“陪伴，是最长情的告白。”8月20日，随着2017年顾家指数的发布，一组组暖心的数据新鲜出炉，顾家 家居 又一次刷爆了微博、微信，霸屏整个 家居 行业的视线，也感动了天下爱家之人。至此，顾家 家居 2017年的8.16全民顾家日迎来完美收官。

　　今年的“8.16全民顾家日”已经是第四届，一系列的活动再一次体现出了十足的创新性。随着行业竞争的加剧，家具建材行业的品牌推广和营销创新越来越难，但顾家却能保持年年有新意的创新，这不仅仅是一种能力的体现，更是企业经营理念的转变：顾家 家居 在做消费者品牌，在和最广大的用户进行互动，这让“8.16全民顾家日”不单单是在造一个促销卖货的节，而是一个品牌情怀的彰显。

　　   处处彰显品牌情怀

　　当下 家居 行业，明星签售此起彼伏，促销形式五花八门，在消费者都已几乎麻木的情况下，8.16全民顾家日展现出了更多的心思与新意，处处融入爱家、顾家的品牌情怀，以更具温度的营销打动着消费者。

　　在本届8.16全民顾家日期间，顾家 家居 重金赞助江苏卫视黄金时段亲子档益智类节目《了不起的沙发》，打破了传统赞助商仅仅植入LOGO和产品的“表面功夫”，在内容上进行创新，将一只会翻转的沙发作为核心道具，参与答题的家庭成员，必须紧密协作，不掉下沙发才能赢得比赛。这样的形式，不仅增加了节目的趣味性，也在更为生动、形象地传递了顾家 家居 一直以来倡导的客厅文化：在沙发上与家人共享欢乐时光，让沙发成为家庭感情交流的桥梁。顾家 家居 副总裁刘宏介绍说，赞助这档节目并进行这样的设置，是希望在节目的情景交融中，与观众形成情感上的互动。暑假期间，是孩子需要陪伴的时间。顾家 家居 开创8.16全民顾家日以来，已经连续四年给自己的员工放暑假，让他们有能陪伴家人和孩子的“顾家周”。作为“顾家、爱家”理念的践行者，顾家 家居 通过《了不起的沙发》，把这种情怀和理念更生动地传递给全国的消费者家庭，给消费者能全家一起共度美好假期时光的“沙发时刻”，让“816，全民顾家日，陪伴是最长情的告白”的活动slogan真正走进消费者的生活中、心中。

　　在为本届8.16全民顾家日定制的G20灯光秀上，顾家 家居 的品牌情怀融入的更为淋漓尽致。在这场灯光秀，顾家 家居 将水墨元素和家文化进行创意组合，在G20会场所在的钱江新城的楼体上用100个“家”字串线，透过窗户、门框展示日常 家居 生活场景，在让绚丽美景的惊艳眼球的同时，也让温情的画面打湿眼眶，当“816，全民顾家日，陪伴是最长情的告白”作为结束语出现时，更是引起观众对“爱家”理念的共鸣，许多人在微博上赞叹这场灯光秀“6到飞”的同时，也纷纷感叹“太暖心了！”相对于冰冷生硬的广告宣传，这种柔性融入品牌情怀，带有温度的表达，更能触动人心，留下深刻印象。

　　   只对消费者讲故事

　　情怀满满、温情脉脉的表达背后，顾家 家居 希望的是能创造更多的共鸣点，与消费者产生更多深度的互动，这也是顾家 家居 在历届的8.16全民顾家节一直在不断探索的。

　　“形式只是手段，我们在尝试用更能吸引消费者的手段，对消费者讲故事，并邀请他们参与故事其中。”刘宏如是形容在推广8.16全民顾家日每个活动时，希望达到的效果。正是在这种希望下，顾家 家居 每年都在创新形式，探索“离消费者更近”的渠道，从2015年登陆美国时代广场，到2016年火遍朋友圈的“顾太太寻夫”及“孤独的沙发”事件，都是成功的创新之举。

