彩电业的这次技术变革来得真有点晚。从三四年前开始，以LGD为首的OLED阵营就说要取代液晶成为市场主流，然而几年过去了，虽然合作伙伴从创维多了索尼飞利浦甚至传说中的苹果，但不变的是OLED仍旧停留在起步阶段。

　　造成这种局面的原因有两方面：一是OLED始终未能彻底消除烧屏的问题，技术缺陷依旧比较明显；二是液晶技术仍在不断提升，比如夏普最近又推出了8K电视，将分辨率提升到新的高度。从CCFL到LED，从4K到8K，液晶技术不断进步，如此下去，OLED要想替代液晶恐怕难上加难。

　　OLED：推广坎坷根源是技术缺陷

　　从2013年开始至今的四年里，关于OLED电视的新闻时不时会出现。2017年，算是OLED消息的大年，年初有索尼推出OLED电视，继而有飞利浦、松下等企业的加入，甚至最近有消息称苹果也要介入了。而在面板领域，LGD在其在独立报表中表示，将会通过合资形式在中国提高大型OLED面板的产能，寄望此举能推动OLED电视的普及。

　　如此着急将一个近乎垄断的技术在海外市场布局，显然LGD对OLED推广进度不甚满意。事实情况也是如此，OLED电视初期推广的这几年，历程磕磕绊绊，结果多半是下调、修正、比预期缓慢。

　　比如在2014年之前，NPD DisplaySearch预测，2014年OLED电视出货量有机会超过100万台；到2016年，OLED电视市场普及率预计可超3%。然而结果事与愿违，DisplaySearch统计显示，2015年OLED电视才有34万台的出货量，而2016年OLED电视的出货离3%（按照全球2亿台算，3%即600万台）更是相差甚远，仅有72万台。而在全球彩电市场风向标的中国市场，OLED电视的推广也不尽如人意。中怡康的数据显示，2016年之前OLED电视每年的出货量不到5万台，可谓惨淡。

　　当然，判断一个新技术有没有市场，不应该仅仅以销量做依据，而应该从技术上先看其是否完善，是否具备替代的条件。现在看，OLED的问题恰恰出现在技术本身上。比如一直被大家所诟病的烧屏和良率低下的问题，虽然LGD表示已经解决，但从结果看，并不支撑这一直接利益相关方单方面下的结论。

　　有图片显示，包括索尼A1系列OLED电视，也在说明书上明确指出“如果整个图像或部分图像保持静止，屏幕亮度将逐渐降低，以防图像残留”，同时声称“如果同一图像反复显示或显示较长时间，可能会发生图像残留。可手动执行面板刷新以减少图像残留现象。”而在保护电视屏幕上写到，“OLED电视机因所用材料的特性而容易发生图像残留（烧灼）”等。

　　事实上，因为无法完美解决烧屏现象，三星在2010年前就主动暂缓了继续研发OLED电视面板的计划。因为OLED无法解决烧屏这一难题，三星去年在欧洲甚至推出液晶面板烧屏质保从1年延长至10年的服务，显然有调戏OLED“烧屏”的意味。

　　从技术上讲，以前OLED所需要的红蓝绿三种发光材料的寿命老化程度不同，导致衰减进程不一，屏幕就会产生偏色。现在寿命问题虽然被新材料被解决，但高昂的成本又成为阻碍OLED电视普及的难题。

　　正是因为无法实现降本，OLED电视的售价仍是同尺寸液晶电视的2倍甚至更高，而远未达到新技术对旧技术发生替代的1.2倍价差的范围内。所以出现上述的OLED电视不被消费者接受，初期销量差的结果也在情理之中了。

　　液晶：不断完善提升仍是市场主流

　　如果一项技术没有提升的空间，那么被新技术替代是迟早的事。就像当年CRT显像管的提升空间已经有限，液晶和等离子通过外形改变就能促动产业变革一样。但如果一项技术尚有很大的改善提升空间，那么一个尚不稳定的新技术想对成熟的市场技术发起冲击就难上加难了，好比现阶段的OLED对液晶。

　　这四五年OLED的不如意，既有自身技术有缺陷的原因，更与液晶技术仍在不断精进不断提升有关联，况且参与液晶技术改善的企业又不少，夏普、三星、海信、TCL等一批国内外知名彩电企业。

　　比如暂缓OLED技术研发的三星，这些年一直在提升液晶显示技术，并且捆绑TCL，主推量子点电视，并在市场上取得了不俗的表现。而这些年，有海信等主推的4K液晶电视，也对OLED电视提出了挑战。

　　当然，对OLED来说，最大的压力则来自素有“液晶之父”的夏普。就在8月31日，夏普打出新口号，要把夏普打造成“8K生态之父”，并率先在行业内推出了消费级AQUOS 8K电视新品，将液晶电视的分辨率提升到一个新的高度。

　　据了解，在画质上，8K电视不仅具备8K分辨率，4倍于4K的有效像素，可忠实反馈图像细节，同时在8K下的120帧率刷新，也可保证每一帧都可显示最多的细节。关键是，夏普8K电视在搭载新煌彩技术、锐色技术等画质及术后，其画面具备了相当不俗的表现力。

　　4K时代，内容短缺被大家所诟病，而夏普做这个8K生态就弥补了8K目前的短板。据了解，除了技术指标提升外，目前夏普正在寻求与产业链各方，尤其是夏普规划的工作生活、教育生活、娱乐生活、家庭社交生活、安全生活、健康生活、财产采购交易生活、环保汽车生活这八大8K应用场景上的专业者进行合作。从而形成括摄像、呈景、影像压缩、编辑、传送等多环节在内的健康生态圈。

　　最新消息显示，目前行业协会已经组织了包括夏普在内的企业成立8K技术委员会，积极推动中国8K标准的制定。

　　不断提升的液晶技术，对OLED提出了更高的“替代”要求，在OLED尚未在4K市场站稳脚跟的时候，夏普又用8K分辨率对OLED阵营提出了新的挑战。液晶技术不断提升，不断倒逼OLED，难怪这几年，OLED一直没有大的突破。

　　其实在市场端，更多企业看好的也是液晶，从IHS DisplaySearch最近的预测数据来看，2017年液晶电视的出货量为2.22亿台，而OLED电视的出货量仅为138万台，而即便再过4年到2021年，液晶电视也将遥遥领先，出货量预测为2.43亿台，而OLED电视的出货量为660万台。

　　这种情况下，OLED要想短时间内替代液晶几乎不可能，至少3-5年内，液晶仍是现阶段彩电市场的主流。