■本报记者邹思敏

　　“金九银十”是传统家电行业促销的一个节点，以往这种时候都是家电企业让利回馈力度最大的时候，但在近几年这种情况已经改变。受到电商的冲击，新兴的电商节日刺激了消费者的购物欲望，提前释放了消费需求，品牌厂商在新兴节日投放的优惠力度并不亚于传统销售旺季，比如苏宁此前的电器节活动，号称全年最大优惠力度，国美亦紧随开展内购会等促销，优惠力度也堪称全年最大。促销节点增多，淡旺季也就变得不再分明，今年的国庆促销很多电器商城都采取了提前“放价”的促销模式。

　　多促销节点提前分流国庆消费人群

　　在南安苏宁电器，记者了解到他们目前的国庆促销采取的是“十一提前抢”，也就是在9月29日这天放出一波优惠价格，优惠商品几乎涵盖了所有的电子商品，每个品类都有一两款畅销产品以8至8.5折的最优惠价格出售，而其他普通商品的价格也在9折左右。

　　“活动当天，我们会开放‘全场电器每满1000减100’‘苏宁金融扫码支付最高减4999元’‘海量爆款提前到店接受预订’等活动。”苏宁南安店长张建斌向记者介绍，这次促销不同于往常的一点是，消费者如果想要以最优惠的价格（也就是8至8.5折）购买到爆款商品的话，必须要在活动开启前几天提前预订，交付定金后活动当天来取，这也是因为活动当天放出价格效果不佳而作出的一种营销改变。

　　张建斌还向记者坦言，国庆活动其实不像以往那样在全年占有很重要的一个节点比重，在促销常态化的今天，制造各种噱头，刺激消费者消费才是他们的中心思想，除了“4·18”“6·18”“8·15”“双11”“双12”等常规电商促销节之外，人为制造节点，刺激消费已经是惯用的促销手法，比如电器节、内购会等，早在9月中旬就提前举办了一次促销活动，销量十分可观，提前分流了国庆的消费人群。

　　价值战才是未来主导

　　除了苏宁，各大家电主力品牌纷纷联手也轰轰烈烈搞起了“品牌节”“内购会”，提前“透支”国庆消费市场成为主流。记者走访时了解到，此次促销活动就是国庆促销，特别是专门推出特价产品，让消费者提前购买。

　　业内人士分析，传统淡季的崛起得益于电商造节，新兴的节日刺激了消费者的购物欲望，提前释放了消费需求。品牌厂家在这些新兴节日投放的促销力度，也让消费者享受到不亚于传统旺季时的优惠，消费者已经认识到购买家电可以不必再扎堆儿。另外，除了常规电商促销节之外，现在还衍生出了“洗碗机节”“净水节”等品类日。家电品牌厂商也不甘落后，还造出了许多品牌日，就连一向以维权、打假为主题的“3·15”也成了促销冲量的战场。

　　家电专家认为，从全局来看，频繁的促销对家电企业并不一定是坏事，如爆仓的事情并不是电商才有。以前“五一”“十一”旺季期间，由于市场需求过于集中，企业的生产、运输、存货周转等方面都面临着极大的考验。现在市场促销节点多，整体的出货也逐渐趋于平缓，有利于降低日常生产经营过程中的风险。

　　对于家电行业人士来说，昔日泾渭分明的旺季和淡季已经成为过去。随着厂商及渠道商不断加大促销活动的力度和频次，“三日一小促、十日一大促”的节奏已引起消费者的审美疲劳，难以再激发消费者在某一特定节日的购买欲望。随着消费升级，价格战已经不再奏效，价值战才是未来市场主导。