　　在本届8.16全民顾家日，除了《了不起的沙发》G20灯光秀成为全民热点外，顾家 家居 发起的“顾家老司机、沙发大接力”，一出手就吸引了来自泛 家居 各个领域的35个品牌蓝V一起“上车”8.16全民顾家日，并以家为核心，合力“花式秀文案”，纷纷秀出“爱家”表达，引发情感共振，吸引了消费者主动参与其中，开创了行业联合营销数量和规模之最。并凭借新奇有趣的创意，登上微博热搜，赚足眼球。随后在万众瞩目的灯光秀后，又有80余个来自各行各业的品牌，集体为8.16全民顾家日站台，共同以爱之名点亮“中国梦，顾家情”，以庞大的阵营让消费者感受到了更为深沉、有力的“顾家、爱家”情感共鸣。

　　由顾家 家居 董事长顾江生领跑的“2017浙江企业家百日百马跑”第100棒，与诸多知名企业家协力创造的“世界上时间跨度最长的半马接力跑”，用实际行动践行顾家人快乐工作、健康生活的人生信念，让“全民顾家，为爱起跑”的口号再次广泛传播，为8.16全民顾家日带来了又一次目光的聚焦。

　　而在活动收官之战，最新顾家指数的发布更是令人“眼界大开”，一改数据发布的严肃范儿，邀请民谣歌手马頔、嘻哈女王万妮达以一场freestyle的“唱享会”引爆，现场联合今日头条共同发布了2017顾家指数。《2017中国顾家指数》的内容也非常引人瞩目：全国关注家庭的男性比例为52.69%，大于女士的47.31%，男人竟比女人更顾家！在全年龄层中，90后对“家庭”一词的关注比例竟高达53.76%，远大于其他年龄层的数据。此外，大多数人对于陪伴的关注度明显高于礼物；与父母有关的词中，“想念”一词的关注度远高于“唠叨”……这些来自真实生活的数据，有的出于人们意料，有的十分暖心，有的引人深思，一经发布，就再度开创全民热议话题，持续发酵关注热度。

　　每一个活动，都是一个“顾家故事”，有情怀、有趣味、有温度、有互动，通过本届活动我们可以看到，8.16全民顾家日已真正变成一个消费者的节日。

　　   创新源于理念转变

　　一个消费者的节日的形成，也标志着一个消费者品牌正呼之欲出。而从用户思维出发，打造 家居 行业的消费者品牌，正是顾家 家居 创建8.16全民顾家日的初衷，也是其近年来品牌不断创新升级的思维源点。

　　具有低频消费、低关注、高参与度的 家居 行业，一直被认为很难甚至不可能诞生消费者品牌，在这种理念下，大多数家具建材企业都把“卖货”作为品牌营销的重点，靠促销、厂购、抽奖、签售等手段吸引消费者，近年来，虽然方式有所更新，高铁、飞机广告，节目、赛事赞助，明星活动等新花样遍地开花，但是本质上是换汤不换药，基本上是昙花一现的个秀，并不能给消费者留下深刻印象，让品牌与消费者建立起真正的联系。

　　在这种背景下，顾家 家居 作为软体 家居 行业的领军，敏锐意识到要打造消费者品牌，必须要转换理念，真正立足于“用户思维”思考，从消费者的角度出发，邀请消费者与品牌产生互动，而这个链接纽带，必须是可以与消费者产生情感共鸣的载体。基于此，顾家 家居 开创了8.16全民顾家日，以“爱家、顾家”理念为载体，开启了与消费者的心灵共舞之旅。正是因为带着“用户思维”基因而生，8.16全民顾家日才可以跳脱传统营销的桎梏，创新不断，开创了一个又一个颠覆性的经典案例。

　　事实上，顾家 家居 理念的转变，不仅仅体现在8.16全民顾家日本身，而是覆盖了产品、营销、服务的整个链条，把“立足于用户思维”变成了一套品牌营销的“组合拳”。从2014年以来，顾家 家居 根据市场需求的变化，调整产品线，向年轻化、时尚化、智能化方向创新。渠道下沉至三四线城市，完善全国版图。邀请影视红星邓超担任新形象代言人，拉近与主流消费群的距离。在品牌营销上，除了8.16全民顾家日，顾家暖男节、520超级垫粉节等也做得有声有色。坐感实验室体验师招募、床上运动会等新奇有趣的营销手法，已经成为行业创新icon……8.16全民顾家日的成功，也离不开整套“组合拳”的支持。而随着新一届8.16全民顾家日的完美收官，让与消费者越来越近的顾家 家居 也必将进一步升级这套“组合拳”，为行业市场打出更多新精彩。