或许，属于电热水器的时代真的已过去。

　　即便是再风光，也有被赶下神坛的一天。市场之争就是你来我往，不断交替引领市场，对暂时领先的企业是压力，但对更多的追赶企业来说，这就是最大的魅力。

　　热水器市场正在上演交接的一幕，随着燃气热水器的强势崛起，电热水器的黄金时代悄然谢幕。即便在价格上做出让步，也难以激发消费者的兴致，或许，属于电热水器的时代真的已过去。

　　低价都难救电热市场

　　在家电市场，很少有低价格都难奏效的细分品类。往往很多时候，在僵持的局面下，谁先主动降价，谁就能占据市场话语权，容易在规模上取得领先。在很多家电品类的市场营销中，该招术屡试不爽。所以，为了能够率先同行降价，很多企业都在做降本的努力。

　　不过这一招也会有不奏效的时候，现阶段的热水器市场，正在上演这一幕。电热水器市场正遭遇新的挑战，最强劲的挑战者就是燃气热水器品牌。虽然不少品牌比如AO斯密斯、美的、海尔等两种类型的热水器都在做，但是电热水器市场的份额与燃气热水器市场的份额却是不对等的，也就是有些品牌在电热水器市场占强的优势将慢慢消失，而在燃热市场会有新的排名。

　　所以，对于燃气热水器表现出的迅猛超越势头，电热水器阵营是排斥的，但是现在看这种挣扎貌似是无用的。

　　第三方权威大数据公司奥维云网的统计显示，长期以来，电热水器产品凭借在安装、使用上的简单便捷，以及在价格端的相对优势，一直在中国热水器市场中扮演着当仁不让的主角角色，不管是零售量还是零售额，都牢牢占据着热水器市场的小半壁江山。然而，近年来在城镇化、能源结构改革以及消费者需求等推动下，燃气热水器行业进入发展快车道，不断挑战电热在行业内的主导地位，并在2017年上半年首次取得了与电热水器并驾齐驱的地位。

　　燃热优异表现的取得，还是在电热水器不断用价格来抵御的基础上。显然，随着生活水平的提高，以前的消费者可能更关注价格，但现在的消费者更寻求性价比及舒适便捷的方面的要求，所以即便电热水器的价格占优，但也难俘获消费者的心，慢慢被燃热超越。

　　燃热的春天来了吗？

　　从前两年的不断赶超，到今年上半年，燃气热水器的追赶跑快告一段落了。从奥维云网的推总数据看，上半年电热和燃热在整体热水器市场中的零售额占比分别为42.8%和42.7%，两者完全达到等量齐观的水平。而从全年趋势来看，奥维断言，今年将是燃热成功逆袭，在规模体量上首次超越电热的一年。

　　这在很多人的意料之中，因为从去年开始，电热水器的黄金时代将结束，燃气热水器要取而代之的言论就很多。只不过今年上半年数据方面已经验证了这一预判。但是在错综复杂的市场环境下，燃气热水器能否一骑绝尘，快速拉开与电热水器的距离，成为市场的绝对统治者，还有待时间检验。

　　目前燃热的走俏很多是因为一二线城市市场消费者的喜好发生变化，而一旦他们完成了更替，那么进入存量市场的维护和开拓，就很难出现前期的高增长了。

　　奥维云网同样认为，与燃热对于配套设施（如燃气管网、气源类型）较为严苛的要求相比，电热产品具有更强的环境适应性，可满足在配套设施落后（如边疆偏远地区、气源供给不足地区）及特定恶劣环境条件下的正常使用（如山区、高原、海岛），因此在上述燃热难以达致的地区，电热仍有一定的市场空间。

　　此外与燃热相对固化的外观设计和简单的功能而言，电热水器在体型和外观设计方面注入了更多的时尚元素，比如轻薄、艺术设计等，赢得了一拨年轻消费者的关注。而多功能化也是家用电器未来方向之一，而电热水器因为体积的问题，反而更容易植入其他功能，比如音乐、视频，甚至游戏等，这些都是燃气热水器无法实现的。

　　所以今年完成反超，但是如果拉不开距离，那么燃气热水器领先的地位就难稳固，因为电热水器仍旧存在反扑的可能。