顺德2016年家电类电子商务交易额约1200亿元 占全国近50%

顺德美的家电的微波炉生产线。广州日报全媒体记者张宇杰摄

　　文/图 广州日报全媒体记者王鹏 通讯员思明

　　顺德制造触“电”，“不小心”又拿一个全国第一!由顺德区经科局指导、顺德电子商务协会组织编写的首部顺德电商发展报告蓝皮书日前发布。该份报告显示，依托雄厚的产业集群优势，顺德区2016年电子商务交易额达到1565.5亿元，同比增长56.6%，占全市电子商务交易总额的31%。其中，家电类目电子商务交易额约1200亿元，占全国近50%，顺德已成为名副其实的全国第一家电产业电商集聚区。

　　十年发展：去年交易额超1500亿元

　　顺德电商实质性的大发展也就经历了十年多时间。

　　2006年1月，顺德诞生了以小冰火人为代表的第一批电子商务企业。历经10年发展，众多传统品牌制造企业广泛应用电子商务，如美的、小熊、长帝、东菱、万家乐、格兰仕等，同时涌现了小冰火人、飞鱼、SKG、智酷、九鼎、哥登、德施普照、盈丰行等一批年销售过亿元的优秀电商运营企业，打造了小熊电器、SKG、德尔玛、贝尔莱德、优阳、奥德尔等一批知名的淘品牌，其中小熊、德尔玛、贝尔莱德、SKG入选阿里研究院发布“2016中国网货品牌100强”榜单。

　　据不完全统计，全区从事B2C、B2B交易的电子商务企业超6000家，电商从业人员近300000人，电子商务平台超过15个。在当前经济形势下，顺德电商仍保持稳定增长，2016年度全年电子商务交易额约1565.5亿元，同比增长56.6%，占全市电子商务交易总额的31%。其中家电类目电子商务交易额约1200亿元，占全国近50%，已成为全国第一家电产业电商集聚区。

　　依托雄厚家电、家具产业优势，顺德区已形成具有鲜明本地特色的“实体经济+电子商务+现代物流+电商服务”的电商发展模式，电商发展规模和综合实力排在广东省第二梯队前列。目前，顺德作为广东省首个电子商务创新区，在政策扶持、生态体系建设、骨干企业及电商平台培育、电商园区建设等方面进行创新，正全力把顺德打造成国家级电子商务服务集聚区。

　　重要节点：“双十一”顺德全网销售55亿元

　　随着电商应用领域的扩大，顺德电商交易规模迅速扩大，销售纪录再创新高。2016年“618”电商大促，小冰火人、小熊、九鼎、万家乐、格兰仕、智酷、飞鱼电商等企业当天全网销售额超千万元，同比增长超过80%~100%。美的在京东“618”当天达成销售3.79亿元，在全淘宝销售额2.39亿元，在京东和天猫均占比第一。

　　报告显示，“双十一”当天，广东以147亿元成交额位居全国消费榜首。据不完全统计，顺德电商“双十一”当天全网交易额约55亿元，同比增长35%，其中家电行业约占40亿元，家具行业约占10亿元，其他行业约占5亿元。销售破亿元的企业包括美的、格兰仕、飞鱼、美易达、小冰火人、万和、大自然、九鼎、SKG等，其中美的全网、全品类销售额达27.1亿元，小家电类目蝉联第一，而大自然和周大福以2.7亿元及近1亿元分别在 家装 板材类目和珠宝配饰类目排名第一。

　　目前，依托产业集群优势，顺德着力在家电、家具、钢铁、塑料、花卉、五金建材、珠宝首饰、机械、牛仔服装等优势产业领域发展壮大一批行业性、区域性电子商务平台。欧浦智网、联塑商城、慧聪家电网、中塑之都、中国木机商贸网、花卉世界网、美的商城等一批本土电商平台已上线运营，为顺德区全产业“触电”提供了新的渠道选择。其中，欧浦智网和联塑商城分别入选2016年中国B2B行业百强榜，成为顺德电商生态体系中最具潜力的部分。

