日前，京东金融发布了7月“中国线上消费指数”。报告显示，7月互联网线上销售同比增长32%，保持了较快的增长速度。但各门类线上增速均出现回落，表明社会消费品零售总额增速回调信号已然明确。

　　据了解，京东金融大数据指数报告所列的12大行业中，有6个行业可以找到与国家统计局发布的社会消费品类相对应，对判断同期社会消费品零售总额增长走势有前瞻作用。

　　家电增速普跌空调增涨仍为核心板块

　　这份由京东金融联合财新智库莫尼塔、天灏资本发布的名为《2017年7月线上消费砥砺前行》的报告显示，在7月份互联网线上销售的家电品类中，作为家电板块核心品类的空调增速则止跌回稳，个护电器增速持续上扬继续领跑小家电。而其余门类家电销售增速均出现了不同程度的下滑。

　　数据显示，白电中空调在7月份销售增速同比为118%，是近三个月同比增速最快子行业，这意味着空调的销售同比增速停止下滑态势并保持平稳。而个护健康电器持续走强并领头小家电同比增71%。

　　报告指出，受7月全国范围持续高温天气的影响，推动空调终端销售火爆，空调增速停止下滑态势，增速有所回暖。预期下月天气情况维持高温情况下，空调销售量依然大概率较好销售情况。

　　值得注意的是，7月份中，家电的线上销售同比增速普遍出现回落。其中，冰箱和洗衣机增速小幅回落，略低于家用电器一级行业增速；厨卫大电下滑明显，且回落至家电行业整体增速之下；而生活电器和厨房小电增速均出现小幅下滑。

　　“冰箱和洗衣机增速仍处于逐步放缓的轨道。”报告显示，由于冰洗需求中消费升级带动替换需求释放，更倾向于购买中高端产品，而线上产品大多属于中低端产品。

　　办公设备首度问鼎多门类产品线上销售增速下滑

　　除了家电行业的线上销售出现大面积增速回落的现象以外，服装、酒类、食品等多个门类的线上销售尽管增长依然较快，但也不同程度地出现了下调的趋势。而在地产相关的六大终端消费品中，仅基础建材环比增速小幅上升，其余均呈现不同程度的下调。

　　报告显示，在互联网线上销售的12个行业中，办公设备近三个月增速高于其他行业，而家用电器、个护化妆、食品饮料、酒类和服装鞋包高于线上平均水平;而运动户外、母婴保健、 家居 家装 、手机数码、珠宝首饰和电脑低于平均水平。

　　在7月份，服装鞋包一级行业增速出现拐点，男装、女装以及童装增速环比均有所下滑。家纺增速停止稳步上升态势出现回落，内衣增速下滑较为明显。

　　酒类短期增速回调，食品、饮料增速持续下滑。休闲食品增速从今年4月开始持续下滑，本月维持下滑态势，调味品与休闲食品走势类似。而酒类中，白酒、啤酒、葡萄酒增速持续小幅度下跌，此前增速一直处于上涨势头的黄酒在7月份也出现回落。

　　报告显示，目前互联网线上商品和服务零售额占社会消费品零售总额约16%，由于“6.18”大促影响，7月线上增速均出现回落。“但从增长趋势上看家电、食品、家具指数中枢上升较快且回调较少。预计7月份社会消费品零售总额增速或将小幅回调。”