如今，在中国家电市场上，松下正面临着“劣币驱逐良币”的商业尴尬。一方面，说明中国市场上大量造假者的胆子越来大；另一方面，说明松下庞大而臃肿的组织体系，竟然对这种局面无法应对和解决。

　　宁言||撰稿

　　真是没有想到，松下在中国家电市场现在沦落到这种地步，自家的正品销量没有多少，但是被大量的假冒傍品牌企业和产品包围，完全是劣币驱逐良性的节奏。连我们这些正式授权的经销商都着急，却只能眼睁睁看着那些大量的假冒品牌和专营店一家家开起来，而且因为价格便宜卖的很不错。松下自身却“束手无策”，完全没有应对的良策。

　　近日，有多位自称松下家电经销商联系家电圈，公开呼吁希望可以关注中国市场上大量对松下品牌和家电产品进行“假冒傍名牌”的违法行为，千万不能让“劣币淘汰打压良币”情况继续上演。

　　上述商家公开举报，目前市场上出现的包括Pascmio、Partsoinc、Paonansi、Pasncnoeic、Pansamio、Panhutian、Paisunosc、Pamosautc、Paonoca等英文商标，以及松下中国、惠州松下乐声电器、中国松下电器有限公司、中国松下、天津松下科技、滁州松下电子等公司，生产的空调、冰箱、洗衣机，以及厨电、净水产品，均与日本松下没有任何关系，也不是日本松下在中国的子公司，或控股公司。属于当前国家重点打击的“假冒傍名牌”行为。

　　其实，松下的英文商标为Panasonic，目前在中国消费市场上，涉及松下家用空调、中央空调、冰箱、洗衣机，以及厨房小家电、生活小家电、个人护理小家电等。并没有投资其它的中国企业和注册上述“五花八门”的英文商标，却被这些商标在市场上快速包围，拖累其整体的市场出货量。

　　除了松下，近年来包括三洋、东芝，以及三星、夏普，甚至是海尔、方太、老板等知名家电企业和品牌，均在市场上不断遭遇“假冒傍名牌”的情况。但是像松下这样被大量“假冒傍名牌”企业包围的情况，却不多见。上述商家透露，“在松下正式授权的家电专营店旁边，就开着这些傍名牌的企业专营店，而且他们向消费者公开宣称，这是松下，价格却便宜一半左右，销量竟然卖的比正品还要好。但是，作为经销商都根本没有办法解决”。

　　显然，之所以松下会在中国家电市场遭遇如此多的“山寨傍名牌”企业骚扰，一方面得益于松下的日本品牌，在中国口碑不错，用户信任度高；另一方面则是近年来松下的B2B转型，导致其在中国家电市场下滑，最终给大量的商业投机者以空间。也就是典型的，松下家电自己不强，自然就面临大量傍名牌、抄袭者的冲击，从而导致市场上“假冒松下的家电销量，已经远远高过正品松下家电”。

　　客观来看，松下的产品质量和口碑在中国市场上一直处在一线阵营，而且松下在白电和小家电上的功能创新也很有竞争力。但是，近年来受制于自身的臃肿而庞大的组织架构，以及反应相当缓慢的市场竞争力和组织战斗力，导致整个松下在家电消费市场上陷入一轮“温水煮青蛙”的慢慢下跌通道中。

　　虽然今年初，松下决定率先整合在中国家电业务，解决过去空调、冰箱、洗衣机、小家电等业务各自为战局面，但是这种整合于日本在华企业层面，可以说是想法很好，难度很大。毕竟这要打破大量原有组织体系和人员的利益，而松下的决策权又牢牢集中在总部体系。

　　面对松下在中国家电消费市场的遭遇，家电圈一方面要呼吁国家相关部门，加大对中国市场上假冒、傍名牌行为的打击力度，发现一起查处一起。毕竟这种行为与当前国家倡导的家电等消费品的“品质革命”不相吻合，直接应该被列出黑名单，采取重罚的典型案例；另一方面也希望松下中国的经营团队可以尽快重整体系，加快内部的组织变革和外部创新，提升在一线市场的竞争力和灵活性。