6月8日,位于南京徐庄的苏宁总部园区上演了一场“变形金刚复活秀”。
即将在6月23日亮相中国大银幕的汽车人大黄蜂,竟然提前降临,和众多粉丝玩起了快闪和合影,究竟是怎么一回事呢?
神兵天降! “大黄蜂”突袭反被粉丝围攻
当天一早,在苏宁总部园区上班的白领就被一阵音乐吸引了脚步,伴随着音乐,数十名戴着变形金刚面具的快闪舞者跳起了机械舞,就在众人疑惑之际,苏宁园区内的华帝电商《变形金刚5》外展拉开了帷幕,科幻感十足的仿太空联盟基地展区立刻抓住了众人的眼球。
展区左侧摆放着一个展柜,参与者骑着动感单车进行“充能”,即可通过华帝智能烟机发动“智啸天暴风水龙卷”特技、通过华帝魔碟灶发动“智威火聚能火焰炮”技能,两种技能震撼碰撞时,舱门打开,就能召唤出真人版大黄蜂。现场人员反映,每20分钟左右,“大黄蜂”就会现身一次,每次都非常努力地抓着群众求合影,还在休息时间突袭苏宁总部办公区域送吃的,引发大片尖叫。
紧挨着展柜,展区右侧则是一个巨大的《变5》海报立体拍照墙,影迷可以在这里凹造型和海报上的汽车人合照。据了解,现场观众参与任意互动游戏,或取景现场拍照,凑齐9张相关内容图片,分享朋友圈,皆可获得华帝送出的豪华礼品。
活动现场的热烈程空前,整个园区都因为大黄蜂的复活与各式各样的趣味活动热闹了起来。
左手苏宁右手《变5》 华帝电商渠道布局升级
据悉,华帝近期已正式宣布成为《变5》的中国厨电合作品牌,两者携手打造的“智变联盟”引发业界种种猜测,此番高调举办外展,一方面表明华帝与《变5》的营销合作从线上到线下,正在逐步深入消费场景,未来可期。另一方面,有相关人士分析,苏宁成为华帝“智变联盟”的线下外展点,也意味着华帝电商布局升级的一次落子。
今年3月,苏宁和华帝在重庆举办了2017年年度战略合作部署会议,双方就产品结构、差异化营销、地方政策、体验服务等方面进行了战略布局,发力推广高端厨电产品,引领消费者享受高品质产品带来的高质量生活,并宣布华帝将会在年内把苏宁体验专区由现有的4家计划增至80家,打通线上线下营销关节,为用户创造交互场景式的体验营销。
华帝从2008年开始布局电商渠道,是国内最早意识到电商价值的厨电企业。而作为重要合作伙伴的苏宁也给予了华帝十分巨大的帮助。从早期自建商城,到在苏宁建立大型旗舰店;从优化线上产品展示,到创造性地开通线上线下场景式厨电体验营销,华帝在电商巨头的帮助下,凭借着自己的努力,在电商渠道探索出了一条独有的营销道路。据华帝透露,其未来将着力探讨以家为场景的智能一体化“超级厨房”样板,并围绕智能厨房建设发起各类电商营销活动。
苏宁总部作为华帝与《变5》重磅合作的线下起点,也标志着华帝整合两大营销路线的一大动作,既收获了影迷的口碑,也为用户创造了高度娱乐性的线下互动体验,宣告着华帝对电商渠道的重视程度再提升,以致业界猜测不断:难道近期内苏宁与华帝还会漏出进一步合作的消息?
力推智尚生活 华帝创造年轻化厨电体验
回顾近年来华帝的营销策略,可以轻易发现一个关键词“跨界”。继与文艺媒体新世相、互联网巨擘网易、时尚设计师胡社光跨界互动之后,华帝又闯入电影圈,与《变5》激情碰撞“智变联盟”,跨界力度之大令人咋舌。
其实,看似随意的跨界,却无一不暗合了华帝“智尚生活”品牌理念。智能高科技厨电是华帝的产品基础,苏宁的电商渠道为其优化产品消费、创造时尚娱乐化的服务体验,跨界联动营销则成功拓宽了其品牌广度。复合型营销策略打造了华帝耀眼的科技、时尚、青春派新形象,一扫传统厨电沉闷乏味的印象,带来了更年轻的厨电消费体验。
《变形金刚5·最后的骑士》是华帝的品牌理念与年轻一代的消费品味的再度合流。电影将在6月23日登陆中国,无论是“擎天柱对决大黄蜂”还是霸气卷土重来的威震天,都正在引爆期待。华帝的营销升级还在持续,他们还会为消费者带来怎样的惊喜?据说下一个引爆点会在苏宁易购年中大促,各类惊喜即将接踵而来,具体如何,让我们拭目以待。