2017无锡马拉松(简称“锡马”)3月19日在太湖大道拉开帷幕。锡马自2014年创办以来，赛事规模不断扩大，影响力不断增强，2015年起升格为金牌赛事。继2016年冠名赞助环蠡湖半程马拉松后，小天鹅洗衣机继续联手2017锡马，作为冠名赞助商踏十里春风，与参赛选手一同挑战极限，品牌健康战略全面起航。

　　稳扎稳打，专注洗衣永不止步

　　台上一分钟，台下十年功。马拉松对每一位选手有着耐力的苛求和极限的挑战。选手们无论成绩是否优异，贵在参与的精神与持之以恒的动力。与选手相类似，小天鹅39年来，一直都是专注于做洗衣机这一件事情上。从最初的洗的安静、洗的干净、到当下的无菌洗，以品质赢得消费者口碑，以技术创新支撑产业发展，不断突破。

　　继水魔方、i智能后，小天鹅在2017AWE推出全球颠覆性产品——“洁癖君”洗衣机，一举填补全球洗衣机无菌洗涤市场空白。搭载全球首创“全舱抑菌科技”，拥有抗过敏原技术、强力除菌洗科技，以及顶尖抗菌材料三大底层技术支撑。小天鹅“洁癖君”洗衣机设计彻底突破传统“免清洗”、“免污洗”等物理抑菌技术所局限的“看得见的干净”，专门解决“看不见的细菌”,除菌率可高达99.99%，从而掀起“和细菌有仇”的洗衣机消费新潮流。此举引发中外媒体、家电同行广泛关注，不少业内人士惊呼“下一代洗衣机”已经提前问世。

　　不过，就像马拉松比赛中遭遇体能下降的困境一样，洗衣机行业也会面临低谷期。据统计，2015年全国洗衣机总销量同比2014年下降0.40%;出口销量同比下降8.80%。面对行业低迷的环境，小天鹅2016年实现163.3亿营收入，同比2015年增幅24.39%，呈现逆势上扬态势。

　　对此，小天鹅CTO徐彭城表示，这得益于小天鹅始终坚持“产品领先、效率驱动、全球经营”的战略主轴。产品上通过科技和产品创新双驱撬动行业，大规模更新换代。战略上以市场、用户为导向，加强用户需求研究。并在行业首推T+3客户订单制新型产销模式、下线直发及渠道库存共享等，减少中转等中间环节，以加快周转并提升市场竞争力。同时牢牢抓住以农村、城镇在内的新一代消费群体个性化、多样化需求的增量需求引爆。

　　产品为先，打造全球极致体验

　　赛事有终点，但马拉松选手和小天鹅一样，始终秉持不断超越自我的姿态不断前行。

　　2014年是家电业智能化元年，在随后的几年时间里，“智能”开始遍布于家电产品，然而这些智能化的创新，也让创新者陷入新的窘境：要么这些智能化的东西不够实用，要么打着智能的旗号，性价比低，要么智能应用还停留在概念层面难以落地。对此，小天鹅率先回归产品本身，立足消费者实际需求。以“洁癖君”新品为例，核心的目的就是希望消费者能够在不增加任何多余的操作前提下，享受到真正的“全舱除菌”体验。智能不是浮于表面的炫技，而是能切实给消费者带来便捷体验。

　　小天鹅洗衣业务CTO徐彭城表示，面对2017年家电市场的激烈竞争，小天鹅已经找到三大发展动力和推动：一是全新的健康洗涤新体验，二是快速引爆的智能新体系，三是长期形成的品牌厚积薄发力，最终为用户带去不只是新技术和新产品，更重要的是高品质生活方式的新体验。

　　“与其他家电品类相比，洗衣机虽有较长面世历史，看似门槛也不高，但却是整个家电品类中最为复杂的一类，因为会涉及到水、电等诸多因素。洗衣机行业需要更多研发投入才能把产品做好。”徐彭城指出，小天鹅39年来没有进行一次多元化扩展，一直都专注在做好洗衣机这一件事情上。未来小天鹅的目标就是要做用户体验领先的全球品牌。

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