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　　随着2017年已接近尾声，小家电市场在今年发生了哪些变化，2018年市场机遇又在哪里？我们将一一为您解读。2017年小家电加快了更新换代的步伐，从底盘加热到IH大范围普及，破壁机逐步取代搅拌机，养生壶成为关注重点，预示着2017年小家电向品质、营养、健康方向发展，其中厨房小家电IH电饭煲、破壁机、养生壶作为典型的代表在2017年依然保持高速增长。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，IH电饭煲线上同比增长45%，线下同比增长11%；破壁机线上同比73.8%，线下同比185.5%。

　　随着中国经济稳中向好，消费升级势头仍不减。2018年中国小家电市场将维持正增长的态势。分品类看，若无突破性技术创新，电磁炉，豆浆机，榨汁机将继续呈现衰退趋势；IH电饭煲市场需要新的刺激点拉动市场增长，而IH压力电饭煲可能成为新一轮拉动市场增长的主角；料理机依然保持平缓增长势头；IH电压力锅将为其市场发展增添一抹亮色。

　　各大厂商应抓住消费升级的机遇，进行产品和技术升级，一批价优品高，且符合消费者需求的产品将赢得市场青睐。未来，具有创新突破技术的产品将会成为市场的佼佼者。

　　电饭煲方面

　　根据奥维云网（AVC）预测，2018年电饭煲市场零售额规模将达到157.3亿元，同比增长3.3%。虽然电饭煲市场将进入缓慢微增长时期，但IH电饭煲在线上和线下市场的普及率将会进一步提升，尤其是线上市场，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2017年1月-11月IH电饭煲累计零售额占比20.2%，可见，其在2018年有可观的增长空间。而线下市场则更侧重推中高端电饭煲，根据奥维云网（AVC）线下监测数据，可以看出，2017年1-11月IH电饭煲累计零售额占比达到51.8%，未来1500元以上的高端电饭煲将推动线下市场向着精品化方向发展。

　　电压力锅市场

　　2018年电压力锅将呈现稳步发展趋势，其中，IH电压力锅将会是未来市场的热点产品。奥维云网（AVC）预测，2018年电压力锅市场零售额规模将达到79.9亿元，同比增长5.1%。分渠道来看，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2017年1-11月IH电压力锅累计零售额占比达到23.3%，且1000元以上的占比达到17.6%，因此，2018年电压力锅市场将呈现高端化发展趋势，且IH电压力锅成为市场新的亮点。由于线上电压力锅市场饱和度较高，且以低端为主，所以建议厂商未来可重点关注或布局线上中端IH电压力锅市场。

　　养生壶方面

　　根据奥维云网（AVC）预测，2018年养生壶市场零售额规模将达到17.6亿元，同比增长42%。养生壶市场规模虽小，但在2017年快速增长，挤压了一部分电水壶的市场份额，且单品集中度高，以北鼎等包装精美的高端小家电品牌为典型代表，迎合了消费者对于生养，健康的需求。

　　豆浆机市场

　　根据奥维云网（AVC）预测，2018年豆浆机市场零售额规模将达到36.4亿元，且同比持续下跌。2018年豆浆机市场依然颓势难挡，主要原因有以下几点：第一，线下市场持续萎缩拉低市场整体发展速度；第二，年轻消费人群对豆浆机产品的关注度很低，且认知代沟难以短时间内弥补，第三，豆浆机本身技术创新局限性大，消费者痛点长期难以解决，第四，破壁机对豆浆机的替代作用将越来越凸显。虽然豆浆机存在发展困局，但并不意味着豆浆机市场没有发展机会，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2017年1-1月800元以上高端精品豆浆机累计零售额占比达到27.6%，可见，厂商应抓住消费升级的大趋势，高端豆浆机市场仍然能有突破。

　　2018年小家电市场机会点

　　市场保有量较低，未来市场普及空间较大

　　与发达国家相比，我国小家电各产品普及率相对不足。我国消费主力正逐渐转向80、90后，这群消费群体呈现年轻化、品牌化、品质化的特点，且购买力较强；与此同时，小家电产品持续进行结构升级，品质产品愈来愈多，因此未来小家电市场空间较大。

　　新兴品类渗透率低，可长期培育成长型/潜力型品类

　　由于传统品类小家电饱和度较高，市场发展乏力，但一些长期潜力型品类将是未来快速崛起和发展的重点之一，包括咖啡机，面条机，面包机，养生壶，破壁机等，这些品类正处于市场渗透率低的时期，未来市场增量也非常可观。因此，未来厂商可关注渗透率低的新兴品类，迅速抓住新品类快速发展机遇。

　　二胎政策效果凸显，小婴儿潮带来新市场机会

　　全面二胎政策效果将于2017年凸显，2017-2019年或将出现一次小生育高峰，这将直接拉动母婴家电消费需求的增加。具体来看，首先，二胎政策刺激制作婴儿辅食、营养粥等食品料理类产品需求；其次，婴儿护理对杀菌、健康、洁净、保鲜功能要求提升；最后，母婴相关家电品类需求增长。因此，未来2L以下容积段的电饭煲将有一定的增长空间，此外，3L以下容积段的婴儿辅食破壁机也将迎来快速发展期。