一句话，就引发资本市场上仅家电、汽车两个行业的上市公司，市值在一天内暴涨1000亿，这正是国家产业政策“经久不衰”的魅力。然而，多位家电厂商却告诉家电圈，对于2019年初，国家突然释放要出台刺激消费政策的消息，感觉是既开心又担心。

　　一直以来，中国家电企业和商家们，对于产业政策的关注度，远远高于自身在科技创新、制造升级和营销创新等领域的投入。因为，中国家电业从“一穷二白”到“世界冠军”，正是国家政策红利、人口红利的最大受益者。从家电下乡、节能惠民，到以旧换新，各种产业政策驱动下的家电产业，实现万亿大盘、世界卡位。

　　但对于众多家电厂商来说，国家将研究出台促进家电等热点产品消费举措的消息，却从一开始听到时的“兴奋”、“激动”，感觉在寒冬市场上终于有救了、有奔头了。到如今，冷静下来仔细思考，却发现“促进消费的国家新政”终究只是外部力量，打铁还需自身硬，如果没有好的产品，广泛的渠道，以及完善的服务，刺激政策对于所有家电厂商来说，就是一条新的起跑线而已。

　　早在多年前，以家电下乡为代表的政府刺激政策推出之际，不少家电企业负责人都表达过不同意见：不希望国家的政策之手，干预到原来就是市场化竞争的家电行业。虽然，不可否认，国家的一系列产业刺激政策，对于陷入寒冬中的家电市场和企业，起到激励和扶持的作用。但不可否认，过去10多年来，众多家电厂商却失去主动转型、变革的黄金契机。最终，这也直接引发了最近几年来，家电市场在底部的动荡、反弹，迟迟未能找到反弹出路。

　　虽然当前家电业各界对于这一次“促进家电消费”的国家政策举措，相关内容和细节完全不清楚、不了解。但是，不少厂商已经开始想象当政策来临时后的一轮市场消费引爆场景，计划通过新一轮的价格战抢夺被国家政策激活的消费新需求。同时，还表达了对于国家刺激家电消费举措的欢迎和认同，呼吁国家加大政策推动产业转型和升级。不过，这一切或许只是少数家电企业内心“美好的想象”罢了。

　　因为，这一轮的国家刺激消费举措，绝不可能像10年前那样采取大幅度、全行业、普及性的”财政补贴”，所以家电厂商想直接通过政策受益的空间较小；同样，当前这一轮家电市场的寒冬、困局，绝不是简单拿政策刺激消费需求，就能马上触底反弹，高位上行。顶多就是一针兴奋剂，而困扰中国家电市场发展和市场消费的核心问题，并未真正解决。

　　由此对于众多的家电厂商来说，从开始听到国家要推出刺激政策消费时的高兴，到深思熟虑之后的困扰，最终到面对“政策没出台、市场寒冬未消解”的忐忑不安，相信越来越多的厂商会陷入一轮“既期待国家促消费产业政策”带来的信心、动力，却又害怕这一政策会再暂时中断厂商正在推动的转型升级部署，最终未能真正破解产业发展的天花板。

　　连日来，多位家电厂商在与家电圈沟通时坦言，“并不清楚国家为何会选择在此时出台刺激政策，可以说既惊又喜。虽然这一刺激政策肯定会在短期带动市场销售反弹，却并不能真正缓解产业发展过程中的诸多困难。比如说，新增需求乏力的根源是房地产调控，以及高中低端消费结构倒挂，这些不能只靠国家产业政策，必须要靠家电厂商从经营理念、经营模式和竞争手段等多个方面求变”。

　　接下来，不管这一轮国家促进家电消费政策的内容和细则是什么，补贴力度有多大。对于家电业的各个厂商来说，还是要“荣辱不惊”，按照既定的转型目标和经营策略，坚定不移地推动和实施下去。