在当前消费升级的大背景下，虽然国内美健(个护)电器市场近几年迎来高速增长，但美健(个护)电器行业当前却面临着不少问题。在产品种类大为丰富的同时，各种技术概念层出不穷，企业故意夸大宣传产品性能现象时有发生，而部分产品却面临着标准缺失或落后的窘状，而消费者认知不足，产品体验不佳，导致对行业的信心大打折扣，行业的发展受到不利的影响。不过这样的行业现状，将伴随两项团体标准的正式发布而有望得到改善。

　　11月20日，由中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会主办、京东家电联合主办的“中国家用电器协会电动牙刷、卷/直发器标准发布会”在京举行，发布会以“洁齿有依 卷发有理”为主题，在数十家美健(个护)电器企业和主流媒体的见证下，正式发布了两项团体标准T/CHEAA 0009-2019《电动牙刷》和T/CHEAA 0008-2019《卷/直发器》，将分别助力电动牙刷和卷/直发器这两个美健(个护)电器行业的细分市场步入健康良性的发展轨道。

　　电动牙刷行业迎来首创性标准

　　对于电动牙刷行业来说，《电动牙刷》标准的正式发布打破了电动牙刷行业一直无标准的窘状，是全球首份由机构组织制定完成的电动牙刷产品性能标准，属于行业首创。

　　《电动牙刷》标准由中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会牵头，海尔信息科技(深圳)有限公司为主起草单位，于2019年1月向中国家用电器协会标准化委员会秘书处提出立项申请。《电动牙刷》标准起草组由海尔信息科技(深圳)有限公司、广东新宝电器股份有限公司、上海奔腾电工有限公司、松下万宝美健生活电器(广州)有限公司、飞利浦(中国)投资有限公司、北京宝洁技术有限公司、广州薇美姿实业有限公司、广东罗曼智能科技股份有限公司、东莞市力博得电子科技有限公司、无锡青禾小贝科技有限公司、上海飞科电器股份有限公司、深圳TCL智能家庭科技有限公司、广州皓醒湾科技有限公司、宁波赛嘉电器有限公司、舒可士(深圳)科技有限公司、珠海大犀科技有限公司、好来化工(中山)有限公司、深圳瑞圣特电子科技有限公司、高露洁棕榄(中国)有限公司、北京京东世纪贸易有限公司、莱克电气股份有限公司、天津须眉科技有限公司、同济大学设计创意学院等25家企业和单位组成。

　　可以说《电动牙刷》标准起草制定的整个过程中，聚集了包括行业协会、国内外一线品牌和生产企业、关键零部件供应商和科研院校等各方面代表力量，参与单位丰富而广泛，意见征集充分，标准覆盖面广，制定过程严格按照国家标准GB/T1.1-2009《标准化工作导则》给出的规则起草，并经过了国家标准委员会的备案。

　　据中国家用电器协会行业研究员司明明的电动牙刷和卷/直发器行业分析，电动牙刷行业近两年都保持了大两位数的增长。2018年零售额规模为48亿，增长50%;2019年上半年零售额31亿元，增长52%。电动牙刷市场高增长势头让越来越多的企业看到了“掘进”机会。来自京东商城的数据显示，截止到2019年10月，线上电动牙刷品牌数量有500个。

中国家用电器协会行业研究员司明明

　　品牌众多也造成市场上在售的电动牙刷产品数量众多、产品价格差异悬殊，这导致消费者很难对产品的分类、功能性能以及使用效果有清晰的认知。在无任何行业标准的前提下，电动牙刷企业的生产和市场行为无序混乱。

　　在此背景下，《电动牙刷》标准正式发布对于行业端和市场端而言都犹如及时雨。据悉，电动牙刷从运动方式有振动式、旋转式，从频率上有普通的、声波的，甚至有的企业提出超声波，从电池方式上，有干电池的、有线充电的以及无线充电的，概念很多，企业说法不一，消费者混淆不清，《电动牙刷》标准对电动牙刷进行了科学的分类，对14个相关定义进行了解释说明，有利于帮助消费者清晰的认知产品。标准还对电动牙刷的刷头振动频率、刷毛摆幅、噪音、充电时间、放电时间、防水、可拆卸刷头的牢固度、抗菌性能等20项性能进行了规范，创新规范出了振动频率、毛束摆(转)幅、噪声等5项电动牙刷的核心性能的参数和试验方法，其中标准首次给出行业全球领先创新型的激光摆幅测试法。另外，标准在参考传统牙刷标准的基础上对电动牙刷的外观结构、规格尺寸、卫生、物理安全、刷头性能、试验方法检验规则、产品标识等12项条款作出了更新。除此之外，标准还对电动牙刷的4项安全性能进行规范，比如除了要满足传统牙刷对应的卫生、物理、化学安全性要求外，标准还对电动牙刷的特有的电器安全性能做了要求。这些规范都将明显有助提升电动牙刷产品的用户体验，满足消费者的口腔健康护理要求，对电动牙刷的加快普及有非常重要的意义。同时，也为电动牙刷企业的产品研发设计和质量管控提供了参考依据，促进产品结构的调整和优化升级。

