西部的一座小县城,人口不过十来万,也拥有红星美凯龙这样的连锁大卖场和无数本土 家居 卖场。 家居 卖场的“过饱和”,已经从一、二线大城市,蔓延到了四、五、六线中小城市甚至小县城。
早在2010年之前,中国家具协会就曾发出过国内 家居 卖场面积增长过快,已经出现“过饱和”的警告。事实上,在那以后,陆续出现了北京东方家园、百安居、家得宝等连锁 家居 卖场或关门倒闭,或收缩门店等事件,甚至连多年扩张的红星美凯龙也在广东折戟沉沙,关闭了一家重要门店。
这些连锁 家居 卖场的倒闭,不仅影响入驻企业的发展,而且留下了诸多经济纠纷和后遗症,对于 家居 行业产生了巨大影响和伤害。现在,这样的现象正在从一、二线大城市,向中小城市发展。国内最知名的红星美凯龙、居然之家等 家居 连锁大卖场,最近几年启动了一场高速扩张运动。
资料显示,目前这两大 家居 连锁巨头,每家的门店都超过了200个,而且他们的发展计划是未来几年达到1000家甚至更多。按照中国有2862个县来计算,每两个县城都能摊到一家以上。这还不包括其他的连锁卖场品牌和许许多多的本地 家居 卖场。
以前, 家居 卖场的布局和购买逻辑是,乡镇的消费者到县城买家具,县城的到市区购买,市区的到省会或一、二线城市购买。而现在,县城就已经有很多的家具卖场,他们不会再到大城市去购买 家居 产品,必然会影响到大城市的销售。因此, 家居 卖场的“过饱和”从一、二线大城市,向中小城市发展,最后影响的,还是大城市。
事实上,就全国 家居 卖场的销售额来说,最近几年也是呈下降趋势的。据公开资料查询, 家居 卖场2014年销售额约12062.10亿元,同比下降3.36%;2015年销售额为10849.10亿元,同比下降9.98%。而2017年,全国规模以上建材 家居 卖场销售额为9173.7亿元,同比下降达到22.60%。
一边是 家居 卖场无限扩张,一边是市场销售额连年下降,其中的危机已经是很明显的了。无论哪一方,越早正视危机,危机爆发带来的伤害就越小。