环保新规对建材行业提出更高要求。

　　智能 家居 是行业的发展趋势。

　　大板墙砖也是近年建材行业的一种趋势。

　　2017年建材行业大事记

　　陶瓷产能依然过剩

　　据近日公布的《2017年中国瓷砖产能报告》，全国共有建筑陶瓷企业1366家，相比2014年的1452家减少86家，减少6.3%；生产线数量亦由2014年的3621条缩减至2017年的3264条，三年内全国建陶生产线数量减少357条，降幅达9.86%；瓷砖产能由2014年的139.61亿平方米下降到136.28亿平方米（按年310天计），下降2.4%。2014年全国平均每家陶企2.49条生产线；2017年全国平均每家陶企2.39条生产线。瓷砖产业高度分散的格局依然没有改变。

　　记者点评：产能过剩一直在困扰着陶瓷行业，而对于广东省等沿海发达省份的陶瓷生产厂商，产业的环保要求越来越高，瓷砖和卫浴的厂家正面临越来越大的挑战，2018年可否迎来破局的机会？市场正在拭目以待。

　　家具环保新规实施

　　2017年2月1日，《环境标志产品技术要求——家具》正式实施。与此前执行的标准相比，新版标准增加了对皮革和人造革原材料的要求，增加对生产过程中废物回收、处理的要求，调整了对溶剂型木器涂料中有害物质限量的要求，并增加对产品中可迁移元素和邻苯二甲酸酯的限量要求。

　　新标准的颁布和实施不仅仅影响到家具行业，对油漆涂料也提出了新要求，它提高了家具原材料以及漆产品的市场准入门槛，从产品源头上提高安全标准。加上2016年10月10日，史上最严苛家具标准——《家具成品及原辅材料中有害物质限量》颁布，以及即将于2018年1月1日实行的《环境保护税法》，都意味着家具企业今后算“经济账”之前，先要算好“环保账”。

　　记者点评：涂料和皮革等原材料在家具和建材中广泛使用，新规陆续颁布以及即将在元旦起实行的环境保护税法，这些规定无形中在加高家具和建材行业的准入门槛。

　　现代仿古砖爆发

　　2017年现代仿古砖全面爆发，瓷砖展会与市场终端卖场到处都是黑白灰。在现代仿古砖领域，有“专攻”生产制造现代仿古砖的陶企，如金意陶、欧文莱等，各大品牌纷纷建立专司现代仿古砖的品牌与展厅。现代仿古砖由简单的黑白灰发展到暖灰与多种非饱和色的应用、各种质感的表现及一些轻奢的风格，正在从各方面丰富地展示着简单、简洁、简约的现代瓷砖风格。

　　记者点评：现代仿古砖的大热与“80后”“90后”成为建材消费主力人群以及新中产的崛起息息相关。“80后”“90后”新一代消费者崇尚简约自然，黑白灰是他们的 家居 审美主调，新中产也与金碧辉煌的暴发户式装修渐行渐远，现代仿古砖的流行是意料中事。

　　瓷砖出口持续下滑与瓷砖生产企业海外建厂

　　继2016年我国瓷砖出口断崖式下跌后，2017年我国瓷砖出口继续下滑， 2017年1——9月，我国出口陶瓷砖33.48亿美元，同比下降19.01%，平均单价从0.32美元/千克下降到0.27美元/千克。11月份，欧盟相关机构宣布对华瓷砖反倾销惩罚性关税继续延长五年。

　　2017年4月马可波罗瓷砖在美国田纳西州瓷砖厂正式投产，为马可波罗国际化发展打下坚实的基础，对于中国瓷砖企业海外建厂具有重大意义。科达洁能与广州森大合资在非洲肯尼亚、加纳和坦桑尼亚等国分别兴建瓷砖厂，一批瓷砖厂于2017年投产运营。新中源陶瓷进军乌兹别克斯坦，计划建立8条“智能化、自动化”瓷砖生产线，一期工程将在2018年年底点火投产。中国陶企开启了国际化的进程。

　　记者点评：一方面是瓷砖出口下降，一方面是陶瓷生产企业步出国门，这是一个硬币的两面。面对外国收紧瓷砖进口的限制，应对的一个办法就是在当地设厂，而且这也符合“一带一路”的政策号召。

　　多家建材卫浴企业上市

　　10月31日，蒙娜丽莎瓷砖成功过会，证监会主板发审委审核结果公告：蒙娜丽莎集团股份有限公司首发申请获通过。12月19日，蒙娜丽莎集团有限公司上市挂牌仪式在深圳证券交易所举行，蒙娜丽莎瓷砖首次公开发行A股，股票代码：002918，蒙娜丽莎成为陶瓷行业第一家在深交所上市的瓷砖企业。2017年欧神诺陶瓷也完成“被收购”，从新三板进入主板资本市场。12月1日，晾衣杆生产厂商好太太在上交所上市。

　　点评：今年家具建材卫浴企业上市延续了2016年的风潮，除了全屋定制品牌如何欧派 家居 、尚品宅配、皮阿诺等相继上市外，金牌厨柜和志邦厨柜也接踵上市。有证券分析员认为， 家居 企业融资规模几十亿上百亿元，融资后所产生的产能将逐渐在2018年、2019年释放。对于小企业而言，上市公司产能的释放，将加大市场份额被挤占的压力，追赶大企业的步伐将更加艰难。

　　2018年 行业展望关键词

　　智能 家居 无孔不入

　　不难发现智能 家居 是一个巨大的风口，整个泛 家居 领域都开始介入智能 家居 市场，家电厂商从智能家电入口、安防厂商从智能锁切入、传统建材厂商从 家装 布局、物联网硬件企业以智能单品进入市场。统计显示美国智能 家居 市场渗透率最高，也仅达5.8%，同期中国智能 家居 市场渗透率仅为0.1%。根据调查数据显示，2015年中国智能 家居 市场规模达到431亿元，同比增长41.78%，预计到2021年，中国智能 家居 行业市场规模将超过2900亿元。

　　新零售面临变局

　　近年来，一方面随着线下店铺租金上涨和客流减少，建材厂家缺少对消费者的触达能力，另一方面消费者个性化需求与日俱增，“性价比”不如“我喜欢”，消费决策过程变得更加主观，而面向所有人投放的广告威力下滑，更具贴近性的熟人社交成为最具影响力的渠道。企业需提升产品、服务、营销个性化定制程度，更加注重个性化和体验式服务的“新零售”受到热宠。对于建材厂商而言，依附于大卖场与自建门店以及线上销售是目前并行的“三驾马车”，日益深化的“新零售”有可能使“三驾马车”产生变局。

　　建材品牌跨界全屋定制

　　今年以来，很多木门 家装 企业纷纷打出全屋定制的口号，可见全屋定制的火热程度。随着各种户型、装修风格的居室层出不穷，以及人们对个性、品质生活的追求，全屋定制已成为 家居 行业发展的大趋势。如今“全屋定制”似乎已经成为 家居 行业的“标配”，越来越多的企业选择加入“全屋定制”大军。一早涉足全屋定制的企业也停止不了前进的步伐，市场观察家预计未来他们竞争的下半场在全屋整装。（李凤荷）