　　　卷/直发器标准提高行业门槛

　　对于卷/直发器行业而言，《卷/直发器》标准的正式发布，将明显提高行业的进入门槛，更加适用于当下卷/直发器行业的发展现状。

　　据悉，《卷/直发器》标准是由北京京东世纪贸易有限公司和中国家用电器协会美健(个护)电器专委委员会向中国家用电器协会标准化委员会秘书处提出的立项申请，中国家用电器协会于今年4月份启动了卷/直发器标准的制定工作。标准起草组由北京京东世纪贸易有限公司、中国家用电器协会、浙江月立电器有限公司、温州拉博电器有限公司、上海奔腾电工有限公司、上海雷瓦电器有限公司、珠海金稻电器有限公司、广东华能达电器有限公司、广东永日科技有限公司、飞利浦(中国)投资有限公司、美康雅国际贸易有限公司、广东新宝电器股份有限公司、广东罗曼智能科技股份有限公司、浙江诗杭电器有限公司和海尔信息科技(深圳)有限公司等15家单位组成。

　　《卷/直发器》标准的发布有十分现实的意义，实际上，在《卷/直发器》标准正式发布之前，卷/直发器企业都是参考QB/T 4502《电热烫发器》和QB/T 1876《家用和类似用途的毛发护理器具》等标准规定来进行生产经营的，但这两项标准已经难以满足目前卷/直发器行业的发展现状。

　　据中国家用电器协会行业研究员司明明的电动牙刷和卷/直发器行业分析，2018年卷/直发器行业的规模约为25亿元，增长约60%。2019年上半年零售额17亿元，增长约56%。截止到2019年10月，京东平台的卷/直发器企业数量大概163家。

　　卷/直发器市场发展非常迅速，行业新进入品牌数量和产品种类日益增多，产品技术迭代十分快速，但一些企业在缺乏一定技术和品质保证情况下生产的产品也出现了一些问题，如使用过程中的加热效率低、电绝缘性差、肌肤烫伤、头发烧焦等。落后与进步并存的行业现状亟需新的标准对行业进行约束和规范，《卷/直发器》标准在此背景下诞生。

　　《卷/直发器》标准对6个相关产品术语进行了定义，从4个角度对产品进行了分类，并对10个产品相关性能要求进行了约束，给出了统一的测试方法。而与旧标准相比，新标准则是对温度性能、开合性能等6个维度给出了约束，从安全方面对电磁干扰进行了量化要求，填补了旧标准的空白。《卷/直发器》标准将可以引导和规范企业的卷/直发器生产和研发，同时也能够满足消费者对于卷/直发器产品性能不断提升的需求，大大改善美发体验。

　　　厂商积极采标共促行业健康发展

　　《电动牙刷》和《卷/直发器》两项标准在起草制定的过程中就得到了企业和渠道的高度重视和积极参与，在此次标准发布会上，两项标准一经正式发布，就得到电动牙刷企业、卷/直发器企业以及京东家电积极的采标响应。

中国家用电器协会电动牙刷标准采标仪式

中国家用电器协会卷直发器标准采标仪式

　　u-smile电动牙刷品牌u-smile的企业方代表——广州皓醒湾科技有限公司合伙人兼产品经理刘明表示，中国家用电器协会能够牵头并指导这样一个标准的制订和落地，确实对这个行业的健康发展起到了非常重要的作用，标准制订过程也是促进行业交流、达成共识的一个非常有价值的过程，“我们公司作为参与者之一受益匪浅。相信在行业协会的指导下，在诸位同业同仁的努力下，电动牙刷这个品类，不会变成一个劣币驱逐良币的市场，让我们一起为用户的口腔健康和生活品质的提升尽一份微薄之力。”

　　“为了促进行业更高质量、高标准的健康发展，避免陷入低质量、低价格的无序竞争，在中国家用电器协会的领导和协调下，中国家用电器协会《卷/直发器》标准正式发布，这是一件非常值得庆祝的行业大事，这也必将促进行业的高质量、高标准的健康发展”，现场，罗曼智能科技股份有限公司研发总工程师李刚代表卷/直发器企业也表示，“我们会严格按此标准去贯彻执行，不断把卷/直发器的质量做得更好，把创新技术做得更好，为行业做出微薄之力。”

　　由于体积小、机身轻便的特点，美健(个护)电器在线上市场销售呈现井喷式增长。京东家电数据显示，京东平台个护电器销售连续三年保持高速增长，年平均增长率达70%。京东家电事业部小家电采销部个护电器总监缑如阳表示，为了给电动牙刷用户和卷/直发器用户提供更优质的产品，京东将《电动牙刷》和《卷/直发器》两项标准作为京东采购标准来执行。

京东家电事业部小家电采销部个护电器总监缑如阳

　　发布会现场，中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会与电动牙刷企业、卷/直发器企业以及京东家电，举行了采标仪式。

　　中国家用电器协会理事长姜风表示，期望通过标准的制定，为企业的产品研发设计和质量管控能力提升提供参考依据，同时提升消费者的产品使用安全和消费体验，让消费者更明白、放心地进行消费，进而推动电动牙刷和卷/直发器市场和行业健康有序地发展。

中国家用电器协会理事长姜风

　　未来，中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会应继续加大力度服务行业，着眼行业痛点、解决行业问题、维护消费者利益，努力将专委会打造成为美健(个护)电器行业最好的服务和交流平台，让美健(个护)电器产品能更好地服务于消费者。