每年除了年底的电商大节日——双11和双12，年中618也成为各大品牌争夺红利的节点。在众多净水品牌主打“滤芯”口号的环境下，安吉尔独辟蹊径，从产品优势上，延伸出品牌的净水新主张——膜法净水，拉开了年中营销大幕。

　　“膜法师”IP惊艳亮相，与消费群体深度对话

　　移动互联时代，谁能与消费群体对话，谁就将赢得消费者市场。

　　品牌如何与消费者对话?网易新闻的“羊驼主编”王三三、知乎的吉祥物北极狐刘看山、弹幕网站AcFun的“AC娘”等作了很好的示范，这些讨巧的“人物”成为品牌和用户之间喜闻乐见的沟通桥梁。

　　安吉尔在一众净水品牌中，率先突破单向推广的传统营销套路。根据自身的产品特质、品牌形象推出“膜法净水”概念的新英雄——“膜法师”。

　　在膜法师的设计上创意独到：盾牌上加入“净”字，直观地突出品牌全年传播主线“膜法净水”的概念，促进“膜法”概念的传播;斗篷的颜色采用具有正义感的红色;嘴巴采用简单的线条，简化面部元素，使面部更易形成符号化特征;卡通的头身比，额头一撮婴儿胎发，凸显膜法师可爱的特质，让人产生与“婴儿”的挂靠联想;在膜法师腰带扣子上设计“A”字母，作为品牌元素在视觉中心出现，更有记忆点。同时，为了形象表达当下消费者面临的饮用水问题，设计出一系列《以膜降魔图鉴》Gif漫画海报，并为了凸显“膜法师”的“超能力”，首先将自来水中的5大有害物质(余氯、重金属、细菌、毒藻、铁锈)卡通形象化，变成漫画中的水魔怪角色(余氯幽灵、重金属怪、细菌群魔、毒藻老怪、铁锈赤妖);而安吉尔膜法师以英雄形象出现，用武器(盾牌)和不同的网络热度用语，消灭不同类型的水魔怪。

　　真人版“膜法师”为幼儿园送净水器，活动好评如潮

　　报告显示，中国的净水器普及程度远远低于发达国家，可见大众对自来水的警惕程度弱，净水意识不高。如何让更多人知晓自来水隐藏的危害?对此，安吉尔从最关注水质健康问题的育儿人群出发，通过制造与目标人群相关的场景化营销事件，来引起他们对自来水健康问题的重视。

　　除了网络传播卡通形象得以深入人心，安吉尔让“膜法师”卡通形象走进现实中，化身“超级英雄”为幼儿园送净水器，以“膜法净水”新科技来守护小朋友们的饮用水健康。并且开设健康用水小课堂，解答小朋友日常生活中关于饮用水的困惑，并给予积极的引导，普及关于饮用水的健康知识。膜法师送净水器活动赢得幼儿园方及家长圈子的一片好评。随后，安吉尔膜法师赠送幼儿园净水器事件，被各大 家居 /母婴类网站争相报道，话题热度直线飙升。

　　(膜法师为幼儿园送净水器)

　　配合基于受众的社会化营销，引发全民互动狂潮。

　　安吉尔膜法师赠送幼儿园事件不仅在家长圈中好评如潮，而且更获得知名育儿达人的点赞和传播。随着越来越多网友加入话题，活动在微博上持续发酵，#安吉尔膜法师#更是登上热搜话题榜。

　　(膜法师为幼儿园送净水器引微博育儿达人点赞)

　　同时，《以膜降魔图鉴》Gif海报也在微博达人的传播之下迅速扩散，有料的自来水科普和趣味的呈现方式，使网友纷纷自发传播起来，自来水危害得到有效普及。

　　(《以膜降魔图鉴》Gif海报传播扩散)

　　在信息过载的传播环境中，一味的福利补贴已经不能起到裂变式的传播效果，情感共鸣下的话题营销才是新时期的营销利器。安吉尔深入洞察目标人群的生活场景及兴趣点，借意见领袖之口，发起全民趣味互动话题#你家自来水是什么口味#，开启另一波传播热潮。这一开放性的话题，为优质UGC的产生创造了条件，以地域为阵营的设置也增加了网友之间的互动性，提升了话题热度。紧接着，汇集网友脑洞的“自来水口味地图”出炉，盘点各地自来水口味，升级地域掐战，引起话题热议。

　　整个事件制造过程环环相扣，掀起全民互动狂潮。新浪微博话题讨论量总体达2528万，评论近40万条，话题阅读量达2100万!在微博话题事件进入白热化阶段，安吉尔官微适时回应，收割话题势能获得集中曝光。

　　最后精准投放，集中曝光安吉尔618膜法净水季

　　通过前面的网络热点传播，在临近618节点，精准投放朋友圈广告、信息流广告及视频暂停广告。斩获朋友圈广告曝光量150万余次、讨论点赞30000余次;优酷暂停视频广告曝光达50万次，今日头条曝光400万次。针对精准人群集中曝光活动信息，最大范围触及潜在消费者，实现流量的精准聚焦和转化。

　　(朋友圈广告、今日头条广告)

　　(优酷视频暂停广告)

　　同时，“膜法师”送幼儿园净水器活动传播曝光达百万次，90%的安吉尔新闻稿件被60家垂直门户网站收录，曝光达200万次。

　　通过以上热点造势、“安吉尔膜法师”事件传播、“你家自来水是什么口味”微博话题等一系列宣传动作，充分调动了消费者的积极性、参与感，成为本次营销成功的关键。在短短时间内便占据微博话题排行榜，多家媒体自发转载、报道活动相关内容，同时安吉尔膜法净水季618期间销量同比增长337%。

　　好的广告洞察，不能只是蜻蜓点水式的概念启发，而是要真正做到链接品牌与消费群体。安吉尔618社会化营销战役全方位发挥优势，以目标受众喜欢的轻松有趣的方式与他们建立互动，将“硬广”、social结合起来，成功打造膜法净水超级IP，虏获大批用户。接下来安吉尔又将呈现怎样的营销盛宴?我们拭目以待。