目前大家电市场，在销量高位上的小幅波浪式前行，极为符合成熟市场的基本特征，谈何是冰封呢?

　　秦仪//撰文

　　国内大家电产业，自进入2017年的半年间，除空调显示出延续2016年的增长外，彩电、冰箱、洗衣机均在上半年呈现出相对低迷之势。特别是彩电，相对于2016年的丰收局面而言，2017年开局显示出趋冷的疲态。

　　奥维云网(AVC)近日发布的《彩电2017年5月市场简析》报告显示，5月彩电市场虽略有回升，但整体形势仍不乐观。数据显示，2017年5月彩电市场销量为311万台，同比下降10.2%，环比下降7.1%;销售额为110亿元，同比增长8.1%，环比下降10%。

　　根据这些数据，业内就有一些观点就认为，彩电为代表的大家电品类遭遇的市场形势是产业的冰封期。并判定，彩电行业自今年开局遇冷后，行业的“冰封期”还在延续。笔者以为这样的定义似乎有些言过其实，夸大了行业遭遇压力的程度。误把行业成熟的一些特征当成是行业遭遇的困境。

　　先从市场层面看一下，除冰箱、洗衣机、空调这样的大家电，在国内市场的开始普及已经超过30年，彩电的普及的历史似乎要更长一些，至少也应该有40年以上的历史，市场已经发展到极为成熟阶段。而在一个成熟市场上，很难再见到普及初期的那种大起大落的跳跃式的市场节奏，高位平稳发展才是最基本的特征。

　　从产业层面来说，截止2016年彩电国内零售已经达到5089万台，冰箱国内零售已经达到3462万台，空调国内零售量已达4779万台，洗衣机国内零售量已达3412万台。从发展规模上来说，大家电品类都处于市场历史的高位运行，基本上都是顶着天花板在运行，已经形成成熟市场的规模特征。

　　再从产品层面来看，以彩电为例，行业已开始向技术多元化、4K超高清+HDR、大尺寸等方向发展，市场涌现出了ULED、HDR、量子点、OLED、超高清、曲面、激光影院、无屏电视等多种产品。在如此频繁的新技术、新材料、新工艺出现背景下，新产品会不断维持市场的基本热度。

　　最后从消费层面来看，一方面国内中产阶级的崛起，已经形成庞大的消费群体，完全可以支撑国内消费在高位运行多年，况且政府倡导消费升级，高端产品消费已经形成趋势;另一方面，产品的多样性与迭代速度快的加快，加大了消费者的选择的难度。特别是高端产品的高价值并不利于更新迭代。

　　举个例子来说明，现在一台OLED电视，外资品牌动辄数万元，国产品牌也在万元以上。用户不可能用三两年就参与更新。也换言之，就是说家电品越向高端发展，再次更新的动力就越来越薄弱。并且，家电品已经有了某些快消品的一些特征，而高端家电品

　　从上述分析可以看出，国内家电产业在进入成熟期后，更新需求已经是推动市场的最主要动力。而更新需求很难再现普及时期那样的爆发现象，平稳发展才是最基本的市场特征。

　　目前大家电市场，在销量高位上的小幅波浪式前行，极为符合成熟市场的基本特征，谈何是冰封呢?

　　既就是出现一些成本压力等外部环境的压力，但家电市场绝不会出现断崖式状况。也就是说，国内家电市场不会出现如有些人所说的冰封期。如冰封这一名词所蕴含的内容，冰封是指万木萧条，毫无生命。用此来形容彩电或家电产业和市场肯定是不恰当的。

　　综上所述，家电产业和市场进入成熟期后，总体运行平稳运行是基本特征，受外界某些不确定因素影响，出现一定幅度的波动是极为正常的。否则，家电行业怎么会在高位运行这么些年?所以说，家电产业的进入平稳发展期，上下有个10%左右波动是个常态。绝不可以遇到一点波折就不得了了，就大惊小怪!