互联网电商的发展热潮似乎对实体店产生了不小的冲击力，不少 家居 行业例如门窗行业的实体经营也受到了影响。不过，电商销售虽然便捷，但是消费者的体验感缺失，而这一缺点又是实体店最大的优势。因此，线上线下的融合共进才是 家居 行业未来发展的必然趋势。

　　市场竞争日益激烈 线上线下融合是新突破

　　如果说2016年以前是电商的天下，想必没人会质疑，但去年下半年马云一说却终结了纯电商时代，实体店开始与电商抗衡，流量电商的红利期早已过去。数据显示，PC端与移动端网购增速均显著放缓，预计2018年PC端、移动端增速将从2012年48%、43%的超高速增长降至23%、17%。除了互联网流量红利逐步消退外，纯电商竞争日趋激烈，开店、运营、物流、推广等多项费用，使得电商成本优势不再，线上成本与线下成本几近相同，价格优势不再明显。

　　且在消费升级时代，消费者对产品品质、企业服务更加注重，单纯依赖流量增长的线上模式和仅靠开店的线下模式增长已经见顶，线上线下的融合将是门窗等零售行业的新突破。

　　抱团发展是趋势 门窗实体店与电商携手并进

　　“两败俱伤不如抱团发展”，渠道的恶斗只会产生内耗，并带给门窗产业的转型添乱。当门窗实体店与电商开始从竞争走向竞合则意味着，整个门窗企业的转型也将加速达到胜利的彼岸。

　　对于制造业而言，线上是头，实现引流，线下是身体，完成体验和成交。如今线上电商与线下实体店的较量已经接近尾声，整个门窗分销渠道的竞争开始从单一的电商实体店走向双线融合。无论是门窗厂家还是商家都开始重视在终端市场面向用户的"临门一脚"引爆，推动着门窗实体店的引客上门和电商网店的引流思路，彻底围绕用户和需求在哪里，商业零售服务就推向哪里。

　　单纯的电商和单纯的线下实体店都不会是 家居 行业未来发展的最终趋势，只有将这二者结合，取长补短，共同开拓市场，才能实现门窗企业的进一步发展。

　　(来源：中国建筑装饰网)