近日，量子点(即QLED)电视阵营在深圳开启华南区的首站推广，多家整机品牌商携量子点电视技术亮相。进入下半年以来，高端电视市场情况与上半年相比发生明显变化，OLED电视步步逼近。据预计，今年全球量子点电视销量预计可达100万台，而OLED电视销量则将翻倍增长。在这背后，是愈发艰难的拉锯战。

　　量子点电视阵营抱团推广

　　上周末，“Q享视界 岁末狂欢”2017量子点视觉嘉年华在深圳皇庭广场开启，包括三星、TCL、纳晶等量子点上下游企业，以及苏宁、国美、大中等渠道商参与其中。

　　主办方中国电子商会相关负责人表示，此次活动旨在为消费者带来一个全新的视觉盛宴，也是量子点彩电企业献给消费者的一份年终礼，此番本年度最大规模的促销展示已经在北京、上海成功举办，这次在深圳是华南地区的首站。

　　记者在现场看到，此次大规模展示以三星、TCL为主力军，包括三星Q9F、Q8C、Q7F;TCL TCLXESSX1/X2/X3/X6等产品都在此次大规模展示中亮相，其高水平的画质和音效吸引了不少观众驻足。

　　中国电子商会相关负责人介绍，在TCL、三星的带动下，量子点电视技术正在步入发展快车道，不过量子点电视的普及之路还任重道远，消费者对其认识仍较少。此次展示即希望通过观感体验，向消费者普及该高端显示技术的优点，树立新的理解和认识。

　　两大阵营销量差距正在缩小

　　来自奥维云网(AVC)的数据显示，今年上半年，在国内线下市场，量子点电视销售量为10.5万台，同期OLED电视销量则为2.3万台。

　　去年中国市场量子点电视销量一度高达OLED电视销量的7倍，不过这种差距正在缩小，在全球市场上也是如此。据早前HIS Markit提供的统计数据显示，今年第二季度，全球量子点电视销量骤减48.2%至35.1万台，而同期OLED电视销量则大增29.4%至28.2万台，两者销量差已缩小至7万台。在今年第一季度，量子点电视销量尚为OLED电视的3倍。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，去年全球量子点电视销量约60万台，今年预计可达100万台。房地产调控、收入因素以及消费观念的改变，都会影响彩电需求，他预计今年彩电行业的整体销量大概在4800万台左右。

　　价格因素将影响明年市场走势

　　据了解，量子点是一种无机纳米半导体晶体，量子点薄膜中的量子点受到光电刺激时便会发出有色光线，色域范围能够达到157%，精准呈现10.7亿级的色彩，相对普通液晶电视提升了58.3%，而其色彩持久度则可达6万小时，此外，由于量子点电视使用的无机材料不易被氧化，其较长的显像寿命也是一大亮点。

　　TCL多媒体产品中心总经理张少勇表示，随着TCL、三星等彩电厂商不断推出多款新品，量子点电视已成为高端彩电市场上的重要角色。

　　记者注意到，当前，在均价上，QLED是12000元左右，OLED则是17000元左右，所以，价格也是QLED眼前的一大优势。不过，进入今年下半年以来，无论是在全球还是中国市场上，OLED电视销量增幅明显，而OLED阵营推广也“声势如潮”。

　　对此，陆刃波对记者表示，对于这两者来说，谁改进得快、提高得快，价格下降得快，放量快，谁就有先机，谁就能抢占市场。

　　据悉，目前，OLED面板供应仍较紧张，这直接局限了上游面板供应价格的下降，并延及整机产品价格难以快速下降，目前OLED阵营正在加紧推进产线建设，以提升供应。而在QLED发展上，张少勇则坦言，现在的量子点还是光质发光，未来的是电质发光，电质发光的QLED更为先进，量子点电视要实现普及大概还需要3年时间，2019年可能才会呈现爆发式增长。

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　　运营商“闯入”电视市场

　　日前，中国移动携手国内最大面板厂商京东方共同推出4K智能电视T1，这是中国首款运营商旗下的自有电视品牌。

　　随着近几年智能电视的强势崛起，尤其是不少年轻用户重回客厅，智能电视成了消费电子行业一股强劲趋势，大屏逐渐被视为重要的资源入口，中国移动瞄准了这一机遇，该款智能电视T1也会和IPTV业务绑定，通过宽带+IPTV+电话业务来绑定更多用户。

　　其实，早先中国联通、中国移动与中国电信均在其营业厅涉及了智能电视领域的相关业务，或是IPTV形式，或者与OTT厂商合作，不过，自有品牌运作尚是首次。

　　业内人士分析指出，运营商成为电视市场的卖方，看中的是大屏背后的智慧家庭市场。今年，家庭智能大屏覆盖率预计达到45%，届时市场将达到爆发的临界点。对于终端电视厂商来讲，运营商的介入，会在渠道、流量、内容等方面带来支持，但可能由于运营商传统重网络建设而轻硬件的“套路”，影响终端厂商与消费者的“亲密接触”，不利于终端厂商品牌发展。