如何打造新兴休闲娱乐体验场馆?

　　赛宾：体验式场馆正成为购物中心核心竞争力

　　曾记否，电影院、KTV、电玩城曾长期被视为各类商场中心的标配业态，扮演着拉动客流及延长消费时间的关键角色。

　　而如今，随着购物中心主力消费群体转移至80、90后，加上近年来互联网的快速渗透和普及，人们的消费习惯和过去已经大不相同，以往被视为购物中心引流利器的KTV业态已经基本淡出了舞台，影城电影院与电玩城等也早就激发不了年轻人的兴趣，即将结束它们的“黄金年代”……

　　新一代消费者，转而对新型的体验式场馆展现出了更为直接、热情的追求。比如参与感较强的运动馆、采用高科技的主题乐园与新型体验馆等，加上新科技元素的出现更是使得休闲娱乐业态迎来大升级洗牌。

　　在这样的背景下，新型体验式娱乐场馆迅速崛起，创新体验式文化体育娱乐场馆成为了商场们实现突破和重生的不二选择，同时亦成为了中国各大新开购物中心的新宠和核心竞争点。

　　根据某网站数据库近5万家品牌浏览记录和30万网络品牌热词搜索次数，对当下最热的体验类品牌进行综合排名。品牌排名越靠前，则越受购物中心关注。 榜单中，餐饮品牌上榜率达40%，文创文化类品牌占22%，休闲娱乐类品牌占20%，另儿童业态占比18%。其中，新兴品牌占比达50%，2013-2014年成立品牌关注度高，上榜18席。

　　餐饮上榜数量最多

　　体验业态品牌TOP50排行榜中餐饮上榜数量最多，占比达40%，可见购物中心对餐饮的关注度高。其中单品店走俏，中餐占绝大优势的，餐饮品牌将进一步网状化细分。其次，休闲餐饮的发展空间较大。餐饮业态关注品牌主要集中在华东地区。从人均消费看，75-90元的品牌最受关注，高端餐饮的市场在收缩，大众化餐饮呈上升趋势。越来越多的餐饮品牌注重产品细分、精细化，服务升级，就餐环境塑造等。

　　新型娱乐业态占比高达50%

　　新型娱乐业态中新兴品牌占50%，多种新型娱乐品牌上榜。休闲娱乐业态作为传统体验型业态，其核心优势被削弱;因此诸如运动主题、夜光主题、电影+等创新元素，陆续入市，抢占体验式商业市场份额。多元复合是未来重要发展趋势。比如，影院以电影为核心，整合各方资源，加强跨界合作，致力打造“电影+多业态”的体验式影院生态圈。未来将更注重新元素的导入与复合经营，新型休闲娱乐业态将会抢占传统休闲娱乐的更多份额。

　　众所周知，80、90、00年代人群逐渐成为消费的主力军，备受年轻人喜爱的娱乐方式渐成主流，餐饮、儿童亲子、休闲娱乐、文创文化等体验式业态也越来越风靡。整体而言，体验式品牌场馆目前正处于快速发展阶段，创新体验式业态正在成为商场眼中的摇钱树。在很多一线城市的核心商圈中，都在进行体验业态升级。

　　而事实也证明，新兴体验业态被越来越多的商场所接受，因为这是未来商场的发展趋势，也是购物中心核心竞争力的关键所在。对于体验业态的品牌商来说，开发新型体验业态相当于找到了可以大施拳脚的空间，发展前景尤为可观。不过，新兴业态并不仅仅是增强商场的体验感那么简单，它还包含一切可以增强顾客体验感的尝试。

　　目前全国范围内的购物中心都将面临大洗牌，并形成从传统百货商场中心向新兴休闲娱乐业态升级的趋势，并将一步步席卷全国。

　　而作为近年来专注于商业综合体规划设计、商业空间设计、商场百货设计等业态的赛宾(全名：广州赛宾声学技术有限公司)，为国内百货商场、购物中心提供规划设计和改造升级整体解决方案，不断打造特色创新主题商业体验场馆，充分结合“互联网+”新趋势，注重“科技与设计”、“科技与娱乐”等前沿理念，提升商场中心核心竞争力，把握新兴业态未来发展方向，已经成为企业新的价值观和战略重点。

　　据悉，广州赛宾已经有超过10年剧场剧院影剧院音乐厅礼堂等文体娱乐类建筑设计、电影院设计影城影院工艺设计等经验，并在设计、装修、声学及灯光、音响、舞台机械等具有丰富案例经历，其理念就是将艺术与商业、科技与功能、美感与设计完美地结合在一起，打造卓越、优质、独特、创意的新型文体娱乐休闲体验式场馆，不断为客户在激烈市场竞争中带来盈利，也为创新体验式业态建设发展贡献自己的一份力量。

　　总而言之，体验式场馆品牌正处于快速发展阶段，新品牌不断涌现，成熟品牌融入创新元素;未来体验式业态的界限将会逐渐模糊，复合式经营将加速发展，购物中心也会越来越注重满足消费者体验式、多元化、个性化的消费需求。

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