农村市场远没有一些家电厂商想象中的好，更没有一些厂商口中描述的那么大。只能说，今年以来，局部省市的农村家电市场有一轮走强、走热的迹象，全国性的农村市场仍然是冷热不均。

　　农村，又是农村。时隔10年之后，农村再度成为不少家电厂商战略规划中的"香馍馍"。但是，过去10年的事实证明，农村家电市场拒绝商业投机。

　　最近一段时间以来，不少家电圈的经销商，以及家电厂家频频向外部释放消息，农村家电市场正在迎来一轮消费升级和市场启动的新迹象，农村市场有望成为2017年中国家电厂商的战略新高地。

　　支撑一些家电厂商判断的理由则是，自家电下乡政策实施并退出以来，已经相隔十年左右的时间，农村家庭的家电正在迎来一轮更换换代。特别是当年很多厂商为了"吃国家政策"，导致一些产品相对低端，而且产品质量稳定性和可靠性不高。已经走到必须要更换的通道中。

　　如今随着整个中国经济的稳步发展，特别是农村家庭经济收入的稳步提升，消费能力和消费意识的改变。从去年下半年开始，一股农村家电市场的启动热潮就已经出现。正如一位厂家负责人表示，"如果说，高端是今年家电市场的第一条腿;那么，农村则是今年家电市场的第二条腿，这两条腿是今年所有家电厂商可以抓住的商业机会。"

　　但是对于所有中国市场上的家电厂商来说，农村并不是一块陌生地，更不是这两年才出现的新蛋糕。当前这一轮的农村家电市场消费升级，以及产品更新换代，还有消费能力提升，是客观的事实。但是这到底能给家电厂商带来多大的增长空间和市场蛋糕，可以说还需要区别对待，持谨慎乐观的心态。一方面要坚持对农村市场的持续耕耘和投入;另一方面要坚持多条腿走路，避免陷入农村市场的泥潭之中。

　　首先，从增长空间来看。家电工厂，目前一二线大企业的农村市场占比已经达到四五成左右，而不少的中小工厂农村市场占比甚至高达七八成左右，甚至还要高。同样，即便是京东、苏宁这样的零售商业巨头，其在农村市场的占比已经达到二三成左右。显然，相对于家电厂家在农村市场操作已经趋于成熟和稳定，这些渠道商的增长动力更强一些;

　　其次，从用户群体来看。这一轮农村家电消费需求主要包括两块：一是更新迭代;二是新增需求。而消费动力主要来自经济收入的提升，以及消费意识的变化，还就是政府的新农村、新城镇建设;因此带来的结果则是农村家电消费的两极化：一是高端、精品、大品牌将会受宠，主要是传统的中外家电巨头;二是品牌化的高性价比产品将会受青睐，比如小米、乐视等互联网品牌;

　　再者，从市场区域来看。相对于城市市场，农村家电市场并非全国一盘棋，可以说是南北、东西的农村市场区域差异非常大。目前从一线市场反馈情况来看，新一轮农村市场的引爆主要率先在东南沿海，江浙沪等省市的农村市场启动，并且对标城市化的趋势和目标前进。但是在西南、西北、东北等地，农村市场仍然处在发展初期。这就给很多家电厂商的农村精准布局和精准引爆，提出新的要求。

　　据商务部统计，2010年-2013年，家电下乡产品销量约11亿台。经过最近三年多来的持续发展，农村家电市场的保有量在进一步提升。单从量上看，农村市场的更新换代规模很大，空间很足。但是产品更新换代，消费理念变化，不是一夜暴富的事情，必须要持续投入。

　　此外，这一轮农村家电市场引爆的主导力量，必须要看到，不是来自于政府的政策刺激和拉动，也不是来自于农村市场的自主引爆，而是主要来自于大企业、大品牌、大资本的撬动。核心力量其实就是海尔、美的、海信等大企业，以及京东、苏宁等大商家。因此，一些中小厂商想在大企业、大商家主导的这一场新战役中引领，难度并不小。