京东的618全球年中购物节已经在6月1日昨晚零时启动。依然是开门红到发紫，从0时起，京东家电各品类销售全面暴涨，空调品类仅用了37秒销售就突破1亿元大关。冰洗品类销售过亿元也不过区区43秒！仅仅6分钟京东家电的销售就突破10亿元，完美展现了中国家电最大零售渠道的主场气质。

　　传统的电视、冰箱、洗衣机、空调4大家电貌似给人一种升级缓慢稳定的印象。然而事实上是4大家电的消费升级、品质升级、智能升级等更新换代最是汹涌激荡。

　　以电视品类为例，由于俄罗斯世界杯开赛在即，电视销售实现了爆发式增长，0时起仅仅2分钟电视销售即达到1亿元，且0时至1时的一小时内销售的80%以上的电视产品都是4K智能类产品，此外，55英寸以上的中高端电视销售势头最为迅猛，其中55英寸电视实现了5分钟破万台的纪录。电视产品通过高端智能化换代来拉动整体消费升级的趋势相当明显。

　　对开门冰箱是大家电品类中另一个涨势喜人的品类，前2小时销售额就超越了去年当日全天，美菱品牌更是惊人地实现了开售1小时内销售90%以上均为风冷对开门产品，消费升级特征明显。而由于临近夏季，空调销售不出意外同样相当抢眼，特别是变频节能型产品受青睐，一级能效空调占比首次超过4成。这些数据都显示国内的家电消费者正在步入小康生活阶段，家电行业也从传统基础型家电消费，向追求品质、健康的升级型家电时代迈进。当然这些只是外部原因。

　　子曾经曰过：外因通过内因起作用。那么京东家电大家电开门爆红的内因是啥呢？必然是京东家电覆盖全国3-6线城镇乡村的过万家京东家电专卖店了。

　　作为国内规模最大的家电零售渠道商，京东家电从2013年就是将渠道下沉作为自己的年度核心战略，努力提升消费者的线下体验。截至目前，京东家电专卖店已经突破10000家，覆盖全国3-6线城镇乡村，覆盖2.5乡镇和60万个行政村。其发展目标是今年数量突破15000家，销售额增长5倍。

　　与其他线下渠道不同，当京东家电为消费者提供丰富的家电体验后，其销售和成交却是在线上进行的。消费者对看中的家电产品进行扫码，然后立刻就可以在京东线上商城支付，完成购买，并享受到京东家电线上渠道的优惠和服务。去年双11期间，40%的大家电销售额来自于京东家电专卖店。到2018年1-4月，京东家电专卖店产生的大家电销售额更是占据到42%。

　　5月中旬，京东家电专卖店618盛大启动。全国37个城市37场场场爆满；携手八大品类七大品牌，培训与销售齐头并进。家电专卖店还联合品牌地推红六月营销活动——品牌盛惠活动，通过每周全国60场大型户外地推活动，集中在周六日爆发，千家专卖店直接参与大型地推活动中，专卖店618的高峰。

　　有了过万家京东家电专卖店的线下强势推动，京东家电618开门红和大家电销售再创佳绩也就不奇怪了。随着618全球年中购物节的继续，必然会有越来越多3-6线城镇乡村的消费者享受到京东家电的更多优惠。