“弯的好还是直的好?”在家电卖场的彩电销售区，这可能会成为一句越来越常用的询问。“弯的”既是曲面电视或者显示器，“直的”也就是常见的平板彩电。或许在当前阶段，答案还莫衷一是，但钉科技看好曲面显示产品的发展前景。一方面，以平板产品为主流的彩电行业整体陷入增长瓶颈;另一方面，曲面显示产品自2014年以来保持年平均300%以上的增长。如此看来，曲面显示产品就有望为彩电业创造新的“颠覆性”机会，突破行业天花板。

曲面显示产品就望为彩电业创造新机会

　　行业需要新动能彩电需求不振，在近几年并不算是新鲜话题。就拿近期的市场表现来看，这种不振明显在延续：中怡康监测数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%;零售额为754亿元，微增0.8%，整体呈现量降额增的态势。

　　即便是在新兴的线上渠道，表现也并不突出。《2017上半年家电网购分析报告》显示，2017年1-6月，平板电视线上零售额增幅仅10.1%，空调的88.2%、冰箱36.7%、洗衣机43.5%、厨电50.4%、空净54%、净水设备37.6%都相差甚远。此外，将这份数据与上述中怡康数据相对照，就不难发现线下彩电销售的“惨烈”。

　　也是在这样的背景下，厂商纷纷选择从显示技术、产品设计、性能提升以及功能完善甚至是外接设备等方面寻求突破。

增长势头明显

　　钉科技认为，以平板电视为主的彩电行业的天花板，就是由“平板”这种固化的产品形态造成的。电视行业的复兴，如果单单从电视本身而言，除了显示技术等的革新和优化之外，改变电视的平板形态，或许也是一个可行的途径。

　　现实情况表明，将显示屏“化直为曲”或许就是出路之一。自2014年上市以来，曲面显示保持年平均300%以上的增长，在高端市场成功占据稳定地位。根据中怡康预测，2017年中国市场曲面电视销量将突破400万台。以今年5月数据为准，48英寸以上大尺寸销售额占有率已达到23%。

　　年初整体市场不佳的情况下，曲面电视逆势成长，已经表现出了其作为新动能的实力。

　　曲面具明显优势曲面产品能够逆势成长，归根结底是因为产品本身的优势。

　　西班牙建筑师安东尼奥·高迪曾经有过这样的表述：“直线属于人类,曲线属于上帝。”因为大自然中本身是没有直线存在的，所有个性化的美都来自曲线的自然塑造。曲面显示产品的特征之一，就是产品设计中的自然美感。

　　曲面屏的外观设计满足了消费者对 家居 环境设计感和个性化的追求。 家装 设计师冷富川曾表示：曲线的应用，避免了直线条的呆板与过于直接，室内空间适当的应用曲面与曲线，会让空间的灵动性倍增。

浸式的观看体验

　　另外一点，就是作为显示类产品必须具备的良好观感。据钉科技了解，相比纯平显示，曲面显示的优势显而易见：首先，可以使有限的空间获得更大显示面积;其次，更符合人眼结构，符合人体的工程学，屏幕上每一点到达眼睛的距离相等，使得人眼在观看过程中更舒适。再次，可以享受立体感很强的画面，能够带来无疑比拟的临场感，给消费者带来沉浸式的观看体验，可以满足消费者基本视觉之外的更高要求。

　　除上述两点之外，曲面电视的这种设计还很好地顺应了量子点、ULED、OLED等显示技术和电视大屏化的趋势。

　　消费升级成趋势上文提到过，彩电市场整体呈现量降额增的态势，另外从产品走向来看，大屏化与高端化成为主要趋势，这与当前新一轮消费升级的背景相吻合，如此看来，消费升级就有可能是彩电厂商突破天花板的绝佳机会。曲面产品也与消费升级有天然的适配性。钉科技认为，消费升级，要实现的就是，从追求性价比到追求品质的提升，从注重功能性到注重产品整体体验的提升以及从实用易用向审美、品味的提升。