　　顺德产业带：明年上线企业要过万

　　打造电子商务的顺德产业带，是顺德引导区内企业触网的重要举措之一。据顺德电商协会介绍，目前顺德已建设并上线阿里巴巴顺德产业带、京东顺德家电馆、中国质造顺德产业带等。

　　其中，2016年顺德区政府与阿里巴巴集团达成深入合作，先后签约共建产业集群示范园区及启动上线阿里巴巴顺德产业带平台。截至去年12月22日，顺德产业带上线商家4233家，上线产品近64万种，涵盖家电、家具、花卉、五金、照明、服装、 家装 建材、家纺软装、珠宝、机械装备等顺德特色产业，预计2016年销售额不少于8亿元，带动纳税超过4000万元。根据顺德区提出的目标，将力争到2018年，顺德产业带上线企业超过10000家，累计线上交易额达到56亿元，累计线上销售带动新增纳税2.8亿元。

　　建设电商产业园等大型平台，也是顺德引导电商与实体经济融合的重要举措。目前，顺德各类电子商务特色产业园区达到26个，已入驻企业超过1000家，预计未来3年还将吸引至少3000多家企业进驻。其中，龙江家具电子商务产业园被认定为国家电子商务产业示范基地，国通保税物流中心(B型)被认定为佛山市国通跨境电子商务产业园。慧聪家电城致力打造亚洲最大的O2O型家电产业生态圈，国通物流城致力于综合型跨境物流仓储通关服务平台建设;和乐 家居 电商园则致力为 家居 电商交易及供应链提供一站式服务解决方案，并积极协调海关、检验检疫等通关监督部门进驻。

　　存在问题：其他优势产业电商仍待发展

　　不过，顺德电商虽然快速发展，但同样存在不少问题。

　　报告披露，“特别是从地方优势特色产业应用电商来看，目前顺德只有家电行业应用电子商务比较成功，其他优势特色行业如家具、机械、五金建材、花卉、牛仔服装、珠宝首饰等均未充分发挥电子商务对促进行业传统生产经营模式创新发展的作用。”如家具行业，龙江被誉为“中国家具第一镇”，这里集中了全国最多的家具企业，但全国家具电商的龙头——林氏木业却在隔壁的南海九江。

　　同时，报告也指出，很多中小企业对应用电子商务决心力度不够，并未认识到电子商务给企业发展带来的机遇，对电子商务发展战略地位不够重视。

　　另外，电子商务对经济转型和价值创造的贡献潜力尚未充分显现。大部分传统企业电子商务应用意识不足，除美的、格兰仕、万家乐、东菱等传统的大品牌企业及通过互联网应用而发展壮大的小熊电器、SKG、德尔玛、奥德尔等一批淘品牌企业外，整体还处于起步阶段，多数生产性中小型制造加工型企业仍未触网。

　　跨境电商在顺德发展相对缓慢。标准壁垒已成为家电行业发展跨境电商的主要障碍;而国际物流配送成本高，产品安装和售后服务难以保障，是目前家具行业发展跨境电商的主要障碍。

　　协会建议：推动顺德电商标准成国标

　　针对当前问题，顺德区电商协会建议，要通过打造“顺德电商”区域品牌，推动顺德电商企业集体抱团走出去，以区域品牌参展参会、组团招商、对接国内著名行业商协会，承接广州、深圳乃至全国知名品牌的电商代理运营业务，打造出顺德电子商务服务示范区的区域名片。

　　同时，电商协会认为，顺德应支持创建顺德电子商务标准。根据电子商务产业特色，在电商运营、视觉创意、仓储物流、客服外包等领域，支持、鼓励有条件的企业建立相关服务标准。依托天猫、京东等平台，建立顺德家电、家具电商产品质量标准，争取平台流量红利，提升顺德制造核心竞争力，推动顺德电商标准成为国家行业标准。