从分区洗受到追捧，到冷水洗异军突起，如今的顶开式暗流涌动。洗衣机市场或将迎来一轮技术创新和产品迭代的爆发期。

　　最近几年来，在中国洗衣机市场上，随着滚筒的市场普及已经达到一个天花板，波轮却又因为其自身的产品特点仍然占据一定的市场份额，甚至连老式的双缸洗衣机还拥有自己的生存空间。对于整个洗衣机市场的中外企业来说，接下来要想赢得一轮差异化引爆，必须要有新的力量和产品介入。

　　当前围绕波轮和滚筒两大产品类型，出现了大容量、变频化，甚至是智能化的一系列产品微创新、升级迭代之后，一轮全新的“顶开式”洗衣机新浪潮在海尔强势推动下开始引爆，同时伴随着小天鹅掀起的一股冷水洗等差异化洗涤技术的出现，开始掀起新一轮的洗衣机产品革命激活市场消费革命的热潮。

　　同时从卡萨帝、海尔，到小天鹅、海信，一轮分区洗的消费热潮也开始在今年下半年洗衣机市场全面引爆。这既符合洗衣机的高端化转型浪潮，也满足二孩家庭的个性化需求。

　　值得注意的是，相对波轮、滚筒，以及分区洗、冷水洗，顶开式的最大创新，则是打破传统的波轮，或滚筒的洗涤原理结构划分，而是以外部的开盖方式为特色的一种产品新品类。

　　虽然对于一些业内人士看来，顶开式洗衣机不就是传统的波轮洗衣机，加上上开盖式滚筒洗衣机吗？其实不然，这不只是简单的洗衣机开盖方式变革，而是倒逼传统的波轮和滚筒洗涤方式的融合。其洗涤原理涵盖波轮和滚筒等方式，但又不是简单波轮和滚筒的驱动方式。

　　从技术层面来看，长期以来大家固化的印象是，波轮洗涤优势是快，但衣服容易缠绕，所以伤衣服，好衣服不能放波轮；滚筒洗涤特点是慢，但衣服不缠绕，很多高端面料可以放心洗；当然，这两种洗涤方式目前在衣服的洁净度上，均得到比较大的提升和优化，而且滚筒洗衣机也开始提升速度，推出快洗模式。

　　但是从用户的角度来看，如何内部洗涤技术与外部用户体验同步提升，就涉及到顶开式的结构。这不简单是一台上开盖“类波轮”的洗衣机，可以是一台融合波轮和滚筒洗涤方式之后，一种全新的顶开式洗衣机新品类。带给用户的是一种全新的使用体验和新鲜感。

　　除了顶开式新品类的抢夺眼球外，小天鹅主打的“冷水洗涤”也开始在市场上强势引爆。这种打破传统的“热水洗衣才干净”理念，通过冷水洗涤更干净、不伤衣等体验，也开始在市场上赢得一部分用户的青睐。

　　从海尔的“顶开式洗衣机”到小天鹅的“冷水洗涤”，再到众多洗衣机企业参与推动的“分区洗”大潮，一触即发。可以看到接下来的洗衣机市场变得颇为热闹，这已经不是简单的产品技术创新，而是隐藏在新产品、新技术背后的企业市场推广、消费引爆等综合实力的释放！

　　作者：孔余