一夜之间，空调业仿佛又回到了20多年前百舸争流的局面。

　　　晋宁//撰文

　　空调新旧冷冻年交替之际，市场依旧热度不减。不仅在于今年阴历有个闰六月，阳历8月各地高温不断，催升空调市场的持续热络；更在于空调市场上除了主流品牌唱大戏之外，一些新进品牌戏份也是十足。似乎一夜间又回到了20多年前空调行业百舸争流的局面。

　　新晋品牌借势悄然活跃

　　据了解到的情况看，8月份一些新晋空调品牌将会有一系列市场动作。8月8日，位于广东佛山顺德的美博（MBO）空调召开“创新模式发布会”，宣布在空调新冷年战略策略。8月10日，小米旗下的智米（smartmi）在北京召开主题为“用心品，冷暖生活”的智米2017新品发布会。

　　不仅于此，实际上自2016冷年后半期以来，国内空调市场是新一轮房地产热以及气候条件配合下，呈现出超预期的热络。一些投资者看到了商机，又开始投资进入空调行业领域。某三线冰箱品牌看到空调行业机会出现，也按耐不住欲跃跃欲试，准备投资近亿元在空调行业“玩”一把。

　　梳理一下便可发现，美博（MBO）空调在2017冷年市场表现良好，抢占了不少传统空调企业的份额，2016冷年销售量超过70万台。而位于宁波慈溪的夏宝空调，据了解2016冷年销量至少不低于50万台。对于敢于进入这样一个成熟市场的新晋品牌来说，也算是不俗的市场业绩。要知道，外资品牌的代表品牌之一三菱电机，一年的销量也不过就是70万台左右。

　　不仅于此，在当今市场上不仅仅是美博、夏宝这两家，其实还有一些蛰伏于4、5级并不知名的企业还有很多。据知情人介绍，位于广东顺德、中山一带和浙江杭州湾一带，是国内空调上游企业产业链的聚集地，一些投资者一旦发现空调市场有机会，很快就能够进入状况游刃于空调行业内。

　　市场有结构性断货现象

　　今年的气候状况，与2016年似乎有些类似。前期是高温区域集中在华北、东北、内蒙、西北等区域，这些区域的出现持续高温，实际上对整体市场影响并不大。道理非常简单，这些区域整体量都不大，占据全国的比重非常之小。有些人形容，这些区域的秤砣小，压不住分量。

　　只是在东南沿海、长江流域出梅后，7月开始出现大面积高温模式。毕竟，这些区域出现销量增长才具有意义，因为这些区域是国内空调主销区域，占据全国大盘子的绝大多数份额。也就是从这个时候开始，各个主销区域才出现大面积的市场火爆。此前，有的品牌都将福建、江西的货调往北方区域。

　　据奥维云网（AVC）空调产业研究院张彦斌院长介绍，这一轮空调缺货并非库存量不足引起的，而是生产商供应和终端市场间出现了结构性的错位。上游厂家希望推广附加值较高的变频空调，以契合当前产业与消费的升级；而终端市场需求则不然，高温激发出来的还以中低端为主的定频空调。

　　事实也确实如此，市场反应出现断货的主要以中低价位为主，即价格在2500元/套以下价格区间的空调出现断货，而处于这个价位之上的中高端空调断货的情况相对较少。柜机在3000元/套至4000元/套价格区间内有部分产品脱销，6000元/套以上的高端柜机少有断货现象。

　　断货给了新晋品牌机会

　　由此可见，市场结构性的失衡才是断货重要原因。而市场断货则是给了新晋品牌以机会。否则，在空调这样几经洗牌的成熟市场，出具的投资者是很难再回来。而新晋品牌就没有更多的机会。

　　问题在于，一方面近年来从产业政策上来讲，政府正在倡导供给侧改革，提倡企业进行产业升级转型，倡导行业不打价格战，鼓励多给市场提供高品质产品。促使企业在产品上向高端转型，以满足消费升级的需求。另一方面企业经营质量的压力较大，特别是一些上市场公司，为了提高经营质量，借助原材料涨价，提高高端产品的比例，以缓解提升经营质量的压力。

　　这样的话，由政府的政策推动，也有厂家利益的牵引，供应商是愿意往高端上提升，毕竟高端产品的附加值高，容易实现产业升级下的经营质量改善。因此，市场上高端产品供给相对比较充足，相对应厂家则是逐步在减少低端产品的比例。

　　而另一面，在需求端，国内消费群体的结构复杂，虽然借助消费升级购买高端品的人在增加，但不可忽视的是，还有很多刚刚脱离贫困的人，是买不起高端产品的。低价格成为他们选购产品的主要动因。换言之，在国内需求结构如此复杂的市场上，各种需求都是存在的。不是说转型高端就一蹴而就，是随着经济发展而缓慢提升的，是一个相当长的历史时期。

　　新晋品牌入市底气何来

　　家电这个江湖与武林一样，总会代有新人出来，新晋品牌凭借着勇气与机会，在市场上折腾出动静并不难。实际上，在2016年市场趋好以来，就有投资者敢于近来。

　　客观方面来说，在大家电领域，不论是彩电、冰箱还是洗衣机，基本上绝大多数都进入到以更新换代为推动力的发展阶段，唯独空调在四、五级市场还有较大的普及性需求。也就是说，唯有空调还具有增量市场空间，其他大家电仅是存量市场上的博弈。因此，对投资者而言，资金、资源流向增量市场是理所应当，也是显而易见的。

　　主观上讲，新进入空调市场的企业，实际上不论是投资者，或者是操盘者，或有在空调领域的经验，或者是与从前与空调有过交集。起码对空调领域并不是那么陌生。因而，当市场出现机会时，他们就能够果断下决心进入。

　　当然，市场的机会一方面是整体行业发展过程中逐步显现出来，另一方面是现存厂商政策调整给予的机会。从这个意义上讲，新晋品牌能够得以生存，信心就油然而生。2016年以来的市场火爆，仅仅是个导火索，或者说仅仅是个契机。

　　实际上，主流品牌在低价格产品上供给不足，或者是不愿意提供低价格产品，这就给新晋品牌提供了立足的机会。而对于后市怎样演化，一方面要看新晋品牌把握机会的能力，另一方面是龙头品牌策略是否会有所调整。