春节刚过，彩电市场再次涌动。去年开始在市场上形成的OLED电视VS量子点电视的格局，今年依然没有变化，以TCL、三星为代表的量子点阵营率先展开春季攻势。

　　追平“硬”攻势：超薄显示屏音箱“自发声”

　　在OLED阵营中，面板商LG Display去年推出了“自发声”的面板，将声音系统集成到面板当中，由此可以实现更薄的屏幕和更直观的音响效果。这一点一直被OLED阵营认为是己方的技术特长之一。根据市场行情预计，今年在OLED电视当中，带“自发声”技术的产品将会大量出现。

　　而量子点电视阵营中的主力品牌TCL，近日在上海的春季新品发布会中，展示了X5原色量子点电视新品。最大的特色就在于，电视机音箱集成到超薄机身当中。技术参数显示，X5电视机采用的哈曼卡顿定制音响系统，集成到电视机下部区域，使得整体机身并不会很厚，X5厚度只有4.9毫米，并且搭载了杜比视界高清动态显示（HDR）技术。

　　此外，X5电视显示屏吸收了手机“全面屏”的特点，屏占比很高，并且略带弯曲，有点回归前几年流行的“曲面电视”的风格，试图形成曲面大屏幕环绕的收视效果。与去年的主流机型相比，今年量子点电视在产品特点上呈现追新和细节变化，显然是为了迎合消费者对于某些细节的需求。

　　加大“软”攻势：联手互联网电视牌照商

　　随着两家阵营在彩电市场中打得火热，普通消费者可能更在乎电视画质效果和丰富的内容体验。由此，量子点阵营今年有意转向了内容方面的合作。

　　TCL多媒体CEO、雷鸟科技董事长王成认为：“在互联网智能技术更新迭代的推动下，电视产品不再仅仅是一个硬件，它还包括了系统、丰富的内容，以及各种各样的家居场景下的应用服务。”彩电厂商纷纷选择从内容、应用等方面的“软”系统上突破。

　　仍以TCL为例，TCL近期与互联网电视牌照方南方新媒体建立深度合作。目的之一，就是实现丰富的内容服务。根据多年来互联网电视的运营状况，目前用户付费收视的意愿与日俱增。现有的互联网视频服务尽管内容丰富，但由于版权方众多，用户可能需要多个会员账户。而厂家与牌照方联手之后，可以集成多个会员于一体，不用在各个互联网视频平台中切换。

　　反过来看，互联网视频内容与服务的创新，也需要与电视机硬件相结合。作为联网功能之一，电视机可能像去年流行的智能音箱那样，成为语音声控中心；电视机还可以像手机屏、电脑屏那样成为宽频显示器，在电视机上订酒店、订机票等都不是问题。TCL相关负责人还透露，未来还将推出“人脸识别”的电视机。