　　曲面产品对于消费升级的适应有三点：

　　首先，曲面产品顺应了彩电高端化与大屏化的趋势。对于曲面产品而言，这几乎是必然的，因为大尺寸的曲面产品才能真正显示出环绕和沉浸的效果，可以了解到的是，各厂商的主流曲面产品，特别是彩电产品，尺寸均在55英寸及以上。

　　其次，曲面产品从诞生之初就与前沿技术相结合。相对于平板电视经过了漫长时期不断进化，4K、8K等高分辨率，HDR等辅助技术以及量子点、ULED、OLED、激光显示等显示技术都在曲面产品上迅速得到了整合应用。

　　再次，曲面产品符合个性化消费和需求，为用户提供附加价值。消费升级趋势下，对于家电产品，消费者关注的重点不仅在于其实用性，曲面屏的外观设计同时满足了消费者对 家居 环境设计感和个性化的追求。

　　巨头合力促发展经历“曲直之辩”“曲薄之争”，曲面电视并没有因为诸如“人力掰弯”等说法日渐式微，反而在市场中展示出更胜从前的生机。唯有技术不断成熟才能打破桎梏和质疑，这个过程，自然少不了巨头多年的合力推动，这是三星、TCL、 海信、康佳、长虹、海尔、小米、乐视等电视机厂家和冠捷、惠科等显示器厂家的合力。

　　2013年，三星在国内率先推出曲面电视，拉开了曲面时代的大幕。2014年，三星和LG均在CES展会上展示了采用灵活屏幕设计的4K电视，用户只需按下按钮，即可切换曲面及平面状态。2015年，三星将其尺寸扩大至105英寸、超宽比例，曲面/平面的切换速度更加流畅。CES2016上，三星推出了颠覆性的超薄曲面电视，打破了薄与曲不能兼得的局面，超薄曲面电视成为电视行业追捧的潮流。

　　2015年，海信85寸的曲面激光电视问世，得到大家的一致好评。2016年海信仍会重视曲面产品的推广和布局，从最小的40寸到最高85寸，中间会辅助量子技术等等，把曲面作为重点的发展方向。

　　TCL承诺把最好的曲面产品和最强大的阵容风险给消费者。2016年CES上发布高端子品类QUHD量子产品，以及旗舰产品X1，通过量子化显示材料、量子画质处理引擎、多维度综合画质提升技术融合，带来全球一流曲面电视的产品和深度的体验。TCL方面曾表示，量子电视推出不仅代表彩电行业又一项顶尖科技产品的问世，同时代表TCL曲面电视最高端产品的诞生，是TCL在曲面电视布局的重大举措。

三星曲面产品

　　今年的第二届曲面显示论坛上，三星第一次公开的65寸Glass LGP采用整机一体化模组结构， 实现最薄的超薄设计厚度只有4.9mm。简洁设计可与原有家具装饰完美融合。这款命名为“S-Curved”的65英寸曲面电视左右上下都是曲面的凹透镜形态的显示，在过去曲面专用像素基础上，结合上下曲率设计，可以完美地嵌入墙面、建筑物或平面产品使用，是一种全新的概念显示，为新形态电视出现提供了可能。

　　TCL Multimedia 产品中心总经理张少勇则表示，“今年初我们带来了三款全新的曲面系列，曲面已经成为TCL差别化外观产品设计的基石”，去年在内销电视市场，TCL的曲面电视销量就已经超过70万台，“这意味着消费者对于曲面电视的认知和接受程度已经得到大大提升;曲面之美，观赏体验之奇(奇妙)，已经被广大消费者所认同。”

　　中怡康数据显示，最近一年，中国国内采用曲面显示的品牌和产品数量快速增加。截至今年5月，共有33个品牌采用了曲面显示产品，并推出了289个型号，比去年增加了近2倍。

　　与新技术的贴合，与消费者新需求的适应，以及厂商的共同推动，都使得曲面电视显示出强大的生命力。钉科技认为，在中国，曲面或许会是伴随互联网、大屏和智能化之后，电视行业的又一个风口。“曲线属于上帝”，而曲面电视，也应该属于更多的“上帝”——消费者。