6分钟破10亿！京东家电用这样的成绩盛大开启618全球年中购物节！京东家电开门红有多火爆？从这个数字可见一斑。

　　6月1日凌晨0点，京东618全球年中购物节正式拉开帷幕。京东家电迎来“红六月”第一天的疯狂热卖：从0时起，京东家电各品类销售全面暴涨，空调品类仅用了37秒销售就突破1亿元大关。冰洗品类销售过亿元也不过区区43秒！在领先全渠道的巨大体量下还能翻倍式上涨，京东家电的完美开门红展现出618主场的王者霸气。

　　今年的618，京东家电的销售从一开始就呈现出高潮迭起、次第攀升的井喷趋势，多品类产品销售都取得了历史性突破。京东作为全渠道领先的家电零售商，618开门红数据清晰折射出家电行业的未来发展趋势。

　　突破传统 消费升级悄然而至

　　传统大家电虽然给人产品、技术和市场都相对较为稳定的印象，但品质升级正在悄然展开，消费升级趋势已经相当明显。以电视品类为例，由于俄罗斯世界杯开赛在即，电视销售实现了爆发式增长，0时起仅仅2分钟电视销售即达到1亿元，且0时至1时的一小时内销售的80%以上的电视产品都是4K智能类产品，此外，55英寸以上的中高端电视销售势头最为迅猛，其中55英寸电视实现了5分钟破万台的纪录。电视产品通过高端智能化换代来拉动整体消费升级的趋势相当明显。

　　对开门冰箱是大家电品类中另一个涨势喜人的品类，前2小时销售额就超越了去年当日全天，美菱品牌更是惊人地实现了开售1小时内销售90%以上均为风冷对开门产品，消费升级特征明显。而由于临近夏季，空调销售不出意外同样相当抢眼，特别是变频节能型产品受青睐，一级能效空调占比首次超过4成。这一切都显示，我国消费者正在步入小康生活阶段，家电行业也从从传统的基础型家电消费，向追求品质、健康的升级型家电时代迈进。

　　创新引领 改善型产品涨势惊人

　　大众印象中家电是相当传统的品类，但近年来随着技术创新的推动，一些明显可以提高生活品质改善型家电产品开始了飞跃性的发展。

　　京东家电6月1日开门红销售中，高端烟灶产品仅用半小时就销售超过2万套；洗碗机前2小时销售额就已经超过去年当日全天；博朗剃须刀 30分钟销售额超去年全天；石头智能家用全自动扫地拖地吸尘器一体机5分钟销售便超过万台；以高端黑科技著称的戴森 V7 FLUFFY手持吸尘器10分钟的销售额超过5月总和的2倍；而深受女性消费者喜爱的美容器品类小家电前1小时的销售额同比去年增长5倍以上；微波炉、压力锅、电饭煲前1小时销售均超过3万台；大通量净水器5分钟就破万台。这些数据充分表明，消费者日益重视健康生活理念，能够显著提升生活品质的新兴品类家电备受青睐，家电消费正在向精细化、功能化、专业化、品牌化转型。

　　强者恒强  无界零售成红六月新亮点

　　京东家电之所以能够在618开门红取得如此骄人的业绩，源于多年来在产品、价格、服务、物流和技术上极致追求所形成的领先优势，这些综合优势所带来的用户体验差异，成为京东家电赢得消费者信赖的关键因素，也强化了京东家电作为行业领导者的马太效应，进一步拉开了与追赶者的距离。

　　今年的京东618全球年中购物节，京东家电除了线上狂欢之外，早在5月15日就开始了全国超过1万家京东家电专卖店的“万店同庆618”活动，在农村市场抢先拉开了618大促的帷幕。京东家电618开门红的亮眼数据，除了线上渠道优势进一步增强之外，在线下渠道的拓展也成为新的增长点。得益于在无界零售时代创新的营销模式，京东家电通过打造“线下体验，线上下单”的创新融合方式，打破零售界限，重新定义人货场，主打1-2线城市的京东品牌联合体验店正在加速扩张中，已经开业并引起业界广泛关注的TCL&京东品牌体验店、长虹美菱&京东品牌体验店成为今年618大促的无界零售样板店，以创新业态成为618开门红的新亮点。

　　全情投入 京东成家电品牌年中考场

　　毋庸置疑的市场领导地位使得无论上半年的618还是下半年的11.11，家电销售的主场始终都在京东，品牌厂商为了打赢红六月这场硬仗，在京东投入最大力度的资源就成为必然的选择。为京东开更多单独生产线、为京东生产更多大单定制产品、为京东备更多爆品尖货、甚至从其他渠道调货到京东平台销售就成为家电厂商备战618的常态。而家电品牌高层在618前频繁到访京东，沟通营销计划、制定红六月目标也成为家电品牌的“标配”。更有超过百个家电品牌在1日前夕与京东微博“亲密互动”，共发造势海报，同庆618。

　　显而易见，618全球年中购物节已经成为家电厂商的必争之地和竞技舞台。这从6月1日同步开启的京东家电618销售额品牌排行榜的首日榜单上也可见一斑。国内外各大家电品牌倾尽全力，通过产品大卖全力争取京东家电销售额品牌排行榜上更好的成绩。

　　事实上，从进入5月以来，京东家电的销量就开始猛增，618大促首日又迎来井喷，显示出京东家电在产品、服务和品质上的行业优势。目前，京东家电618全球年中购物节才刚刚开始，6月1日至6月18日，京东家电不仅通过建立专门的高端产品频道，打造高端产品VIP购物通道，引领消费者购物升级，而且每天都有满1000返800的券包活动，以及全品类满10000减1000、小家电满800减100等力度巨大的优惠促销活动。而京东家电独有的30天价保、买贵补差价，更让红六月的每一天都成为消费者绝佳的扫货时机。

　　优惠无限、惊喜不断，京东家电618全球年中购物节，精彩刚刚开始！