察下，2019年的行业新趋势已经应运而生——越来越多的品牌们在产品设计上，无论是色彩还是图案，都开始贴合年轻人的审美品位。而材质方面，也正在建立新的优选标准，严格把控优质原产地出品。在服务上，则进一步降低消费门槛，尽可能提供一站式的服务，让消费者拥有更好的消费体验。

　　其中，为迎合年轻群体的个性需求，品牌们也开始深度改造自身的产品策略，甚至是依托于天猫平台大数据，深化企业的供应链改革，共同完成新品孵化，让新品一经面世就成为爆品，本次3月8日即有不少新趋势产品首度面世。

梦洁“玻尿酸天丝”四套件

　　梦洁首创了网红黑科技四件套：“玻尿酸天丝”，让你越睡越美。这款面料将年轻人最爱的护肤元素“玻尿酸”与时下最潮与流行的“天丝”面料进行了科技融合。织造年轻人寝居生活的网红“护肤美容觉”床品，睡在含玻尿酸的床品中，每晚入睡犹如全身敷了8小时保湿面膜。

LOVO马卡龙四件套

　　LOVO摒弃家纺业的传统设计理念，推出了一系列抓取年轻人眼球的概念性产品——你能想象可以吃的床品吗？红酒味、马卡龙味，大大泡泡糖味的LOVO套件，用气味征服了宽松Z世代，给睡眠加了一份甜。

水星可水洗夏凉被

　　水星在2019年着重打造了国风系列，邀请正宫娘娘孙俪代言，以“娘娘御赐”为核心应对市场变化，同时为了做经得起科技考验的新国风，该系列产品材质上都经过了特殊工艺处理，可以水洗不变形。

　　钱皇为代言人女神唐嫣独家定制了“唐Sweet”床品系列，高级蜜糖色彩与“纤维皇后”桑蚕丝完美结合，就像荧幕上的女神，甜美、温存，带着柔软攻势展现出钱皇温柔、平易近人的一面。因为机洗不变形的实力保证，尤其适合懒人颜控群体。

钱皇唐嫣同款蚕丝夏凉被

　　太湖雪精选太湖畔春蚕上茧，只选择最优质的春蚕，以及蚕茧的中间黄金层。同时经过工艺的改良，太湖雪还推出了可水洗的蚕丝夏凉被，更贴合年轻人要品质也要便利的懒神经。

　　除了以上这些刷新认知的颠覆性产品升级，在国民审美水平不断提高的趋势下，天猫家纺携手各个品牌集体进行颜值升级，交出了一份新答卷。

多喜爱ins少女风床品

　　多喜爱推出的时尚家居潮流床品，精准契合当下时代年轻女性的个性化喜好。尤其是ins风少女梦想宅系列，in风往往就代表北欧式生活，清新简单的配色，却让人们不禁回归生活本身。少女、简洁、清新、童趣，在in风的外表下，可以看出无数种属于年轻人的表达，尤其适合在这个春天解锁你的少女梦。

　　在全民消费升级的趋势下，传统且小众的品类牛皮席也以一个年轻的姿态重新进入大众视野，以新潮别致的图案刷新了年轻人对于牛皮席的认知。龙头品牌塔山不破不立，联合知名设计师殷九龙，打造全新IP——一个潮酷的水牛BOY形象，推出时尚新潮的牛皮席，重新定义了高端夏凉。另一个牛皮席品牌百逸雅则联手工笔画艺术大师推出“大师席”系列，将娟秀典雅的国画与柔软亲肤的牛皮席相结合，更适宜现代新中式的家居环境。

塔山粉色吉他牛皮席

　　年轻化的消费升级趋势还体现在细节之处。今年的家纺行业还包括了毛巾、棉柔巾这些品类，从生活小物着手，一起打造更便捷但更有品质的家居环境。

　　康尔馨的白鹅枕芯采用的是希尔顿酒店客房标准，严选符合五星级酒店采购标准的白鹅绒填充，蓬松度高贴合颈部，工艺复杂。让你在家也能体验五星级睡眠。

康尔馨希尔顿酒店标准枕头

　　大朴的老粗布，在传统的底色上是超高品质原材料的内核，全棉材质让老粗布凉席清爽透气。

　　简柔为精致女孩带来的洗脸巾，让洗脸方式也变得更加年轻，不论是在家、办公还是出行，都能让洗脸变得更加卫生轻松。

简柔刘涛款洗脸巾

　　现如今，家纺市场产品丰富度高，不少消费者已经形成自身的消费喜好，或有着超高的颜值标准，或追求黑科技高端品质，在消费观方面，这类人逐渐成为主流，这也促使品牌们需要按照消费者的喜好制定自身策略，最终只有真正理解了消费者需求，才能把控住市场。

　　最in的线下潮流家纺展，重新定义家纺新趋势

　　3月12日至14日，天猫家纺还将携手各大商家品牌参加上海国际家纺展，并给人们带来一个个性化展区——“25小时舒适上瘾”，让年轻人们感受一场前沿的家纺潮流风尚展。

　　展区现场被分为视觉、触觉、心灵三大主题区域，展示不同类型的家纺新潮流，并由此体现家纺行业年轻化、个性化、打造极致体验的特色。

　　通过视觉上瘾区，触觉上瘾区，心灵上瘾区的特别设计，将产品的特性自然融入到互动式体验中，为消费者带来五感全开的极致舒适体验。

　　本次家纺展，天猫依托于平台大数据，联合品牌精选整合了床品、毛巾、浴巾、家居用品等各品类的年度销售TOP产品以及品牌新品，而这些家纺“好品”已经全部经受过市场的考验，被无数消费者所青睐。本次集结的品牌阵容也很强大，包括罗莱、LOVO、水星、多喜爱、梦洁、康尔馨、塔山、太湖雪、钱皇、百逸雅、朴西、简柔、最生活、大朴等多个品牌。

　　与此同时，在家纺展期间，天猫家纺还联合家纺协会以及核心商家共同开展高峰论坛，以丰富的经验和实际运营成果，共同探讨消费分级时代下的家纺消费升级方案，重新定义家纺行业2019年消费新趋势。

　　实际上，过去整合营销以及丰富的线上资源一直是天猫的优势，与此同时，天猫还拥有着极其精准的消费者洞察能力，使其在各行各业都能先于行业感受到消费者的实际需求。现如今，通过与业内优质商家的结合，天猫正在引领行业变革，同时也为消费者带去更美好的家纺消费生活。